我要投稿   新闻热线:021-60850333
人民财评:“奥运爆款”给我们带来了哪些启示?

2021-8-13 15:17:37

来源:人民网-观点频道 作者:霍木

    东京奥运会已经闭幕,中国奥运健儿在竞技赛场上大放光彩,奥运之风仍在激荡人心。“奥运热”,带火的不只是健儿风采、体育精神,还有产业经济。

    当“00后”杨倩“射”落奥运首金后,人们在赞赏年轻一代的同时,也发现了一个亮点,那就是她头上戴的小黄鸭发卡。这看似不经意的细节,让电商平台和生产厂家看到了商机。在浙江义乌,一家电商的负责人快速调动工厂资源,在24小时内生产了10万件产品,并在店铺平台重点推荐。正是抓住了商品热点,协调好生产环节,让相关厂商、平台“斩获颇丰”。这意味着,奥运效应正在“破圈”,释放出强劲的经济潜力,并借助线上线下联动转化为经济效益。

    其实,由奥运健儿带火的产品比比皆是。除了杨倩的小黄鸭发卡,侯志慧的保温杯、热水和风油精“夺冠三件套”,陈梦的项链,还有那些印有奥运健儿金句的帆布包、手机壳……这些奥运“周边产品”,构成了五环万花筒的新风景,又成为商品经济特别是电商经济的新宠儿。实际上,每一个爆款产品的背后,都寄予着人们对体育运动的新态度,也孕育着经济发展的新亮点。

    为什么“奥运爆款”能流行起来?什么助力了“奥运爆款”的风靡?这其中一个原因,当然是人们对体育健儿的喜爱与支持,形成了强大的消费者群体,奠定了良好的市场基础。更重要的是,从发现“奥运爆款”到上架“奥运爆款”,离不开产业支撑与产业链协同。试想,倘若没有完整、成熟的商品生产体系,爆款产品是很难走向市场的;倘若没有敏锐的市场洞察和火热的电商环境,走向市场的产品是很难形成规模的;倘若没有产业链、供给链与消费链的协同共振,初具规模的爆款产品也不过只会昙花一现。这恰恰说明,预判趋势、快速反应、整合资源、强力推广、繁荣市场、助力再生产,形成了较为可喜的电商产业化与产业电商化的融合发展趋势。

    其实,爆款之所以形成爆款,众多中小企业和电商平台之所以顺势发力,从一个侧面折射出中国经济潜藏着无限活力。从一件“奥运爆款”产品到一批“奥运爆款”产品,从少数人想购买到千万人追着买,爆款背后蕴藏着鲜活而现实的经济逻辑,即互联网响应之“快”与中国制造支撑之“能”形成叠加效应,让各类热点转化为生产创意进而激发出经济效能,既强化了生产体系的快速运转能力,又刺激释放了消费者的热情与激情。这何尝不是体育经济、电商经济与制造业在结合中发展、在发展中创新的有益探索,原本生产小商品的传统产业也能找到数字化转型升级之路。

    “奥运热”终究有其周期性,“奥运爆款”也会有其生命线。在此背景下,人们更应该思考,如何让奥运潮流叠加涌动、如何让奥运商机竞相迸发?这就需要借力奥运又不限于奥运,只有以此为契机,更好分析研判消费群体的多元化、个性化需求,主动求新、求变、求精,在创意上出点子、在生产上做文章、在质量上有提升,才能更好地在产业链、创新链中找准发展优势,先人一步、掌握主动,进而不断引领消费热潮、赢得市场青睐。

    有人说,“奥运爆款”是与时间抢销量。其实,这是相关企业、产业在与自己抢发展机遇,与市场抢发展先机。只要始终立足市场变化,契合消费需求,不断突破、善于创新,持续推出新产品与新服务,就一定能增强市场竞争力,让“奥运爆款”消费热一直热下去。

推荐阅读

人民财评:“奥运爆款”给我们带来了哪些启示?

2021年8月13日 15:17 来源:人民网-观点频道

    东京奥运会已经闭幕,中国奥运健儿在竞技赛场上大放光彩,奥运之风仍在激荡人心。“奥运热”,带火的不只是健儿风采、体育精神,还有产业经济。

    当“00后”杨倩“射”落奥运首金后,人们在赞赏年轻一代的同时,也发现了一个亮点,那就是她头上戴的小黄鸭发卡。这看似不经意的细节,让电商平台和生产厂家看到了商机。在浙江义乌,一家电商的负责人快速调动工厂资源,在24小时内生产了10万件产品,并在店铺平台重点推荐。正是抓住了商品热点,协调好生产环节,让相关厂商、平台“斩获颇丰”。这意味着,奥运效应正在“破圈”,释放出强劲的经济潜力,并借助线上线下联动转化为经济效益。

    其实,由奥运健儿带火的产品比比皆是。除了杨倩的小黄鸭发卡,侯志慧的保温杯、热水和风油精“夺冠三件套”,陈梦的项链,还有那些印有奥运健儿金句的帆布包、手机壳……这些奥运“周边产品”,构成了五环万花筒的新风景,又成为商品经济特别是电商经济的新宠儿。实际上,每一个爆款产品的背后,都寄予着人们对体育运动的新态度,也孕育着经济发展的新亮点。

    为什么“奥运爆款”能流行起来?什么助力了“奥运爆款”的风靡?这其中一个原因,当然是人们对体育健儿的喜爱与支持,形成了强大的消费者群体,奠定了良好的市场基础。更重要的是,从发现“奥运爆款”到上架“奥运爆款”,离不开产业支撑与产业链协同。试想,倘若没有完整、成熟的商品生产体系,爆款产品是很难走向市场的;倘若没有敏锐的市场洞察和火热的电商环境,走向市场的产品是很难形成规模的;倘若没有产业链、供给链与消费链的协同共振,初具规模的爆款产品也不过只会昙花一现。这恰恰说明,预判趋势、快速反应、整合资源、强力推广、繁荣市场、助力再生产,形成了较为可喜的电商产业化与产业电商化的融合发展趋势。

    其实,爆款之所以形成爆款,众多中小企业和电商平台之所以顺势发力,从一个侧面折射出中国经济潜藏着无限活力。从一件“奥运爆款”产品到一批“奥运爆款”产品,从少数人想购买到千万人追着买,爆款背后蕴藏着鲜活而现实的经济逻辑,即互联网响应之“快”与中国制造支撑之“能”形成叠加效应,让各类热点转化为生产创意进而激发出经济效能,既强化了生产体系的快速运转能力,又刺激释放了消费者的热情与激情。这何尝不是体育经济、电商经济与制造业在结合中发展、在发展中创新的有益探索,原本生产小商品的传统产业也能找到数字化转型升级之路。

    “奥运热”终究有其周期性,“奥运爆款”也会有其生命线。在此背景下,人们更应该思考,如何让奥运潮流叠加涌动、如何让奥运商机竞相迸发?这就需要借力奥运又不限于奥运,只有以此为契机,更好分析研判消费群体的多元化、个性化需求,主动求新、求变、求精,在创意上出点子、在生产上做文章、在质量上有提升,才能更好地在产业链、创新链中找准发展优势,先人一步、掌握主动,进而不断引领消费热潮、赢得市场青睐。

    有人说,“奥运爆款”是与时间抢销量。其实,这是相关企业、产业在与自己抢发展机遇,与市场抢发展先机。只要始终立足市场变化,契合消费需求,不断突破、善于创新,持续推出新产品与新服务,就一定能增强市场竞争力,让“奥运爆款”消费热一直热下去。