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上市公司过年忙“送礼”黑牛食品赠股东鸡尾酒

2015-1-7 08:18:00

来源: 作者:刘芳

金秀贤代言黑牛食品鸡尾酒

  临近过年,不仅两个多月的小牛市给部分投资者送来了“红包”,上市公司也动起了给股东“送礼”的念头。5日晚间,黑牛食品发布公告, 公司董事长将“买单”为全体股东赠送饮料。与之前上市公司赠送给股东的实物礼品,如黑芝麻乳、龟苓膏等传统“美食”不同,黑牛食品这次赠送的是最近超级时髦的鸡尾酒。不过,黑牛食品董事长显然不是“活雷锋”,此举是为了提升公司鸡尾酒品牌的知名度和影响力。

  实习生 仲纯净 现代快报记者 刘芳

  1

  黑牛食品向股东

  赠饮鸡尾酒

  这两年,上市公司给股东发放实物礼品渐成风尚,不少投资者盼望国酒茅台“跟风效仿”。茅台的酒没有盼来,盼来了黑牛食品的酒。

  1月5日晚间,黑牛食品发布公告,为扩大新产品宣传,同时感谢股东对公司的长期关注和支持,公司控股股东、实际控制人、董事长林秀浩拟个人出资,向全体股东赠送6瓶装6种口味的TAKI鸡尾酒饮料,并向全体股东征集对公司新产品的意见和建议,提高公司TAKI鸡尾酒的认知度和影响力。据悉,黑牛食品于2014年12月6日正式推出新产品TAKI鸡尾酒饮料,目前正进入全面铺货期。

  根据公告,黑牛食品此次赠饮活动股东为,截至2015年1月6日下午收市时在中登公司深圳分公司登记在册的全体股东。“公司将依据股东名册上的联系地址和联系方式邮寄,如有变动,请股东自行与公司联系变更邮寄地址。”

  对于黑牛食品的“慷慨”,银河证券分析师董俊峰、李琰称,赠酒有望提高公司TAKI鸡尾酒在投资界的认知度和影响力。“加上股东的意见和建议,这次活动在某种程度上体现了公司的整合营销思维。”

  2

  上市公司发实物福利渐成风尚

  在黑牛食品之前,已有多家上市公司尝试过发放实物福利。2007年9月10日是华侨城上市10周年纪念日,华侨城当天在深圳欢乐谷和北京欢乐谷举办“股东检阅日”活动,9月5日下午3时在册的全体股东都可免费参加游园活动。到目前为止,华侨城已举办了多次“股东检阅日”活动,且增加了主题公园数量。比华侨城更早的是东方通信,2002年东方通信推出了股东优惠买手机活动,活动期间持有东方通信股票的股东,凭持股证明可以优惠价购买东方通信新款手机。

  而近两年,上市公司派发实物福利明显成了风尚。2013年4月,生产黑芝麻的南方食品(现已更名黑芝麻)以上市16周年为由,给每持有1000股的股东发一礼盒(12罐装)黑芝麻乳。此后,量子高科给股东派送生和堂礼盒装龟苓膏,持有人福医药1000股以上的股东,可以在杰士邦安全套、祖卡木颗粒(感冒药)及“爱卫”艾滋病快速自检试剂中选择一件。到了2014年7月份,青青稞酒公告,向全体股东(发起人除外)发放“股东礼品盒”,估算每份礼品超过100元。此外,还有珠江钢琴曾表示,股东买指定款钢琴课享受折扣优惠,九州通赠送股东小苏打护理产品套装,等等。

  从上述案例可看出,食品类上市公司最有动力向股东推实物福利。南方食品一名工作人员表示,食品企业在推出新产品前,都会邀请终端消费者先进行品尝,收集消费者意见。“挑选股东前期品尝的优势是,新产品跟股东的利益息息相关,股东在做用户反馈时比普通人更用心。”

  不过在另一些人看来,上市公司的实物福利其实已成为营销的手段。“通过非现金形式的实物分红噱头,率先向全部或部分股东实施定向营销,并借此赢得舆论的轰动效应。目前来看,这种营销模式效果还不错。”

  3

  传统食品企业“抢饮”鸡尾酒

  与之前“小伙伴”们所发的黑芝麻乳、龟苓膏等传统“美食”不同,黑牛食品这次是誓将赶时髦进行到底:不仅采取了实物福利这一时髦模式,连所发的实物也都是当下年轻人中最为流行的鸡尾酒。如黑牛食品一样,想在鸡尾酒这一时髦市场中“淘金”的上市公司还不少。

  几年前锐澳预调鸡尾酒反复在《爱情公寓》出现时,没有多少人能预料到这种五颜六色的介于酒类和饮料之间的品类能掀起多大的风潮。但近年来,因为预调酒具备“低酒精度、口味众多、饮用方便”的特征,消费人群增长迅猛。据中国酒业协会统计,预调鸡尾酒销售量从2006年的近百万箱增长至2013年的近1000万箱,2013年销售金额约为10亿元。

  2014年,香精企业百润股份斥资55.63亿元收购生产销售锐澳的上海巴克斯酒业,引起资本市场轰动。有券商预计,2014年以后预调鸡尾酒市场将会持续高速增长,2020年销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额达到百亿元级别。巨大的市场吸引了众多传统食品企业。2014年,除了古井贡酒、五粮液集团等白酒企业宣布进军鸡尾酒市场外,黑牛食品也在准备为其鸡尾酒的营销造势,当年9月聘请了“都教授”金秀贤为其鸡尾酒的形象代言人。

  尽管大家都想从鸡尾酒中分一杯羹,但目前国内鸡尾酒市场主要由百加得冰锐和锐澳占据。记者昨日在新街口的沃尔玛超市看到,超市售卖的鸡尾酒也只有锐澳和冰锐。在整个酒水饮料区,锐澳和冰锐显得“扎眼”,它们凭借漂亮的颜色和醒目的货架位置,可以轻而易举地吸引来往顾客的眼球。两种漂亮的酒每瓶都只有275ml,价格却卖到12元左右。尽管如此,仍受很多人青睐。售货员透露,两种酒都卖得“很旺”,特别受年轻人欢迎。

  对于黑牛食品的鸡尾酒之旅,银河证券分析师董俊峰、李琰发研报称,英伦风的预调制鸡尾酒行业在全球已经风靡30年,国内在2013年快速爆发,市场容量未来有望从20亿元提高到200亿元,比肩当年白酒盈利能力的预调制鸡尾酒板块横空出世!“看好未来时尚饮品鸡尾酒单品业务贡献高弹性和营销体系升级成功,公司有望再次迈入高增长通道。”

  2013年国内10亿元的鸡尾酒市场规模中,百加得冰锐市场占有率为45.8%,而锐澳为27.3%,两寡头垄断了超过七成的市场。有分析人士表示,如黑牛食品这样的“后来者”,想要从知名度和市场认可度已颇高的两位寡头中切走一块“蛋糕”,并不容易。

  原标题:上市公司过年忙“送礼”黑牛食品赠股东鸡尾酒

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点

上市公司过年忙“送礼”黑牛食品赠股东鸡尾酒

2015年1月7日 08:18

金秀贤代言黑牛食品鸡尾酒

  临近过年,不仅两个多月的小牛市给部分投资者送来了“红包”,上市公司也动起了给股东“送礼”的念头。5日晚间,黑牛食品发布公告, 公司董事长将“买单”为全体股东赠送饮料。与之前上市公司赠送给股东的实物礼品,如黑芝麻乳、龟苓膏等传统“美食”不同,黑牛食品这次赠送的是最近超级时髦的鸡尾酒。不过,黑牛食品董事长显然不是“活雷锋”,此举是为了提升公司鸡尾酒品牌的知名度和影响力。

  实习生 仲纯净 现代快报记者 刘芳

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  黑牛食品向股东

  赠饮鸡尾酒

  这两年,上市公司给股东发放实物礼品渐成风尚,不少投资者盼望国酒茅台“跟风效仿”。茅台的酒没有盼来,盼来了黑牛食品的酒。

  1月5日晚间,黑牛食品发布公告,为扩大新产品宣传,同时感谢股东对公司的长期关注和支持,公司控股股东、实际控制人、董事长林秀浩拟个人出资,向全体股东赠送6瓶装6种口味的TAKI鸡尾酒饮料,并向全体股东征集对公司新产品的意见和建议,提高公司TAKI鸡尾酒的认知度和影响力。据悉,黑牛食品于2014年12月6日正式推出新产品TAKI鸡尾酒饮料,目前正进入全面铺货期。

  根据公告,黑牛食品此次赠饮活动股东为,截至2015年1月6日下午收市时在中登公司深圳分公司登记在册的全体股东。“公司将依据股东名册上的联系地址和联系方式邮寄,如有变动,请股东自行与公司联系变更邮寄地址。”

  对于黑牛食品的“慷慨”,银河证券分析师董俊峰、李琰称,赠酒有望提高公司TAKI鸡尾酒在投资界的认知度和影响力。“加上股东的意见和建议,这次活动在某种程度上体现了公司的整合营销思维。”

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  上市公司发实物福利渐成风尚

  在黑牛食品之前,已有多家上市公司尝试过发放实物福利。2007年9月10日是华侨城上市10周年纪念日,华侨城当天在深圳欢乐谷和北京欢乐谷举办“股东检阅日”活动,9月5日下午3时在册的全体股东都可免费参加游园活动。到目前为止,华侨城已举办了多次“股东检阅日”活动,且增加了主题公园数量。比华侨城更早的是东方通信,2002年东方通信推出了股东优惠买手机活动,活动期间持有东方通信股票的股东,凭持股证明可以优惠价购买东方通信新款手机。

  而近两年,上市公司派发实物福利明显成了风尚。2013年4月,生产黑芝麻的南方食品(现已更名黑芝麻)以上市16周年为由,给每持有1000股的股东发一礼盒(12罐装)黑芝麻乳。此后,量子高科给股东派送生和堂礼盒装龟苓膏,持有人福医药1000股以上的股东,可以在杰士邦安全套、祖卡木颗粒(感冒药)及“爱卫”艾滋病快速自检试剂中选择一件。到了2014年7月份,青青稞酒公告,向全体股东(发起人除外)发放“股东礼品盒”,估算每份礼品超过100元。此外,还有珠江钢琴曾表示,股东买指定款钢琴课享受折扣优惠,九州通赠送股东小苏打护理产品套装,等等。

  从上述案例可看出,食品类上市公司最有动力向股东推实物福利。南方食品一名工作人员表示,食品企业在推出新产品前,都会邀请终端消费者先进行品尝,收集消费者意见。“挑选股东前期品尝的优势是,新产品跟股东的利益息息相关,股东在做用户反馈时比普通人更用心。”

  不过在另一些人看来,上市公司的实物福利其实已成为营销的手段。“通过非现金形式的实物分红噱头,率先向全部或部分股东实施定向营销,并借此赢得舆论的轰动效应。目前来看,这种营销模式效果还不错。”

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  传统食品企业“抢饮”鸡尾酒

  与之前“小伙伴”们所发的黑芝麻乳、龟苓膏等传统“美食”不同,黑牛食品这次是誓将赶时髦进行到底:不仅采取了实物福利这一时髦模式,连所发的实物也都是当下年轻人中最为流行的鸡尾酒。如黑牛食品一样,想在鸡尾酒这一时髦市场中“淘金”的上市公司还不少。

  几年前锐澳预调鸡尾酒反复在《爱情公寓》出现时,没有多少人能预料到这种五颜六色的介于酒类和饮料之间的品类能掀起多大的风潮。但近年来,因为预调酒具备“低酒精度、口味众多、饮用方便”的特征,消费人群增长迅猛。据中国酒业协会统计,预调鸡尾酒销售量从2006年的近百万箱增长至2013年的近1000万箱,2013年销售金额约为10亿元。

  2014年,香精企业百润股份斥资55.63亿元收购生产销售锐澳的上海巴克斯酒业,引起资本市场轰动。有券商预计,2014年以后预调鸡尾酒市场将会持续高速增长,2020年销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额达到百亿元级别。巨大的市场吸引了众多传统食品企业。2014年,除了古井贡酒、五粮液集团等白酒企业宣布进军鸡尾酒市场外,黑牛食品也在准备为其鸡尾酒的营销造势,当年9月聘请了“都教授”金秀贤为其鸡尾酒的形象代言人。

  尽管大家都想从鸡尾酒中分一杯羹,但目前国内鸡尾酒市场主要由百加得冰锐和锐澳占据。记者昨日在新街口的沃尔玛超市看到,超市售卖的鸡尾酒也只有锐澳和冰锐。在整个酒水饮料区,锐澳和冰锐显得“扎眼”,它们凭借漂亮的颜色和醒目的货架位置,可以轻而易举地吸引来往顾客的眼球。两种漂亮的酒每瓶都只有275ml,价格却卖到12元左右。尽管如此,仍受很多人青睐。售货员透露,两种酒都卖得“很旺”,特别受年轻人欢迎。

  对于黑牛食品的鸡尾酒之旅,银河证券分析师董俊峰、李琰发研报称,英伦风的预调制鸡尾酒行业在全球已经风靡30年,国内在2013年快速爆发,市场容量未来有望从20亿元提高到200亿元,比肩当年白酒盈利能力的预调制鸡尾酒板块横空出世!“看好未来时尚饮品鸡尾酒单品业务贡献高弹性和营销体系升级成功,公司有望再次迈入高增长通道。”

  2013年国内10亿元的鸡尾酒市场规模中,百加得冰锐市场占有率为45.8%,而锐澳为27.3%,两寡头垄断了超过七成的市场。有分析人士表示,如黑牛食品这样的“后来者”,想要从知名度和市场认可度已颇高的两位寡头中切走一块“蛋糕”,并不容易。

  原标题:上市公司过年忙“送礼”黑牛食品赠股东鸡尾酒

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点