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《七剑》酝酿影视业巨变 七大项目"齐头并举"
2004年8月5日 09:03
 
  东方网8月5日消息:正当媒体为影视版《七剑下天山》谁担纲男女主角争论得喋喋不休时,记者昨日却意外获悉,这部影视作品的背后其实酝酿着一次关于中国影视产业化的重大变革,参与的资金量将达到10个亿,远远超过《英雄》《十面埋伏》,创下了中国影视投资之最。

  七大项目“齐头并举”

  有关人士向记者透露,除电视剧、电影外,《七剑》还将在电脑游戏、漫画出版、手机游戏、形象产品开发、演艺经纪等总共7个项目上“齐头并举”,中国文联音像出版社计划将《七剑》所有的商业价值全部开发出来,涉及到的总投资将高达10个亿,他们邀请了中、日、韩三国10多家公司的行业精英共同打造。目前60集的电视剧已经敲定在本月7日开机,电影也将在9月开机。不过,电影已经从最初的一部演变成了6部,今年开拍的只是第一部。负责漫画出版的是有着“韩国漫画故事开拓者”之称的韩国著名漫画家夜雪绿,他尤其擅长武侠漫画。今年底将推出第一套《七剑》漫画,总共40本,随着电视剧的播出,陆续还将再推出40本。

  将建《七剑》网络社区

  据介绍,7大项目将全部围绕梁羽生的《七剑》展开,每一个项目徐克都亲历亲为,无论是影视剧本的创作、演员的定夺,还是漫画形象设计和游戏软件开发,徐克都有严格要求。尤其值得一提的是,除了具体的产品开发外,中国文联音像出版社还充分考虑了市场的延续性。为配合整个《七剑》大产业的运作,以该社为首的中、日、韩三国合作方,决定建立《七剑》网络社区。有关人士告诉记者,目前网络社区正在建设中,他们希望通过这个网络社区,在整个亚洲地区建立长期、稳定的关注《七剑》的人群,如此才能让这种盈利运作模式得以延续,不至于因为影视播映的热潮过后冷却下来,社区的主要功能是在线游戏。

  央视破天荒买“期货”

  由中国文联音像出版社出品的《七剑》,从两年前筹拍起就备受媒体关注,徐克、张鑫炎、张之亮三位在国际上享有盛誉的香港导演首度联手。总导演徐克是第一次拍摄电视剧,而凭借《少林寺》走红的导演张鑫炎已经年逾古稀,《七剑》将成为他的收山之作。通常只有看到了完整样片才会出手的央视,竟然破天荒地在仅知道制作班底的情况下,宣布斥重金买下电视剧《七剑下天山》的全国首播权,这在央视成立近50年来还是头一回。这对出品方来说,无疑是巨大的利好消息,这意味着电视剧《七剑》已经丝毫没有风险,加上今后的海外版权、音像版权,电视剧这一块已经是稳赚。

  三张脸串起《七剑》产业链

  “《七剑》的这种运作模式倘若成功经受了市场的考验,将对中国影视文化产业发展思路带来极大的冲击。”昨日,在得知《七剑》的运作模式后,有关人士对记者如是惊呼。然而,是谁牵起了《七剑》的文化产业链?“梁羽生的底子,徐克的面子,马中骏的票子,三缺一都不行!”专家如此分析。

  梁羽生底子够好!

  有关人士表示,先不问最终是否能够成功,但《七剑》的这种运作模式值得肯定。之所以能够建立起来,首先依靠的是梁羽生的原著底子非常好,本身就已经具有相当的影响力,无论是7大项目的哪一个,未来创造的商业价值都是依托在梁羽生原著的影响力上的。加之,投资人选择的是武侠小说这样一个具有国际市场的基础,其价值潜力相当丰厚。

  徐克面子够大!

  有了基础,“操盘手”尤为重要。毫无疑问,徐克在《七剑》的产业链中充当的就是“操盘手”的角色。据文联音像有关负责人介绍,事实上7个项目基本上都有徐克参与的影子,一些合作伙伴也是通过徐克牵线搭桥结成联盟的。作为国际影坛声名赫赫的武侠电影宗师,徐克在商业电影上的成功案例和其在海内外拥有的知名度,形成了除梁羽生外,《七剑》产业链中另一个优势品牌,许多人也是看在徐克的面子上才关注《七剑》,参与产业链。

  马中骏票子够用!

  内地版《射雕》总投资5000万元,创下了国内电视剧制作成本之最。仅仅过了两年,同样是《射雕》出品人的中国文联音像出版社常务副社长马中骏就创下了另一个成本之最——10个亿打造《七剑》产业链。“如果不是一个眼光远、气魄大的出品人,是断然不可能投下这么大的本钱的。”有关人士表示,保障《七剑》产业链顺利运作的关键因素就是投资,这种模式是一种大投入大产出的模式。

  马中骏:张伟平还是传统了!

  昨晚,《七剑》出品人、中国文联音像出版社常务副社长马中骏提前赶赴乌鲁木齐,为7日《七剑》开机做最后的准备。对于《七剑》的产业化运作,马中骏谦虚地表示:“只是摸着石头过河,但不会像《英雄》《十面埋伏》那样运作。”

  马中骏表示,《英雄》《十面埋伏》虽然很成功,也围绕相关产品进行了开发,但基本上还是没有摆脱主要依赖票房收入的传统模式。谈及之所以选择《七剑》作为突破口,建立文化产业链,马中骏坦率地表示,还是因为看好武侠。他认为,中国的武侠电影已受到全世界关注,但回收基本还是以票房回收为主,音像版权、小说出版等简单的后产品开发为辅,并未形成真正的以影视为高端,带动文化产业,实现盈利的模式。用他的话说就是“武侠有了,武侠文化产业却没有发展。《七剑》由一部武侠小说,拓展出由一系列环节形成的产业链,是影视行业一次全新的大力度的行动。”

  他向记者透露了《七剑》系列产品的亮相时间表:8月电视剧开机,9月电影开镜,11月第一本漫画亚洲地区同步上市。明年2月第一款手机游戏上市,3月电脑游戏开始服务,7月第一批形象产品上市。随着电视剧的播出、电影的上映,相关产品上市将形成高潮。对于投资风险,马中骏笑言,风险自然有,但从目前的情况看,10个亿的成本全部收回应该不成问题。

  《西游记》将成为下一个《七剑》

  正当《七剑》才开始运作的时候,中国文联音像出版社却已经悄悄开始了下一步的行动。尽管马中骏对此保密甚严,但记者还是辗转从有关渠道打听到,下一个进入他们产业链运作的将不会再是武侠作品,而是在中国老百姓心目中具有极大影响力的《西游记》。

  有关人士向记者透露,《西游记》已经列入了该社即将启动的项目计划,虽然具体何时进入实际运作阶段还没有最后确定,但走产业化之路已经是板上钉钉的事情。首先是电视剧《西游记》的改编,由于已经有央视版在前,十余年来反复重播仍保持了较高的收视率,足见其深入人心,因此此番再度搬上荧屏,难度可想而知。“倘若剧本不能出新意,观众们自然不会买账;倘若孙悟空等演员选不好,观众更不会买账。”有关人士毫不避讳向记者吐露了目前《西游记》改编的两大难题。

  小心!《七剑》模式不可乱用

  《七剑》的模式虽然引人注目,但有关人士认为不可随意复制。倘若盲目跟风,势必造成损失,而这种损失付出的代价将远远超过一部戏搞砸的后果。

  《七剑》迈出了中国影视产业化发展的重要一步,但从另一个角度上讲,《七剑》的这种运作模式并不是可以随意复制的。有关人士担心,《七剑》的模式被媒体大力渲染后,引起国内影视界的跟风潮。事实上,如何改变单一的盈利模式,一直是国内影视界争论不休的问题。但并不是每一部作品都可以这么做,能够借鉴已经不错,要再造《七剑》这么大规模的产业链,起码需要同样具备三个要素:剧作基础好、“操盘手”得当、资金保障充足。

 
 
选稿:陈洁    来源:成都日报   
 
 
 

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