有人惊诧上海品牌日渐式微，一些很有影响的本地品牌渐渐淡出，代之以“桑塔纳”轿车、“三菱”电梯等“洋品牌”，无论在南京东路的商场里，还是在恒隆广场等外资商厦里，法国、意大利、瑞士、西班牙、德国、美国、日本、南非等世界一线和二线的品牌商品比比皆是，使这个中国经济的“龙头老大”深感“郁闷”……因此，有人提出了上海品牌的“补课”说。

　　此言虽是尖刻，却也是事实，上世纪30年代以来，上海的确产生过梅林、正广和、冠生园、三枪等一批轻纺品名牌，五六十年代开始，又产生过凤凰、永久、海鸥、英雄、红灯和水仙洗衣机、金星彩电、双鹿冰箱、上海牌轿车、霞飞化妆品等一批消费类品牌，如数家珍的“上海货”在国内具有很高的知名度，曾经让全国人民感到骄傲。然而，时过境迁，这些品牌中的大多数正在被人遗忘。

　　不过，我们必须认识的基本事实是，社会是在发展的，名牌也应该与时俱进。不要一讲品牌就叫人吃“城隍庙五香豆”，一个城市不可能一辈子靠一个品牌过日子，不要认为，一个城市的老品牌淘汰了，这个城市就没文化了，就不得了了，老百姓安居乐业才是这个城市拥有搞发展、搞品牌的基本力量。不用担心上海出不了品牌，上海运作品牌自有其得天独厚的条件，作为国际口岸和中国沿海开放地区首屈一指的商业中心，上海并不徒有虚名：数以百计的国际品牌和多达百家的世界500强公司落户；市场经济的机制相对来说最为完善；开放化意识和国际化能力最为突出；新型商务中介服务产业最为发达……上海完全可以根据未来城市定位和产业布局，来建设新品牌。所谓的“补课”说，其实也是一种认识上的误区。

　　随着时间的推移，社会的发展，上海的品牌正在发生巨大的变化，名牌企业的构成也从过去清一色的国有经济，开始向民营私营和中外合资企业拓展，打破了国有企业一统天下的格局。合资企业、股份制企业、集体企业、民营企业占了半壁江山，近30余家民营私营企业跻身名牌行列，其中5家名列上海百强名牌行列。上海的品牌正迈上一个新的台阶。你能说，上海的十万亿次大型计算机公共实验平台不是品牌？你能说上海的航天科技不是品牌？你能说上海的大型机电设备不是品牌？上海有一个叫振华港机的上市公司，其集装箱港口机械产品畅销天下，占了全球40%的市份额，这难道不是品牌？

　　应该说，上海品牌不是需要“补课”的问题，而是如何探索和发展。上海要认认真真探索一套有自己特色的品牌发展之路。前不久，胡锦涛在上海时说，要推进上海品牌战略的发展，要创立上海的名牌。陈良宇也说过:“上海要提高国际竞争力，全面推动实施品牌战略极为重要”。上海是中国的商业中心，上海应该将商业配套服务设施的品牌建立起来。要把重心从创“制造业品牌”、保“传统产业品牌”逐步转移到创“服务业品牌”和“高新科技品牌”等发展方向上来，从“支持一批消费类品牌、扶持一批装备类品牌、培育一批高新技术类品牌、发展一批服务类品牌、帮助一批有实力的大企业”等角度出发，启动新一轮名牌发展战略，在竞争中发展出强势品牌。

　　上海品牌不需要“补课”而需要推进，上海全力推进品牌战略，既是中央要求，也是全国人民的愿望。上海是全国的上海，上海在科技、资金和经济发展的综合实力上具有不可替代的优势，上海在创立中国的品牌上应有自己的作为。在推进新一轮品牌战略过程，上海需要的思路，应该是在上海城市定位的基础上，制定新的战略路线；要以企业为主体，把基础管理和专门化的品牌管理相结合起来，加大营销投入和创新力度，让“上海货”和“上海牌”以新的姿态呈现在国人面前。