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高考"状元"不该替假广告代言
2006年7月9日 10:04
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  一款名为“优导全科”的家教机功效之“神奇”令人匪夷所思:在企业公开发布的广告中,今年1月才上市的这款家教机,竟能帮助一位差生一举夺得去年的湖南省高考文科状元。

  有记者在湖南省衡东县找到了这位“高考状元”陈某。陈某说:“我从没有用过家教机。去年高考分数下来后,厂家与我联系,要我为他们的家教机代言。双方就签了协议,做了广告。”据悉,生产这款家教机的公司成立于2005年8月。
也就是说,陈某考上北大竟然是在公司成立之前!实际上陈某的成绩一直很好,并非所谓“差等生”。而随着这则虚假信息的扩散,目前这款“神奇”的家教机在许多地方创造着“神奇”的销售业绩。

  真“状元”,假广告。小陈在高考中取得优异成绩固然不假,要感谢的人很多,包括父母、老师等等,但唯独没有这学习机什么事,其高考完后此学习机才面世,其根本就没有用过,关学习机何事?但厂家瞧中了高考“状元”这一稀有资源,想必也开出了丰厚条件,而小陈就同意了,不惜“自贬”曾是差生,大肆吹嘘学习机的神奇。毋庸置疑,此等行为已经超出广告所能容许的合理夸张,而就是弄虚作假和吹牛。

  近年来,高考“状元”做广告的现象越来越普遍,代言产品无非是学习机、补脑液等,“状元”们称使用某产品学习突飞猛进,甚至从倒数第一跃升至状元,学习靠的是循序渐进,世上哪里有如此神奇的产品?厂家无非是利用公众迷信“状元”的心理来大做文章,而“状元”们则在不知不觉中充当了“傀儡”。小陈毕竟刚出校门,涉世不深,而现在各种商业广告也铺天盖地,其中不乏明星吹牛的情况,从这点来说,或许也是受了社会不良风气的影响而做了虚假广告。小陈确实当了“状元”,但只能说是在学习上有点成绩,人生才刚刚开始了,若是因此失去了诚实守信的品质,应该说是很令人痛心的。对于企业蓄意造“假广告”的行为,有关部门应当有一个明确的说法。而对于像“高考状元”这样的有一定社会知名度的“名人”,如果自愿配合商家虚假宣传,有关部门也不能听之任之。


选稿:胡静    来源:工人日报  作者:朱慧松  
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