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"黑手"四步炒作出网络红人
2006年7月9日 16:00
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  天仙妹妹、二月丫头、××姐姐、流氓燕……近两年来,各具特色的网络红人层出不穷,让网民目不暇接。网上传说“红人幕后有‘黑手’”,当本报记者找寻到这些“黑手”时,他们认为自己不是“网络黑手”,而是网络“推手”,并向记者讲述了一些包装网络红人的案例。

  1 网上发帖

  天仙妹妹照片多次遭删除

  浪兄不会忘记自己
发现天仙妹妹的那惊艳一刻。

  去年的8月,在四川省理县美丽而古朴的羌寨,驾车旅游中的浪兄发现水箱没水了,就下了车要水。当他准备离开的一刹那,回首间看到了一位清丽脱俗的女孩。“我还以为是旅游的,后来一问,才知道是当地人。我就请求给她拍照。”于是,几天后,这位名为尔玛依娜的少女,带着纯真朴实的气息进入网民的视野。

 

 

 

 

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  浪兄强调,当时在网络上发表天仙妹妹的照片完全是偶然的,之前他已经发了各种类型的照片数千张。他说:“我在天涯刚开始发天仙妹妹的照片,被版主删除了,后来我又发,又被副版主删掉了,当时真是太郁闷了!”他介绍说,当时他怒气冲冲地跟版主交涉,版主删帖子给出的理由是“照片不是原创”。

  浪兄承认,随着天仙妹妹慢慢受到关注,他在后期确实是在有意炒红天仙妹妹。天仙妹妹之后,浪兄又成功推出了“非常真人”漫画,更是他有意策划的杰作。说到炒作经验,浪兄认为初期发帖人要有“持续性”。“你贴两幅图就不贴了,肯定没戏,你必须要几个月的坚持。”

  另一位红人二月丫头表示,起初她看着那么多网友都秀出了自己,心想,别人可以做,她一定也可以。“关键是机缘,在网络上成名有很多的随机性和偶然性,网络把机会留给了每个梦想成名的女生。但是我相信,机会只会落在那些有准备的人身上。”

  2 沟通版主

  二月丫头的“勇敢”被认可

  在发帖之后,与版主的及时沟通是走红的必要步骤。新浪“真我风采”版主笑楚介绍说,她看到了二月丫头的争议性,而最打动人的则是她的勇敢,“一个不够坚强勇敢的网友,是成不了网络红人的。”而另一位版主陈墨表示,论坛从来不缺漂亮的女孩,也不缺少丑陋的女孩,而是缺少有个性、有思想、文笔好的女孩,而二月丫头就是这种女孩。

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  图片说明:二月丫头

  笑楚向记者透露,在确认了二月丫头本身具备的争议性以及她的勇敢之后,版块在第一时间将她的帖子推荐上了首页,并将其文字和图片结合的帖子长期“置顶”。“我还与她取得联系,让她将新帖首发新浪,只要是她有内容的新帖我们都会第一时间推上首页。其间二月丫头加入了我的QQ,通过网聊,加深了互动。”笑楚说,一个人、或者一个事件,能成为网络关注热点,需要版主有敏锐的嗅觉。

  要想走红,与版主的沟通到底有多重要?笑楚举了一个例子。“我曾经想在真我推出一个经历坎坷的人,他本身有极好的争议性,他的经历也很有故事性,但他对网络和论坛完全陌生,连最基本的潜规则或者说基础的操作都不会,这样包装起来就很困难,我也就放弃了这个计划。”

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  图片说明:目前网上人气正旺的DODOLOOK

  3 写手炒作

  组织正反两方激烈论战

  网络红人在走红过程中,还有一些必要的技巧。曾成功包装出流氓燕、二月丫头的知名版主陈墨认为,觉得早期论坛与现在的论坛在包装炒作方面差距很大。

  在具体的炒作技巧上,陈墨强调话题的引导和放大,还有正反双方的争议。他提出了一个概念“平衡”。“如果是一个相对负面的人物,批判的言论多了,我们就会组织一些写手,挺一挺他,引导一下话题,同时删除一些攻击性的言论。而像二月丫头这样的人,追捧的人相对会比较多,那么我们就会找点人来骂骂她,让双方形成一种相持的局面,你来我往,才能把时间持续长、有持续的热点、不断出故事。”

  陈墨也意识到,即便是在网络上炒作,也一定要严格控制一个尺度。他说:“本来还有几个写手准备靠‘脱’来赚眼球、来炒,被我给取消了。因为影响确实不好,很多人在骂我是网上的幕后黑手、流氓什么的。”

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  图片说明:“非常真人”漫画组合

  4 媒体互动

  接受卧底记者采访

  “在一些知名论坛,潜伏着大量的卧底记者。”一位知名版主介绍说,他们往往将一个热点人物推出十几天,就有报纸、电视台的记者主动联系,要求采访。浪兄说,他在网上推出“非常真人”刚刚一周,就有人跟他联系采访。

  一个网络人物如果有走红潜力,往往出现几家网站“抢人”的局面。二月丫头最先在天涯社区发帖,但新浪论坛却随后将事件放大,把她作为“锐话题”中第一个得到专题介绍、讨论的网络红人,再紧跟着,就是铺天盖地的各类网络媒体转载这个并不算太漂亮的女子的照片,以及她相关的言论和围绕在她身边的言论。再后来,便是传统媒体的介入,包括凤凰卫视和华娱卫视在内的强势媒体也将二月丫头请为上宾。

  “非常真人”推出刚刚两个月,幕后人浪兄表示,这段时间他一直在接受各种媒体的“轮番轰炸”,接受采访占用了他大半的时间。而这说明,“非常真人”已经走红了。

  ■“黑手”总结

  网络红人发展到第三代

  网络红人有多少?著名网络“黑手”陈墨撰文把网络红人分成三代:一、文字时代的网络红人,包括痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东;二、图文时代的网络红人,包括竹影青铜、小天女、流氓燕、天仙妹妹、二月丫头等;三、宽频时代的网络红人胡戈等。

  目前正是图文时代的网络红人的天下,但视频时代即将到来。

  ■网民追问

  谁在伤害我们的感情?

  “原来都是策划出来的啊,我们上当了!”知道所谓的网络红人不过是黑手策划的结果,一些网民有一种强烈地受骗的感觉。

  对此,浪兄强调:“都商业社会了,我们也要吃饭。”版主笑楚也表示,世上没有免费的、从天而降的馅饼。

  知名IT人士秦涛认为,“作秀式”网络红人是一种网络污染。“我想网民会逐渐习惯网络‘黑手’的存在,同时会提高辨别能力,盲目跟风者会越来越少。缺乏内涵、缺乏积极意义的纯炒作式网络‘黑手’会逐渐无立足之地。”


选稿:胡静    来源:北京娱乐信报    
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