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调查显示:逾55%民众认为"广告会使博客变味"
2006年7月24日 20:06
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  2006年7月3日,“黄昏的地平线”登录自己的博客,输入和讯网提供的广告代码。随后,在其页面左边“博客简介”栏目中出现了反病毒厂商瑞星公司的商业Flash广告。

  同时和他一起在自己的博客上投放广告的博客写手,还有999个。

  如此大规模地在个人博客上投放广告,在国内尚属首次。合作双方,是和讯网“博客广告同盟”和瑞星公司。根据协议,瑞星为此次广告投放支付了60
万元。这1000个博客写手将按不同比例分配其中的54万元,剩下的6万元则归“博客广告联盟”的组织者——和讯网所有。

  “这些都不是名人博客,他们现实的身份是学者、企业中高层人员等等。”和讯网市场公关部经理张震宇说。

  “平民博客也可以通过广告赚钱了?”一时间,博客广告成为舆论关注的焦点。

  近日,中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻频道合作,实施了一项网络调查(5165人参加),结果显示,55.1%的人反对个人博客上出现广告,认为“广告会使博客变味”,还有37.3%的人表示赞成,他们觉得“有眼球的地方就有商机”。

  中国人民大学新闻学院教授彭兰从1997年就开始从事网络新闻传播的教学与研究,对此她认为,刚开始的时候,对于在博客上做广告的问题,网民可能会比较排斥,大家会持一种批判的态度。“因为很多人都把博客当作是草根媒体,总觉得是平民的阵地,不能允许商业的因素来侵入。”

  但事实上,在个别的高端博客、名人博客上投放广告早已不是什么新鲜事了。

  “我们愿意搭桥,但现在只遇到一个徐静蕾”

  Keso,原名洪波,DONEWS社区的总编辑,也被称为中国著名的互联网观察家、评论家。他的博客超越了大多数“IT媒体”,平均每天关注他博客的人在两万人以上。

  2005年11月底,和讯网就看中了洪波博客的影响力,要在他的个人博客上投放和讯网的LOGO。“我在我的BLOG页面右侧,放置了一个和讯网的LOGO,下面还放了一条他们的文字广告链。”

  Keso与和讯签了3个月的合同,期满后,他总共得到了3000元广告费。

  除了Keso这样的高端博客之外,广告主也对名人博客青睐有加。据新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤介绍,曾经有商家想在徐静蕾的博客上投放广告,“我们之前探讨过,也有过几轮切磋,愿意50%以上的广告收入归她所有。但是由于其他的原因,这件事并没有落实。”

  “我们愿意搭桥,但是现在只遇到一个徐静蕾。”陈彤认为,现在谈论博客广告、博客商业化为时尚早。

  “在博客上投放广告,就是把它当媒体来看待了。但其实现在大部分的博客写手,并不这样认为。他们只把它当成个人表达,沟通的工具。”洪波说。

  调查也显示,在回答“如果你经常‘逛’的博客上出现了商业广告,你还会继续关注它吗”时,有54.3%的人选择了“不会,我不喜欢商业味过重的博客”,有33.4%的人选择“会,这说明这个博客人气旺”。

  “这是巨大的市场蛋糕,没吃到嘴里也要切一块儿”

  虽然调查显示投放了商业广告的博客可能会流失一部分受众,但仍有49.2%的人认为,博客广告的出现是博客发展的必然趋势,30.1%的人对此持相反观点。

  彭兰教授支持第一种观点:“从整个博客现象来说,出现广告是必然的。如果说互联网的发展没有商业介入的话,很难想象它能发展到今天。而博客的发展无非是互联网发展的一个新的阶段。本质的,内在的一些规律是一致的。”

  赛迪顾问最近发布了一份关于中国博客商业模式及投资前景的报告,其中提到2006年中国博客用户市场规模将达到6000万人,增长率保持在200%以上。到2007年,中国博客用户将接近1亿,同比增长65%。

  面对如此巨大的博客群体,业内人士认为“这是巨大的市场蛋糕,没吃到嘴里,但也要切一块儿,起到跑马圈地的效果。”

  因此,不论是专业的BSP(博客服务提供商),还是大型综合门户网站,都试图扩大并稳固自己的博客用户。

  陈彤坦言:“一年多以来,新浪对博客的投入已经超过5000万元,但直接收入还不到500万元。我不认为博客是很能挣钱的。新浪对博客的期望,就是希望给网站带来人气,带来更高的访问量。”

  但专业的BSP公司与门户网站相比,产品比较单一,“没有其他业务做支撑,它们通过BLOG来赚钱,可能凶多吉少”。洪波分析说。

  2006年7月18日,博客服务提供商敏思博客社区“由于财政上遇到无法克服的困难,”自2006年8月1日起停止系统运行。

  “博客提供的大都是免费服务,就像电子邮箱一样。所以与门户相比,专业的BSP活起来是很艰难的。它们遇到的首先是如何延长寿命的问题。”陈彤说。

  针对敏思事件,有评论说:“博客服务提供商在免费的同时需要一个与之配合的赢利模式。否则会有越来越多的BSP面临尴尬局面。”

  “博客网站要生存,必须先解决赢利问题”

  至于怎么赢利、如何构建赢利模式,仍然是摆在BSP公司、广告界以及传媒界眼前的“难题”。

  “博客商业化前途很模糊,目前很难想象它能出现什么商业成功模式。”陈彤说。

  彭兰教授认为博客广告发展主要的障碍是公众的博客观念,调查中,对“如果出现广告,你觉得博客会受到哪些影响”的问题,排名前三的答案分别是:“为提高点击率,会出现恶俗化趋势”(31.7%)、“个人空间”变成“公共媒体”(22.9%)、“成为一些人的’职业饭碗’”(16.8%)。

  彭兰认为:“首先要克服受众的观念问题。很多人上网使用博客,可能没想到要付费,公众也会比较排斥商业化的东西。”

  公众认为出现广告后,博客会变得恶俗化,但“不管大家一开始的愿望有多好,但博客网站要生存下去,首先必须解决自己的赢利问题。广告应该是它很重要的赢利渠道。”

  彭兰教授认为第二个要解决的问题就是博客广告的分成方式问题。

  调查中有52.4%的人同意在博客的广告收入分配上,博客主与BSP公司之间事先应该有正式的书面协议,同时有39.9%的人认为博客广告收入应该大部分归博客写手,只有7.8%的人认为大部分广告收入归提供博客服务的网站所有。

  某财经从业人员则表示前期应该让博客写手“拿大头儿”,“后期等到公司与博客主的关系通过一些法律确定了下来,不能说走就走了。这时BSP公司可以拿大头儿,个人拿小头儿。”

  和讯网负责代理个人博客广告的批发销售。他们先将博客广告批发卖给广告主,再把广告所得收入按流量或广告投放效果与博客们分成,博客拿大头儿。

  洪波认为用这种模式运转的和讯“有点儿太心急了,还没完全想清楚。并没有给用户人群做细分。”


选稿:实习生 黄晓睿    来源:中国青年报  作者:任伟娇  
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