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敢问路在何方 国产动画的"卡""通"之道[组图]
2006年8月23日 12:55
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  离广电总局黄金时段禁播境外卡通通知的正式施行还有一周,全国各地的动漫企业已经门庭若市,各电视台纷纷挖掘优秀原创国产动画片力图让黄金档继续“黄金”。然而业内人士指出,国产原创动画片普遍缺乏竞争力,面对这样良好的播放通道能否把握住,目前还很难断言,“卡”在国产动画发展道路上最大的问题仍然在于剧本和创意。
  
  沪、杭、蓉动画制造商出招抢占黄金档

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图片说明:暑期取得不错票房的上海美影厂动画片《西岳奇童》

  黄金档播出时间上的通畅给国产动画带来了一个前所未有的机会,各地动画制作商纷纷“闻令而动”。作为传统动画制作方,上海美术电影制片厂面对新生动漫企业的挑战,近年来已经开始逐步突破体制的束缚,做出一些深受欢迎的动画片。今年夏天时隔十年后推出的木偶电影《西岳奇童》完整版光在上海地区就拿下200多万元票房。日前,上海美术电影制片厂相关负责人透露说,美影厂将近4万分钟,400多部的美术片片库将向9月1日的‘黄金档’敞开大门,其中包括了刚夺得“星光奖”优秀电视动画节目奖的《BRAVO,东东》(第二季)以及结束影院放映的《西岳奇童》。

  而对于全力打造动漫产业的杭州来说,“限播令”更像是一支兴奋剂让各个新兴动画制作企业摩拳擦掌。动画新片《济公》在投入千万元资金后,终于杀青。这部共52集、长676分钟的动画片将在央视和各地方台播出。成都市动漫艺术协会会长伍彬也高兴地宣称,有了目前黄金时段的播出通道,成都正在向广电总局申请许可证的两部作品在成都本地的电视台放映是肯定没有问题的,福建、浙江等省市的电视台也在和制作公司积极接触中。

  卡壳瓶颈:目前中国本土动画精品还很少,根据境外动画发展的过程来看,产业化的基础在于有精品,只有精品才能培育出成熟的消费市场,产业链才有源动力。

  通关秘籍:充足的黄金档播放时间给了中国本土动画产业发展的一个“黄金”机会,中国动画业应把动画制作的竞争从“量”转化到“质”,创作出更多耐得住时间考验的精品。
  
  国产动画:小观众Say Yes 大观众摇头

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图片说明:国产动画《我为歌狂》

    记者日前在上海炫动卡通城采访时发现这样一个现象,目前国产动画的主要观众年龄大部分都在12岁以下,他们收看动画的渠道主要都是通过电视,年龄越小的观众对于国产动画的接受程度相对越高,他们所收看的国产动画与境外动画比例大概是6:4。

  在记者访问的8个12岁以下小观众中,有6个可以说出5部以上他们经常观看的国产动画,比如《大头儿子和小头爸爸》、《西游记》、《我为歌狂》等。一个11岁的小男孩还兴奋大声说“叶峰(《我为歌狂》中的男主角)弹吉他的样子真是太酷了,等我再长大些也要去学吉他”,边说还边模仿起弹吉他的样子。与此形成鲜明对比的是,大中学生对于国产动画的印象基本还停留在《大闹天宫》、《九色鹿》、《骄傲的将军》、《黑猫警长》这样一些经典国产动画,他们能说出的印象中最新的也不过是《宝莲灯》等两三年前的动画片。

  对此现象,卡通城内动漫产品商店的店主表示“这很正常”,国产动画片内容普遍都比较简单明了,小孩子看看还行,大中学生如今观看的动画片以日本、美欧为主,80%以上都是境外的,而且大多是通过网络资源或者DVD光碟,很少会每天盯着电视台的动画节目收看,所以主要在电视上播放的国产动画自然对于他们就没有什么影响。

  卡壳瓶颈:成熟的动画产业是一个完整的产业链,除了动画片本身的版税外,衍生产品的生产销售也是很重要的一个环节,周边产品不仅能够带来丰厚的利润,在动画本身的形象宣传上也有着明显的作用,大中学生是周边产品的主要消费者,国产动画要想做强做大就需要加强对于他们的吸引力。

  通关秘籍:能够较大程度抓住低龄观众的确是国产动画目前做得比较不错的一点,贴近生活、亲切的内容是国产动画吸引低龄观众的优势所在。减少刻板的说教成分、更为活泼青春的剧情应该能够更好地吸引大中学生。
  
  电视台不担心国产动画“断档、没人看”

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图片说明:经典国产动画片《大闹天宫》

  国产动画全面登陆黄金档对于各地电视台来说可算是个不小的挑战,选择什么样的国产动画片播出是最近各个少儿频道的主要工作之一,上海SMG旗下的东方少儿频道和炫动卡通都表示,今年上半年全国动画片制作达4万分钟,就影片时间而言完全可以喂饱国内需求,所以首先就不用担心“断档”。

  而且他们目前正在联系全国各动画制造商,“沙里淘金”地精心寻觅优秀的国产动画奉献给观众。9月的节目播出安排会有一定的调整,目前尚未完全确定,在过渡时期可能会播放一些经典的国产动画,但是新片肯定是今后的主力军。对于收视率问题,SMG方面表示,国产也有很多优秀的影片,因此影响不会很大。

  卡壳瓶颈:没有了黄金档境外动画的竞争,国产动画是会“奋起直追”还是“安于现状”不得而知,能否撑起电视台黄金时段的“一片天”仍要拭目以待。

  通关秘籍:电视台在选片应该对观众爱看什么样的国产动画片做一番全面深入的调查,这样才能真正让黄金档的国产动画也同样“黄金”。
  
  “童话大王”郑渊洁:国产动画创意先行

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图片说明:国产动画片《舒克和贝塔》

  “《舒克和贝塔》之所以受欢迎最关键就在于原著本身鲜活明快的风格。”

  “动画与中国原创结合必然会有惊喜,资金回收也更可靠。”

  “剧本既没体现出民族特色,也没有让人亲近的价值观,以致大人不屑看,小孩不爱看。”

  曾经以《舒克与贝塔》、《皮皮鲁和鲁西西》等漫画作品风靡全国的“童话大王”郑渊洁透露,明年长影集团拍摄的300集动画片《皮皮鲁和鲁西西》就将问世,这是他的作品继《舒克与贝塔》后再次被改编成长篇动画剧。在郑渊洁看来,当初《舒克和贝塔》改编时已经不如原著那么精彩,但两只小老鼠丰富多彩的性格还是得到了大家非常多的喜爱,“《舒克和贝塔》之所以受欢迎最关键就在于原著本身鲜活明快的风格。”因此国产动画还是创意和剧本最重要,否则不管再怎么禁止境外动画也只可能导致DVD机大卖,进口动画片DVD光盘大卖。

  作为国内原创漫画的领军人物之一,姚非拉的《梦里人》是内地第一部被改编成动画片的漫画作品,他的新作《80℃》也正筹划改编成动画电影。“动画与中国原创结合必然会有惊喜,资金回收也更可靠。”姚非拉表示,国内动画片对剧本的漠视令人吃惊。

  “和美日等国比较起来,我们的落后是全方位的,而首要的就是剧本的故事内容差。”中国传媒大学动画学院副院长石民勇教授不客气地说。“目前很多日美动画都是提供剧本由中国动画人才来绘制,这就导致了我们的人才剧本创意能力弱。剧本既没体现出民族特色,也没有让人亲近的价值观,以致大人不屑看,小孩不爱看。”

  石民勇介绍说,目前的动画片剧本有两种模式,日本模式大部分由成功的漫画改编过来;美国模式则由创作组直接创作,然后制成大片。“国内动画公司可以根据自己的特点,选择适合自己的模式,但剧本是前提,必须要成熟。国产动画产业不能走上了制造业的老路子,贴牌加工的过程产生的只可能是大量中后期制作人才,从模仿起步,但决不能止步于模仿。”

  今年恰逢中国动画电影诞生80周年,中国动画乘着这股东风踏实地做些实事,相信能够突破卡在路上的重重障碍,把脚下这条通畅的道路走得更快更稳更好。


选稿:谢婧    来源:东方网  作者:张海盈  
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