新闻晨报副主编金乐敏

　　
　　告别铅与火，迎接光与电。网络时代，中国的传播生态正在发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的渗透和竞争变得越来越激烈。两天来，沪上广播、报纸、电视等各家传统媒体的老总们做客东方网，畅谈他们眼中的网络新媒体。

990新闻频率副主编向彤

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990新闻频率向彤做客本网:广播不是弱势媒体[组图]

青年报总编吴烨宇做客本网:网络给报纸带来机遇[图]

　　网络时代读报的N种理由
　　
　　今天面对网站提供的海量资讯信息，我们为什么还要选择报纸？劳动报副总编倪培忠给出网络时代读报的N种理由。
　　
　　首先是报纸的版面冲击力。每一家报纸都可针对不同的读者群，通过标题、用色、图片等手段，呈现出具有独特气质与个性的版式风格。
　　
　　其次是报纸的深层次报道。与网络相比，报刊更以深入细致和全面分析见长。
　　
　　再次是携带的便捷性。网络媒体需要一定的技术支持，而报纸方便读者携带，走到哪看到哪。
　　
　　倪培忠同时指出，报纸在一些解释性新闻的报道、副刊和专刊的品牌培养等方面，也都优于网络媒体。
　　
　　尽管网络时代仍有N种读报理由，但倪培忠也坦言，网络给报纸带来巨大挑战。

青年报总编辑吴烨宇

　　
　　传统媒体需要更多翅膀
　　
　　“资讯发展的速度犹如火箭升空，我们不得不考虑纸质媒体是否需要更多的翅膀。”新闻晨报副主编金乐敏说。
　　
　　报纸最不浪漫的事，就是和读者一起慢慢变老！网络媒体信息容量的无限性和传播资讯的及时性，是任何一张报纸都无法和网络所竞争的。
　　
　　青年报总编辑吴烨宇自称是一个“非常喜欢网络的人”，因为网络给人一种新的虚拟世界。对于“网络给传统媒体带来冲击”的说法，这个喜欢网络的人有自己的看法。
　　
　　吴烨宇认为，对报纸来说，网络的来临不是冲击，而是机遇，重要的是看报纸如何捕捉这份机遇。
　　
　　吴烨宇说：“网络本身只是一个载体；报纸本身也是一种技术，一种载体，两者之间可以互补。”他认为，报纸现在更需要开拓本身的眼光，积极地运用网络这个现代化的传播手段，使报纸的内容资讯与网络的手段能够更好的结合。

劳动报副总编倪培忠

　　
　　媒体融合大势所趋
　　
　　在如今的信息大爆炸时代，990新闻频率副主编向彤说，广播现在越来越强调开门办广播。
　　
　　所谓开门办广播，其中一个重要涵义就是和其他媒体进行更多的合作，进行资源的互换、共享，形式上的创新。
　　
　　青年报目前除了加快发展本报社的新闻网站建设外，吴烨宇还向记者透露，他们计划明年为每一位记者建立一个博客个人空间，为记者与读者提供一个交流互动的平台。
　　
　　在和网络媒体的竞争中，新闻晨报和劳动报的老总不约而同地提到了“培育年轻读者群”的问题。
　　
　　面对网络媒体的异军突起，曾有媒体人士忧心忡忡地发问——明天还会有谁买我们的报纸？
　　
　　为了吸引更多的年轻受众群，各家传统媒体纷纷使出“杀手锏”。
　　
　　晨报副主编金乐敏说，晨报当前的一项重要工作就是培养年轻读者，在设计传媒产品时兼顾年轻读者的兴趣点。从今年年初开始，晨报已在着手打造自己的网站。
　　
　　“我们不能安于现状，要借鉴网络媒体的成功经验，吸引更多年轻读者。”劳动报副总编倪培忠说。目前，劳动报致力于研究报纸的定位、读者的阅读习惯以及办报方式等问题。
　　
　　东方卫视副总经理金仲波介绍说，东方卫视明年将策划一些与新媒体互动的电视节目，包括与一家门户网站联合推出网络和电视互动的电视节目，这在国内是个创举。
　　
　　传统媒体的老总们一致认为，网络媒体和传统媒体之间，不是“新吃老”的关系，而是各有所长：报刊杂志以深入细致和全面分析见长，电视媒体以现场感见长，电台广播以短平快见长，网络媒体以数据管理和互动性见长。
　　
　　“媒体融合是大势所趋。不管是传统媒体进军网络，还是网络延伸到传统媒体，都是你中有我，我中有你。”向彤说。

东方卫视副总经理金仲波

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