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新闻晨报副主编金乐敏
告别铅与火,迎接光与电。网络时代,中国的传播生态正在发生深刻变化,网络媒体与传统媒体间的渗透和竞争变得越来越激烈。两天来,沪上广播、报纸、电视等各家传统媒体的老总们做客东方网,畅谈他们眼中的网络新媒体。

990新闻频率副主编向彤
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990新闻频率向彤做客本网:广播不是弱势媒体[组图]
青年报总编吴烨宇做客本网:网络给报纸带来机遇[图]
网络时代读报的N种理由 今天面对网站提供的海量资讯信息,我们为什么还要选择报纸?劳动报副总编倪培忠给出网络时代读报的N种理由。 首先是报纸的版面冲击力。每一家报纸都可针对不同的读者群,通过标题、用色、图片等手段,呈现出具有独特气质与个性的版式风格。 其次是报纸的深层次报道。与网络相比,报刊更以深入细致和全面分析见长。 再次是携带的便捷性。网络媒体需要一定的技术支持,而报纸方便读者携带,走到哪看到哪。 倪培忠同时指出,报纸在一些解释性新闻的报道、副刊和专刊的品牌培养等方面,也都优于网络媒体。 尽管网络时代仍有N种读报理由,但倪培忠也坦言,网络给报纸带来巨大挑战。

青年报总编辑吴烨宇
传统媒体需要更多翅膀 “资讯发展的速度犹如火箭升空,我们不得不考虑纸质媒体是否需要更多的翅膀。”新闻晨报副主编金乐敏说。 报纸最不浪漫的事,就是和读者一起慢慢变老!网络媒体信息容量的无限性和传播资讯的及时性,是任何一张报纸都无法和网络所竞争的。 青年报总编辑吴烨宇自称是一个“非常喜欢网络的人”,因为网络给人一种新的虚拟世界。对于“网络给传统媒体带来冲击”的说法,这个喜欢网络的人有自己的看法。 吴烨宇认为,对报纸来说,网络的来临不是冲击,而是机遇,重要的是看报纸如何捕捉这份机遇。 吴烨宇说:“网络本身只是一个载体;报纸本身也是一种技术,一种载体,两者之间可以互补。”他认为,报纸现在更需要开拓本身的眼光,积极地运用网络这个现代化的传播手段,使报纸的内容资讯与网络的手段能够更好的结合。

劳动报副总编倪培忠
媒体融合大势所趋 在如今的信息大爆炸时代,990新闻频率副主编向彤说,广播现在越来越强调开门办广播。 所谓开门办广播,其中一个重要涵义就是和其他媒体进行更多的合作,进行资源的互换、共享,形式上的创新。 青年报目前除了加快发展本报社的新闻网站建设外,吴烨宇还向记者透露,他们计划明年为每一位记者建立一个博客个人空间,为记者与读者提供一个交流互动的平台。 在和网络媒体的竞争中,新闻晨报和劳动报的老总不约而同地提到了“培育年轻读者群”的问题。 面对网络媒体的异军突起,曾有媒体人士忧心忡忡地发问——明天还会有谁买我们的报纸? 为了吸引更多的年轻受众群,各家传统媒体纷纷使出“杀手锏”。 晨报副主编金乐敏说,晨报当前的一项重要工作就是培养年轻读者,在设计传媒产品时兼顾年轻读者的兴趣点。从今年年初开始,晨报已在着手打造自己的网站。 “我们不能安于现状,要借鉴网络媒体的成功经验,吸引更多年轻读者。”劳动报副总编倪培忠说。目前,劳动报致力于研究报纸的定位、读者的阅读习惯以及办报方式等问题。 东方卫视副总经理金仲波介绍说,东方卫视明年将策划一些与新媒体互动的电视节目,包括与一家门户网站联合推出网络和电视互动的电视节目,这在国内是个创举。 传统媒体的老总们一致认为,网络媒体和传统媒体之间,不是“新吃老”的关系,而是各有所长:报刊杂志以深入细致和全面分析见长,电视媒体以现场感见长,电台广播以短平快见长,网络媒体以数据管理和互动性见长。 “媒体融合是大势所趋。不管是传统媒体进军网络,还是网络延伸到传统媒体,都是你中有我,我中有你。”向彤说。

东方卫视副总经理金仲波
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