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央视整顿广告质量 劲霸男装涉嫌虚假宣传被撤下
2006年7月19日 08:44
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  为了进一步规范电视广告,昨天,央视广告部“绿色广告标识”制度开始试运行,首批29条广告片全部集中在央视一套晚间19:30-19:38时间段内,涉及24家企业,包括联想、伊利、宝洁等。

  央视广告部主任夏洪波在解释“绿色广告”时表示,绿色广告涉及广告制作的方方面面,其中广告片的质量最为重要。获得“绿色广告标识”的广告除了符合国家广告法、国家广告管理条例、国家17号令等相关法律法规外,还需符合中央电视台的形象要求以及观众的审美情趣,在创意、制作和拍摄上能体现出较高创作理念和制作水准等等。一句话,“绿色广告”应该是合法、真实、诚信的广告,同时制作精良。目前,中央电视台出台了一系列严谨、详细的认证条文,建立了绿色广告标准体系。

  夏洪波告诉记者,此次“绿色广告标识”先圈定一套晚间黄金时段的部分广告进行试运行,今后将逐步在中央电视台各频道、各时段进行全面审查
,通过绿色标准认证的广告片,中央电视台广告部将统一颁发绿色广告标准认证书。“绿色广告标识”将出现在广告片的右上角,在每条广告上持续5秒钟。

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  央视广告规模

  央视公布的数据显示,2003年的央视广告招标总额为33.14亿元,2004年达到44亿元,2005年则达到52.48亿元,增长速度保持在20%至30%的水平。

  而央视目前拥有十几套节目,其间播放的广告总单数更是数不胜数。

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  涉嫌虚假宣传“劲霸男装”人间蒸发

  世界杯期间一直在央视大做广告的“劲霸”男装,因为涉嫌虚假宣传,在今年第二季度的广告检测中排在广告违法量的第三名。记者随即走访了百盛、赛特、王府井百货大楼、贵友和城乡贸易中心五家大中型商场,却意外地都没有找到劲霸品牌的服装。

  记者昨天从市工商局广告监测中心获悉,劲霸男装广告涉嫌违法的原因是“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限等表示的不清楚不明白”。

  劲霸男装的广告语是“入选卢浮宫的中国男装品牌”,让人会以为是该产品服装被卢浮宫收藏。而经过调查,实际上劲霸男装只是曾在卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀上参加展演而已,有误导消费者之嫌,目前工商部门已要求对广告进行修改。

  而昨天下午,记者又联系了劲霸公司相关负责人,但是截至发稿时间,也没有得到该人士对于本次广告违规一事的回答。

  而在劲霸公司的网站上,记者看到,关于“劲霸”的介绍中说,“2003年10月,因款式设计领先,被法国中国文化年组委会选中,作为唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌,参与中国民族服饰展演。”


选稿:朱永斌    来源:竞报  作者:李兰  
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