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12家省级卫视仍在播放减肥丰胸等禁播节目
2006年8月2日 05:29
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图片说明:昨晚23时许,重庆电视台仍在播出“瘦儿”有氧运动鞋广告(电视截屏)。
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  漫画/赵斌
    

  东方网8月2日消息:昨天是国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”的第一天,但从凌晨到昨天下午,各类甩脂机、丰胸等禁播节目仍不断播出,其疯狂势头不减往日。截至昨天下午3时,国家广播电视总局已经致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门,责令整改、撤下明令禁止的违法广告。

 
 在昨天凌晨0时-2时多、上午9时多至下午1时几个时段,记者搜索各地方卫视台,发现各类减肥、丰胸类等电视购物广告无视“禁播令”的下发,播出频率极为密集,让观众应接不暇,山西、贵州、云南、江苏、河北、广西、陕西、安徽、甘肃、山东教育台等外地卫视均在不同时段播放。昨晚23时许,重庆等电视台仍在播出禁播广告。

  在减肥电视购物节目中,尤以腰背佳桑拿甩脂带、玫瑰星迷你甩脂机、适美甩脂纤体组合等甩脂机、甩脂带类的广告最多,都是以多位消费者名义做证明,宣称能迅速达到减肥效果。丰胸产品电视购物节目主要涉及“联邦悠悠挺”、“开丽AB制剂”两个,人们依然能见到名人成方圆、杭天琪做客“联邦悠悠挺”的情景。这些广告绝大多数都是只有订购热线电话,没有具体生产企业或经销企业名称。

  广电总局社会管理司副司长任谦前日透露,从行业规范的角度来看,电视购物广告的准入门槛将会抬高,设立行业准入门槛,要求媒体在选择合作伙伴时必须查验对方的资金实力、抗风险能力等。任谦认为,现在有些违法广告的问题屡禁不止,一个重要原因就是“违法成本”太低,“我们正在考虑如何加大违法成本问题”。

  -广电总局

  12家省级卫视违规播广告

  广电总局已电话通知省级主管部门要求整改

  国家广电总局社会管理司副司长任谦透露,截至昨天下午3时,广电总局接到各界举报,共有12家省级卫视违规播放广告。广电总局已经电话通知12家省级卫视的主管部门,要求其进行调查,并且责令电视台整改,立即撤下还在播放的违法广告。

  任谦说,如果这12家省级卫视没有按照要求撤下有关广告,广电总局将会发出第二次警告并下发违规广告整改通知单。由于是属地管理,所以,按照程序,这12家电视台将由其省级主管部门进行调查和处理。

  山西卫视广告部负责人侯先生在电话中承认,已经收到上级部门通知,要求撤换广告并限期整改。“两天之内一定撤下”,侯先生说,山西卫视的电视购物节目(专题广告)均是在白天和夜间23时以后播出。中午时段一个广告也有10多分钟的时间,如果立即撤下,“节目就开天窗了”。

  江苏卫视广告部的金女士介绍,8月1日凌晨该频道播放了减肥产品的广告。但金女士表示,按照电视节目的时间跨度,从当天早上6时到次日早上6时为一个播出日,所以,昨日凌晨的广告仍然是算在7月31日的播出计划中。从昨天白天开始,这次禁播的广告就全部撤下了。

  -专家说法

  禁播节目只看产品功能

  广告协会有关人士指出,国家将研究规范电视购物形式

  对于一些经销商声称减肥产品只是运动健身器材的说法,昨天下午,中国广告协会秘书长助理李方午对此予以反驳指出,只要产品功能符合禁播范围,就应该在叫停范围内。

  李方午说,此次禁播的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目,不是根据什么类型性质划分的,而依据的是其功能。“甩脂机、瘦儿鞋宣传有减肥功能,就是属于减肥产品,说只是健身器材,这是一种狡辩!”

  对于禁令不止,反出现不少“擦边球”违法广告的现状,李方午指出,祛斑、脱发类目前还是属于特殊用途的化妆品,性保健品要看其是属于保健食品还是药品。虽然上述这些类型的广告不在此次暂停范围内,但其广告内容都应符合广告法的基本规定,必须进行临床人体试验。

  “目前电视购物中的广告水分明显比普通广告大很多,而且很多产品的科学依据都值得质疑”,李方午同时透露,此次之所以称作禁播“电视购物节目”,而不是“电视购物广告”,是因为还不能简单地拿广告法来一查了之,国家有关部门将考虑研究如何规范电视购物的具体形式。

  -链接

  治疗性功能和祛斑广告最多

  “擦边球”违法广告误导消费者

  除了五类明令禁播的电视购物节目外,记者发现,一些祛斑祛眼袋、治疗男性功能的产品由于此次属于非禁播内容,开始在电视屏幕上大行其道。

  “绝对让你随心所欲”,这是昨天凌晨0时46分开始,山西卫视反复播出6次之多的对性功能有疗效的保健食品“圣帝·魅力坚”广告,时间长达近1个小时,宣称“耐力持久,男人美妙体验”,播出画面和对话都极其暧昧不雅。宁夏台“乐乐胶囊”、吉林台的“蚁皇神粉”都是同样类似功效的广告,一位本来浑身无力的男子服用了神奇胶囊后,竟力拔千斤,场面极具诱惑性。

  从昨天上午9时多到下午1时多,祛斑祛眼袋一类的电视购物节目比减肥产品广告还多,诸如“莎缇萱琳”嫩白、“斯郦玫”祛眼袋铂金组合、“丽斑停”、魅眼水晶、“眼袋运动修复仪”、“皙秀”祛五斑、“洗斑”、“B.N.T除斑笔”等多达上10种的产品频繁出现,涉及河南、甘肃、天津、贵州、宁夏、云南、吉林、东南卫视。这些广告都是使用消费者或明星来为自己的祛斑产品做证明,并摆出了使用前后的对比照片,用绝对化的语言,宣传祛斑的神奇效果,其广告内容都涉嫌违规。

  国家工商总局广告监管司司长屈建民在接受采访时也指出,电视广告都必须真实合法,如果其他广告使用绝对化语言、内容虚假、格调不高,对消费者造成误导的,也在查处范围内。

  -部分禁播广告

  适美甩脂纤体组合

  播出机构:云南卫视0时14分

  主要内容:用多个使用者的前后对比照片,称燃烧脂肪,10分钟秀出好身材

  经销商说法:适美公司女工作人员说,他们的产品只是“一种健身器材”,虽然有减肥功效,但不属于减肥产品,“健身房里也有很多健身器材是用于减肥的,难道也要禁止吗?”这位工作人员还表示,甩脂机不作用于身体内部,不吃药且振动幅度很小,因此不会对身体有害。

  “瘦儿”有氧运动鞋广告

  播出机构:陕西卫视1时22分、安徽卫视1时28分、山西卫视11时20分

  主要内容:称“瘦儿”是神奇的鞋,能迅速减肥,出现多个消费者穿上运动鞋后前后瘦身的照片

  经销商说法:该订购热线人员没有透露经销商公司的具体名称,只是说是一家大型的电视购物公司,“瘦儿”能继续播,主要是因为它是属于运动鞋系列,可以将体内多余的脂肪消耗掉,塑造曲线,这个广告目前在广西、贵州等很多卫视台播放,很受欢迎。

  腰背佳桑拿甩脂带

  播出机构:河北卫视0时29分

  主要内容:称有高温桑拿作用,每天15分钟排出油脂毒素

  经销商说法:世界吉达电视购物公司人员表示,目前没有接到禁播的通知,具体情况不清楚,可能是减肥没效果不让播了,这个产品有减肥效果,因此还继续播放。

  “贝芙美”七项全能动感热带

  播出机构:浙江卫视9时58分山西卫视11时45分

  主要内容:定向减肥,消除背部、臂部、腰部、腹部、臀部、大腿、小腿七大部位多余脂肪。

  经销商说法:天佳缘信息咨询有限公司值班人员表示,自己没有在8月1日上述两个电视台播出过广告。

  联邦悠悠挺丰胸广告

  播出机构:云南、江苏、贵州卫视凌晨1时

  主要内容:邀请明星成方圆、杭天琪做嘉宾,宣称丰胸效果98%以上,在市场上火爆多年,不仅全面解决所有乳房问题,最关键是没有副作用,让女性从此不再担心手术、药物所带来的危害,安全系数100%.

  “开丽AB制剂”丰胸加减肥

  播出机构:江苏、广西卫视1时左右

  主要内容:宣称A制剂碎脂肪精华素,用于减腰腹,B制剂吸脂肪精华素,用于丰胸,突破单一丰胸或单一减肥产品单一功能局限。

  经销商说法:北京泰山商贸有限公司工作人员称,减肥产品广告是明确规定不让播了,表示要联系公司负责人对此做出解释,但直到记者截稿,没有接到对方电话。

  “正点闪电瘦”减肥咀嚼片

  播出机构:SDCTV0时47分天津卫视0时59分

  主要内容:采用苹果醋减肥法,称现在美国大行其道,先减肚子再减全身,两步到位,闪电般清理多余脂肪,从源头彻底解决肥胖问题。

 


选稿:石素芳    来源:新京报  作者:廖爱玲 王荟  
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