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广电总局禁播减肥丰胸广告 电视台收入或减六成
2006年8月3日 08:12
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   昨天是禁播五类电视购物节目的第二天,相比第一天的疯狂势头,各电视台的情况均有所好转,特别是丰胸类的电视购物节目已经从电视荧屏上“消失”。不过,昨天刚刚接到国家广电总局整改令的山西卫视昨天上午仍然在播放“贝芙美七项全能”甩脂广告。

  丰胸广告没了

  从昨天10时到18时,记者不定时随机搜索各电视台,未发现一个丰胸广告的身影,减肥广告仅有两家电视台还在播放,分别是上午10:15,山西卫视播放的“贝芙美七项全能”电视购物;上午11:00内蒙古卫视的“瘦儿”有氧运动鞋广告。而山西卫视在8月1日正是因为播放了“贝芙美七项全能”广告,接到了国家广电总局的整改令。

  电视台收入减六成

  减肥丰胸广告禁播,但电视台方面却表示“损失惨重”,希望早日出台新规范。

  一位不愿具名的某电视台广告部人士说,禁播令现在影响到一个产业链,电视台、广告主、广告代理公司都牵涉到其中。“对一些虚假的广告禁止是应该的,但实行一刀切的方式应商榷”,这位人士透露,禁播后电视台的收入要减少六成,长期下去,恐怕难以维持,希望国家能尽快出台针对电视购物的新规则。

  国家工商总局有关人员表示,被叫停的这五类产品占电视购物节目总量的半壁江山,短时间内来看对行业有影响,长远来看则会促进其健康稳定地发展。

  须提高电视购物准入门槛

  中国广告协会秘书长助理李方午指出,现在我国电视购物节目的入市门槛很低,注册资金只有10多万的企业也可以做电视购物节目,而且几乎所有的电视购物公司都是代理一种或几种产品,靠广告“忽悠”拉动销售。有的公司被曝光或查处后还能很快另起炉灶,重新选择新产品进行包装宣传。因此,应该提高准入门槛,提高资本金,还可以考虑设置保证金,一旦出现任何问题,就用留下的保证金来赔偿。


选稿:朱永斌    来源:新京报  作者:廖爱玲  
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