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美国《花花公子》杂志淘金印度尼西亚遭遇尴尬

2006年4月14日 16:25
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上 海

导 读
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  •   印尼的出版尺度远比人们想像的要开放,比《花花公子》更暴露的刊物在印尼的报摊很常见,何以非常保守的《花花公子》创刊号会备受攻击呢?

      发源于美国的《花花公子》杂志,经过一番改头换面,以委曲求全的姿态,登陆全世界人口最多的伊斯兰国家——印度尼西亚,以求继续推行其拓展亚洲市场的整体战略。但10万份印尼版《花花公子》创刊号4月7日刚一上市,便受到了“文化侵略”的指责。

      印尼版《花花公子》很保守

      近一周天,雅加达街头的报刊小贩手中多了一份大红封面的《花花公子》印尼版创刊号,印尼当红电视明星厄里在封面上展开神秘而委婉的笑容,她的恬淡和小贩们脸上那份急于套现的焦灼相映成趣,成为这座常年湿润而温暖的大都市内的新看点。

      实际上,更多的购买者是出于收藏的需要才掏腰包的,因为这本名头很响的杂志所刊
    登的具体内容可以说是乏善可陈,其中有对印尼一位知名作家的专访、对东帝汶1999年从印尼独立之后状况的报道、记录印尼漫画行业发展的专稿、对本国石油产业和宗教事业的分析、对流行音乐和最新电影的介绍,甚至还有一篇文章描述日本汽车抢占美国市场的历史。当然,除此之外,也少不了几位印尼美女的玉照,只不过她们都穿了衣服,最多露出大腿和肚皮。这本杂志还包括几十页设计精美的奢侈品广告。

      总体看来,创刊号是一本宣扬高雅文化、反映时尚生活的主流杂志,和充满色情的美国版《花花公子》有着天壤之别。创刊号售价4万盾(约合人民币35元),160页,其中只有18页专门刊登了美女照片。在当地人看来,这样的内容结构很难说它是一本色情杂志。

      实际上,和雅加达街头报摊上陈列的其他男性时尚生活类杂志相比,《花花公子》甚至显得有几分保守和迂腐。同为舶来品的Stuff, FHM和Maxim两三年前登陆印尼,每期都是以裸女作为封面,而且拿出大量版面刊登她们的照片以及与性有关的文字内容。

      在这种情况下,《花花公子》印尼版仍能招致多方的诟病,其原因已不在杂志内容本身,而是集中在了它的美国血统和品牌内涵上。

      一本杂志,反应两极

      据不完全统计,在《花花公子》印尼版推出前后,抗议示威活动相继在东爪哇省、中爪哇省、廖内省、南苏拉威西省、西努沙登加拉省、望加锡、马塔兰等地发生。

      在东爪哇省的玛琅,示威者认为《花花公子》印尼版的创刊号是比较保守的,但是它会逐渐开放,慢慢靠近美国版的风格和标准,因为它是全球连锁出版,有统一的编辑准则,目前的妥协只是暂时的,也许第一期会有所收敛,但接下来会越来越粗俗,退一步说,即使杂志里没有女人的裸照,也会有人抗议,因为杂志的名字本身就有问题,而它所提倡的生活方式更是不能被接受。

      也有人认为,《花花公子》的不断出版会使黄色的东西在印尼泛滥,摧毁本民族的价值观和审美标准,是一种“精神上的恐怖主义”,所以,议会要快些通过政府已经提交的《反色情法》,禁止《花花公子》的出版,以保障社会和文化环境的健康。

      在民风更为纯朴的中爪哇省,示威者还冲进书店,试图寻找《花花公子》并焚毁,但结果却空手而归,大家表示还将继续监控局势的发展,一旦发现哪家书店卖这本杂志,一定会拿出来焚毁。

      在首都雅加达,开明人士占多数,所以局势要平稳得多,不仅没有抗议示威活动,而且杂志销售情况也不错,直到月中,街头巷尾的小贩还在进货、出货,忙得不亦乐乎。

      下一站是印度

      印尼总统苏西洛在杂志出版之前曾表态说,虽然政府不会对媒体进行直接控制,但出版商应充分考虑公众的利益和承受力。副总统卡拉则更多地将此看作一种纯商业行为,没有更多担心其社会效果。

      电视明星厄里说,自己成为《花花公子》印尼版创刊号的封面人物并不是为了追求知名度,而是把这看成是对自己职业生涯的挑战。还有一些媒体评论家对此也持开放态度,他们认为创刊号的内容没有伤害到印尼的民族文化。法律界人士认为,以目前的法律尺度,任何人都没有足够的、令人信服的证据去控告《花花公子》违法。政府方面负责管理新闻出版的官员也对外界说,创刊号所刊登的内容都是“体面的”,没有违反任何有关扫黄的条例。

      杂志的出版方银丝绒媒体公司说,编辑人员认真研究了印尼法律,最后的决定是做出妥协,毕竟让刊物正常出版是首要任务,以后将逐步提高杂志的文学含量,保证其可读性,确保美国总部继日本和中国港台地区之后,在亚洲地区打开并稳固印尼这一新的市场,总部的下一站是印度,而在印尼的成功对在印度开拓市场有着重要的参考价值。

     
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    选稿:蒋佳佳    来源:国际先驱导报   
     
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