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荷兰羊背广告惹官司 被指违规公司拒不撤下[图]

2006年4月26日 15:29
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上 海

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        荷兰经营网上酒店预定的Ho-tels.nl公司别出心裁地把印有公司标志的广告毯披在羊背上,让羊群在高速路两旁散步吃草,在公路沿线形成了一道“移动的风景”。这本来很有创意的广告手段,没想到却惹怒了当地小城父母官,结果不仅Hotels.nl公司被处以罚金,更有可能被告上法庭。

      4月1日,一群身披印有Ho-tels.nl公司名字和图案标志毯子的“广告羊”悠闲地漫步于阿姆斯特丹、莱顿、格罗宁根及海牙等城市的高速路两旁,十分引人注目。这个广告创意由一家广告公司提供策划,并起名为“绵羊广告衫租赁”。

      Hotels.nl公司起初认为这只是一种另类幽默,但当格罗宁根附近斯卡斯特兰市市
    长贝尔特·凯珀注意到那些进入自己辖区的羊群时,他严肃地提出这种广告宣传手段违反了当地禁止在高速路沿线做广告的规定,并于4月10日提出要对Hotels.nl公司处以2万欧元罚款。

      当年度营业额达7000万欧元的Hotels.nl公司表示他们不在乎这点罚金时,凯珀表示,如果4月24日之前该公司仍不撤下羊背广告,罚金将提高至5万欧元。

      “这的确是很有创意的作法,我们并非看不惯新奇事物。但禁止在公路沿线做广告是我们多年以来的政策。”全荷通讯社引用凯珀的话说。

      Hotels.nl公司执行总裁米海尔·纳赫勒却底气十足地表示,作为对罚款决定的回应,公司将把投放于斯卡斯特兰市的广告羊增加至60只,并将羊背上的广告词改为“多谢市长先生”。

      “这件事关乎言论自由。”纳赫勒说。他还告诉媒体,公司每月为每只羊付出15至20欧元的费用给养羊农户,以换取在羊背上打广告的许可。这本身就是拉动地方经济的举措。

      “把它们做成烤羊肉串的话,可只能值60欧元。”纳赫勒调侃道。

      据全荷通讯社报道,凯珀抱怨Hotels.nl公司的行为是在挑战地方法律权威性,为此他不惜启动法律程序来起诉Hotels.nl公司。

      “下一个该是什么,奶牛和马驹吗?”凯珀说。

      纳赫勒则表示,如果公司打输了这场官司,他们将计划在斯卡斯特兰市向市民免费发放至少700条印有该公司标志的马鞍毯。

      斯卡斯特兰市政府办公室接待员表示,25日之前对此事将不予置评。

     
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    选稿:蒋佳佳    来源:新民晚报  作者:王墨  
     
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