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白宫发言人自保要诀:谨慎 再谨慎[图]
2006年5月22日 15:38
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图片说明:美国新任白宫发言人托尼·斯诺

 

  除了美国总统,在美国出镜率最高的当数白宫发言人。作为“白宫新闻管家”,这一职务的重要性不言自明,而其中多少甘苦,也只有当事人心中自知。

  4月19日,担任这一要职3年之久的斯科特·麦克莱伦宣布了辞职决定。在临别之际,他最终放下了外交辞令式的一贯用语,在电视镜头中对着全美国人向总统布什吐露了肺腑之言:“先生,在过去的岁月中,我已为你付出了一切。”

  知情者都说,发言人是整个白宫最难干的差使,因为他身处“总统与反对总统的势力之间”。他们如何在维护总统的利益和面子的
同时,保护自己的信誉和尊严,历届白宫发言人有不少从教训中总结出来的经验。

  ■话别说太满

  2003年,麦克莱伦就任白宫发言人之初,正赶上中情局女特工普莱姆身份泄露案浮出水面。她的夫君、美国前外交官威尔逊公开指责布什政府为报复他的反战立场有意泄露妻子特工身份,并将矛头直指白宫高层。此事在美国一时闹得沸沸扬扬。

  面对媒体质询,麦克莱伦明确表示,任何卷入此事的白宫成员都得卷铺盖走人。他说,根据手头得到的所有信息,包括布什首席政治顾问卡尔·罗夫在内的所有白宫高层都没有涉及此事,而有关的指责纯属子虚乌有。

  转眼到了2005年7月,媒体纷纷披露,罗夫曾向《时代》周刊记者马特·库珀透露,威尔逊的妻子是中情局特工。而接下来中情局正式要求司法部调查白宫成员是否卷入此案。后来,副总统切尼的办公室主任利比因此被迫辞职,并遭到刑事指控,而最大的嫌疑者罗夫却至今逍遥无事。当初所谓“任何卷入此事的白宫成员都要走人”的承诺到头来只是一句空话。

  这使麦克莱伦陷入无法自圆其说的尴尬境地。从此以后,每当媒体追问此事,他只好避而不答,任由白宫老记们讽刺挖苦。

  美国政治评论家称,这件事使麦克莱伦在媒体眼中的信誉大打折扣,也许他当初不该把话说得那么肯定。对美国政界研究颇深的专栏作家海妮说,在处理此类事情上,白宫发言人最好要留有余地,事先把话说得太满将会被人指责为有意误导或出尔反尔,最终将使其自身和总统的名誉受到损失。

  事实上,每位白宫发言人都深知,从他们嘴中说出的每一个字都会被记者们断章取义地利用,都有可能给总统制造麻烦。因此,白宫发言人历来很少把话说得很满。其中的关键词是“谨慎,再谨慎”。

  ■切忌一时冲动

  麦克莱伦面临的问题实际上他的每位前任都曾经历过。因为白宫发言人所处的地位十分微妙,需要不时在向媒体通风报信、保护总统和保持个人信誉这几个相互矛盾的方面之间非常艰难地保持平衡。

  曾经担任过里根总统副发言人的彼得·卢塞尔说,在他看来,发言人是白宫最艰巨的工作。因为发言人需要对两个而不是一个实体负责,一是总统,二是新闻界,他或她必须每天为这两个实体服务。

  美国宾州大学政治和公共事务中心主任特里·麦当娜说,要胜任白宫发言人这一角色,必须具备超乎寻常的人格。她说,白宫发言人总是像热锅上的蚂蚁,而担任这一要职的人往往头脑冷静,镇定自若,切忌一时冲动。

  不过,处在这个特殊的位置上,再冷静的人也不免会一时走嘴,犯下错误。

  2002年10月,麦克莱伦的前任弗莱舍在一次白宫新闻发布会上一时头脑发热,直抒胸臆,竟然脱口说出,如果能有一颗子弹射入萨达姆的头颅,将比出动千军万马推翻他要省事得多。这句过火的话显然超越了官方表态的界限,全世界为之哗然。

  2003年弗莱舍卸任后,曾私下抱怨白宫高宫向他传递了不实的信息,使他发表了不适当的言论,但事后却又把全部责任推在他身上。

  ■别被抓住把柄

  曾在里根时代担任过白宫副发言人的卢塞尔认为,要成为一名成功的白宫发言人,最关键的是要保持信誉,千万不要被媒体抓住说谎的把柄。

  遇到事关总统个人的热点问题,聪明的白宫发言人往往得以独善其身,既不损害总统,又保全了自己的个人名誉。1998年,克林顿与白宫实习生莱温斯基的风流韵事东窗事发,时任白宫发言人麦科里审时度势地在新闻发布会上一遍遍重复克林顿否认此事的话,但又有意与克林顿拉开距离,从不为他在媒体面前打保票。而到克林顿自己最终承认确有其事时,麦科里早已悄悄地递上了辞呈。最后克林顿名誉扫地,但麦科里却毫发无损。

  麦科里卸任后对《华盛顿邮报》记者霍华德·库茨谈及此事时说道,他当时经历了一场激烈的内心斗争。一方面,克林顿对他寄予极大信任,而他也有义务要对克林顿保持忠诚。但与此同时,除了总统之外,白宫发言人身上还有更为重要的职责,那就是对全体美国民众负责。说到底,是美国的纳税人在付你薪水,如果你发布了不实信息,就等于是“自绝于人民”。

  ■替总统挡子弹

  作为白宫发言人,不仅可能因维护总统名誉面临信誉危机,有时甚至还可能要冒生命危险替总统挡住真枪实弹。

  最近数十年来最出名的白宫发言人大概要算布雷迪。这倒不是因为他在任期间做出了什么丰功伟绩,而是因为他替里根吃了枪子儿,差点丧命。

  1981年3月的一天,里根刚入主白宫50天,要在劳联—产联的一个集会上发表讲话。当时的白宫副发言人斯皮克斯问他的上级、发言人布雷迪:“是你跟总统去,还是我去?”“还是我去吧。”就这么一句答复,改变了他们二人的后半生。

  当里根结束讲话正要离开时,一名叫约翰·欣克利的精神病人开枪,击中了里根的左胸和布雷迪的头部。里根很快治愈出院,布雷迪的运气则糟糕得多。因为头部受伤太重,他再也没能回到白宫发言人的岗位上。当时年仅40岁的他,就永远失去了工作能力。最终,他的副手斯皮克斯接手了他的工作。

  一个颇为人性化的插曲是,布雷迪虽然不能再继续工作,里根却给他保留了新闻秘书的头衔,而斯皮克斯则被任命为首席新闻发言人。

  ■白宫发言人的职责与权利

  作为美国总统专门处理新闻发布的高级助手,白宫发言人在不同的总统在任时有不同的正式头衔。目前的正式称号是新闻秘书,以前也曾叫做新闻办公室主任或新闻发言人。

  发言人是白宫核心班子的成员,行政级别仅次于内阁成员,可以说一言九鼎,位高权重。在媒体上塑造总统的良好形象、宣传总统的主张是他们最基本的职责和使命所在。

  他们的工作还包括安排美国总统定期或不定期地亲自出席发布会、安排其他高级官员会见记者以阐述总统的政策,以及随时随地接听记者打来的询问电话以澄清某事。

  发言人在政治上都是绝对靠得住的,也往往成为总统的心腹,否则也进不了白宫的小圈子。他们大多是记者出身,有相当的新闻报道和管理经验,当然也练就了应对媒体的看家本领。

  


选稿:吴颖    来源:环球  作者:杨晴川  
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