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数百万德国国旗产自中国 世界杯上也有中国制造
2006年7月2日 11:15
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  尽管世界杯上并没有中国队的身影,但“中国制造”的产品在世界杯上却是无处不在。

  然而,在庞大的世界杯经济的大蛋糕中,中国企业分得的只是“蝇头小利”。

  “中国制造”无处不在

  “我在赛场外的球迷商店买世界杯吉祥物狮子,交完钱后才发现,这是国产的,”一位从德国回来的中国球迷对记者说,“另外那些各国球迷手中价格便宜的国旗也都是中国制造的。”

  据德国媒体披露,进口商从中国买入了数以百万计的德国国旗,这些国旗的造价远比德国本土制造的低廉,销售地点多在连锁超市或大型市场中,销量相当可观。

  据不完全统计,本届德国世界杯期间,有10万只世界杯吉祥物“格列奥六世”来自扬州;有300万顶各国球迷专用“假发”来自浙江义乌;有5万顶供运动员、球迷休息用的帐篷来自江苏某旅游制品有限公司……

  赔钱也没赚到吆喝

  浙江的一家服装外贸公司整整加班工作8个月,在今年4月初就做完了最后一批世界杯球迷运动服。但该公司业务经理却表示,“实际订单的利润非常低,尤其是第二批订单,受人民币升值的影响,企业基本没有赚到钱”。

  中国纺织品进出口商会副会长曹新宇表示,对于很多中国服装加工企业来讲,世界杯早在去年8月就开始打响。因为从那时起,他们已经开始为世界杯球迷服订单而激战了。

  “这是因为我们处在世界杯商业价值链的末端,就像建筑承包商,阿迪达斯、耐克是总包头,我们的制造企业是分包下的分包了。分包商的工程技术再好,也改变不了处于‘商业金字塔’最底层的局面。”一位资深体育营销专家说。

  体育营销需要创意

  对于“中国制造”来说,仅仅满足于以量取胜、贴牌闯世界,就只能在价值链最低端苦苦挣扎,处处受制于人。这样的发展,很大程度上是一种寄生型发展,而不是自主发展。

  “体育营销需要更多的创意和创新,”体育营销专家、北京奥商体育营销公司总经理袁方说,“我们的企业在这方面的经验还很欠缺。”

  而与此相对的是,另一类“中国制造”却大获全胜。一个典型的例子是:去年从国内前往德国留学的王同学,仅靠出售各国国旗的贴纸,就在本届世界杯中大赚了50万元。

  另辟蹊径也能挣钱

  25岁的王同学在德国柏林念硕士一年级,原本就是一个超级球迷。“平时看球的时候,就看到现场的球迷总喜欢在胳膊、额头、脸上贴国旗贴纸,”王同学说,“因此在世界杯到来之前,我灵机一动———贴纸在国内生产成本很低,而国旗贴纸在德国的销路肯定不成问题。”于是,王同学联系了国内的朋友,并最终选中了义乌的一个贴纸生产企业。“我订了10万张国旗贴纸,各个国家的都有,其中德国国旗的比重大一些,毕竟她是东道主。”

  据其透露,10万张国旗贴纸的生产成本加上运费,总共不到1万元,即平均成本为0.1元/张,而这些贴纸的价格在世界杯开赛后飙升为0.5欧元/张。按照1欧元兑换10元人民币的汇率,这批国旗贴纸运到德国后一下子升值到50万元。


选稿:实习生 冯秋瑜    来源:国际在线    
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