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CBS推销节目又出奇招 鸡蛋上做广告亲近观众[图]
2006年7月20日 09:00
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  为了推销自己的节目、吸引观众眼球,美国各个电视台的营销手段层出不穷。近日,哥伦比亚广播公司(CBS)宣布,该公司从今年秋季开始将在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户,从而帮助CBS深入观众内心,让观众对CBS留下深刻印象。

  蛋广告计划

  据美国媒体报道,这一活动被称为“蛋广告计划”。这批鸡蛋将在今年9月上市,那时正是秋季电视收视的黄金季节。

  为吸引早餐吃鸡蛋的人,CBS为很多栏目准备了许多吸引眼球的短语,例如,“犯罪现场调查:在CBS参与破案”、“令人惊叹的比赛:在CBS争夺胜利”、“课堂:CBS的一
流喜剧片”以及“鲨鱼:经久不衰的戏剧”。此外,“付出欢笑”、“搞怪天地”这些标语也随时可见,用来帮助观众在2006年到2007年轻松决定周一晚上该看什么电视节目。

  亲近观众

  鸡蛋攻势只是CBS广告战略的一个组成部分,用该公司自己的话来说就是该计划的主要用意在于“主动走出家门亲近观众”。CBS市场营销部总裁乔治·施威策对记者表示:“这种方式可以出其不意地深入到人们的内心。它不仅仅把信息带到观众家里,甚至是到了他们的餐桌上。”

  “我们的市场营销部门策划了这个活动并将在黄金时段进行这项宣传,这是之前从未有过的。”来自CBS公司的克里斯·恩德介绍说。

  CBS是第一家使用在鸡蛋上激光刻字这项技术的公司,它也是今年秋季唯一一家有权使用该技术的公司。这项技术由美国一家名叫“熔蛋”的公司开发,“熔蛋”公司创立于5年前,它的日常业务包括产品有效期的雕刻业务。在这次活动中,作为CBS的合作伙伴,“熔蛋”公司将负责在鸡蛋上雕刻产地以及日期等信息。

  竞争激烈

  近年来,美国各大电视台竞争激烈,它们在广告宣传方面可谓绞尽脑汁。例如,美国广播公司在干洗袋上印刷了《疯狂主妇》的宣传语。

  在过去4年中,CBS在冬季春季电视季里一直是收视率最高的电视台,但它仍热衷于别出心裁的推广计划,试图通过不同寻常的手段推广节目,而不是只局限于互联网、广告牌、电视广告、纸质媒体等。

  CBS无数黄金时段的热门电视节目已经证明了这家公司有着持久的活力,该公司是美国一家重要的广播电视网。在有线电视网兴起之前,CBS是美国主宰美国国内市场的三大广播网络之一。1951年10月17日,CBS展示了它的眼睛标志,当年10月20日首次在广播中使用。这个眼睛图标已经成为CBS的象征,50多年来从未改变过。CBS也是三大广播公司中第二个采用彩色电视信号播放的,大多数电视网在1965年秋天才完成转换。


选稿:实习生 张海盈    来源:新华网    
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