近日，在美国出版的一本名为《101位最具影响力的虚拟人物》的书中，作者阿兰·拉扎尔列出了101位在小说、电影、电视中的虚拟人物，他们并不存在，但却曾经，甚至仍然在改变着这个社会及人们的思维方式。用该书的副标题来说就是：“小说、神话、传说、电视、电影中的人物究竟如何塑造我们的社会、改变我们的行为方式，并且规定历史的走向。

　　”本报挑选了部分人物，对这些虚拟人物产生的有趣影响做一简介。

　　NO.1

　　万宝路牛仔

　　万宝路牛仔昔日“杀手”遭遇环保问题

　　荣登榜首的是“过去200年来最著名的杀手”———香烟广告主角“万宝路牛仔”。“万宝路牛仔”是 由利昂－贝纳特广告公司于1955年设计推出的。在此之前，万宝路香烟主要受女性客户的青睐。不过这一充满英雄气概的牛仔一经推出，万宝路香烟的销量一路猛增，第一年就飚升了3241％，1972年万宝路一跃成为全球销量第一的香烟品牌。

　　不过随着人们对环境和健康问题的关注日益提高，万宝路牛仔的“杀手”地位受到威胁。据报道，当年代言万宝路香烟的6名牛仔相继死于肺癌和肺气肿等疾病，为此本书作者称万宝路牛仔这一经典形象到如今可能成为环保的负面形象。

　　NO.4

　　圣诞老人

　　圣诞老人冬日经济的最大动力

　　圣诞老人的传说出现在数千年前的斯堪的纳维亚半岛。北欧神话中，每逢寒冬时节，管理智慧、艺术、诗词和战争的奥丁神总要骑上他那八脚马坐骑驰骋于天涯海角，惩恶扬善，分发礼物。传说，圣诞老人为奥丁神后裔。不过有关圣诞老人，各国都流传着不同的说法。

　　如今，这位家喻户晓的白胡子老人除了在寒冬给人们带来希望外，还带动了整个冬季的经济。每逢圣诞节，心急的商家总会推出一系列的圣诞促销活动，带动了花卉、礼品、书籍、餐饮、影院等市场。为占尽商机，心急的商家甚至在11月初就推出各类圣诞活动，圣诞档期一再前移。因此，撰写本书的作者阿兰·拉扎尔就说：“圣诞老人在每年的最后一个季度都是经济增长的最大动力，没有他，很多企业都会破产。”因此，这位可爱的老人家被排在榜单第4位。

　　NO.6

　　佛兰肯斯坦

　　佛兰肯斯坦滥用科学酿“苦果”

　　1818年，玛丽·雪莱（诗人雪莱的夫人）发表了一部哥特式科幻小说《佛兰肯斯坦》，该书被评为第一部真正意义的科幻小说。小说主人公佛兰肯斯坦是一名年轻的“疯狂科学家”，出于对科学的热爱他用人工的方法制造了一个“人”———“佛兰肯斯坦”。不过，原本善良的“佛兰肯斯坦”由于身体的缺陷和丑陋的外貌而备受孤独的煎熬，于是对主人开展了一系列凶残的报复行为。

　　小说推出后，“佛兰肯斯坦”一词几乎成了一个典故，不但出现在其他文学作品中，还成为哥特式音乐的一种诠释。不过，《佛兰肯斯坦》最为人所铭记的是它开创的一个有关科幻小说的严肃主题：即科学与人的关系以及人能否控制现代科技带来的后果，滥用科技是否会引起人类自身的灭亡。鉴于这一“功劳”，佛兰肯斯坦排名第六。

　　NO.7

　　齐格弗里德

　　齐格弗里德英雄崇拜成就《指环王》

　　第七名的齐格弗里德是德国民间史诗《尼伯龙根之歌》中的英雄，据说他得到了拥有至高权力的指环，可以听懂鸟语；他杀死过巨龙，沐浴过龙血，成为有最强肉体的不死男人。齐格弗里德被称为北欧最大的英雄。这部小说大约写成于1202至1204年间，在18世纪广为流传。诗人歌德给予它很高评价，甚至将它与荷马史诗相提并论。

　　西方人对这位英雄与指环的崇拜情结体现在随后编排的一系列舞台剧中，在托尔金创作于上世纪50年代的《魔戒三部曲》中也可以找到这个指环英雄的原形，而彼得·杰克逊根据小说改编的电影《指环王》无疑将这一指环英雄故事再度推向高潮，并带动了整个游戏和音乐市场。

　　NO.18

　　米老鼠

　　米老鼠快乐的奥斯卡得奖“专业户”

　　1928年11月18日在纽约的电影院里，人们在观看第一部有声动画片《“威利”号汽艇》，主角是一只有着大而圆的耳朵、穿靴戴帽的小老鼠———它就是今天的米老鼠。米老鼠诞生于上世纪30年代前夕，当时经济危机的阴影开始笼罩美国，米老鼠的出现为苦闷、消沉的人们带来一丝笑意。从1933年至1969年，米老鼠获得各种奥斯卡奖牌共计35枚，成了“得奥斯卡奖最多的人”，并成为动画领域的经典形象，也被本书作者认为其影响力应该排在第18位。

　　经历了大半个世纪，米老鼠形象依然受到世界各地人们的喜爱。随着它的主人———迪斯尼家族的不断壮大，越来越多的卡通人物被相继推出，而迪斯尼公司则已成为一个跨音乐、电影、餐饮、主题公园等多领域的世界第三大娱乐公司。

　　NO.35

　　公民凯恩

　　公民凯恩传奇报人赫斯特的兴衰史

　　“你负责图片，我提供战争”———这是美西战争中赫赫有名的黄色报业大王赫斯特的名言，这句话至今仍让许多人坚信美西战争的爆发是由于新闻舆论。这个赫斯特就是电影《公民凯恩》的主人公凯恩的原型。本片由“天才导演”奥逊威尔斯执导，被排在美国百年百部经典电影之首，而凯恩也被拉扎尔放在影响力名单的第35名。

　　影片用新颖的艺术手法表现了一个报业大王从辉煌到破落的一生，之所以被封为经典源于人们对“黄色报业”那段时代记忆———19世纪后期，美国报业为追求销量，大量采用揭露丑闻、渲染色情、描写犯罪细节以刺激感官的报道手法。不过这股风潮很快被高举“社会责任”的大报所取代。时至今日，“黄色报纸”的作风大有卷土重来之势，有专家指出“网络媒体”正在进入“黄色报刊”时代。

　　NO.43

　　芭比娃娃

　　芭比娃娃完美身材不可能的标准

　　芭比诞生于二战后的美国，它的创造者美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。一次露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”，正是这个娃娃激发了她的灵感。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世。目前，芭比的足迹遍布150多个国家，在世界上，平均每1秒就有3个芭比娃娃被售出，在本书中位于第43号。

　　芭比的经久不衰源于她“与时俱进”，不断创新。如今，芭比的形象早已不再局限于金发、长裙的概念上，47年来，芭比在相貌、种族、肤色、发型、语言乃至服装上都经历了各种变化，美泰公司平均每年要推出90组芭比系列娃娃。为使芭比更加人性化，美泰专门为她设计了朋友、家人，还有一个名叫肯尼的男友；芭比还从事过多种“职业”，她当过明星、教师、工程师、甚至兽医。不过唯一不变的是她那曲线玲珑、光彩照人的完美身形，本书作者甚至认为“这个狂妄的塑料娃娃已经成为数百万少女的偶像，它给完美身材设定了一个不可能达到的标准。”

　　NO.56

　　尼斯湖水怪

　　尼斯湖水怪苏格兰旅游业的永久魅力

　　虚拟明星榜单中，最富争议的，要属第56名的苏格兰尼斯湖水怪。尼斯湖位于英国苏格兰高原北部的大峡谷中，尼斯湖水怪的目击事件最早在公元7世纪一位僧侣的手稿中出现。几千年来，不断出现水怪目击者，1975年6月起的一连数个月,连续有多宗尼斯湖水怪出现的报告；还有一些人拍下了“水怪”的照片作为证据，在有些照片中水怪像鲸鱼，而在另一些照片中水怪又像恐龙，不过大多数照片被证实系伪造。时至今日，尼斯湖到底有没有水怪仍然是一桩悬案，因而位列“世界十大未解之谜”。

　　几十年来，出于想一睹水怪的风采，尼斯湖吸引着来自全世界各地的游客。本书作者直言：“水怪使尼斯湖成为苏格兰最负盛名的旅游景点，尼斯湖对当地的旅游市场（资金的流入）做出了突出的贡献。”