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英国广播公司为钱折腰 偷做广告并与政府叫板
2006年11月15日 11:32
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  英国广播公司(BBC)是英国政府资助但却一直标榜独立运作的媒体,在10月底,该公司透露将在自己的官方网站和电视频道上播放广告,这对标榜“独立”、“公正”的BBC公司几十年来不刊登广告的做法是一大挑战。

  因为长久以来,BBC是英国广播业“中立”形象的旗帜。不要说美国等新闻媒体向这个“国营”广播公司登载广告的做法表示不解,就连英国同行、甚至BBC公司自己的员工对这个“新举措”都感到不解。

  BBC偷着做广告

  虽然BBC自己原本的编辑原则规定,不允许在节目中出现广告,但是已经有媒体指出,BBC在偷偷地做广告。

  英国《泰晤士报》就曾在报道中说,“那些公司可以花4万英镑(约合7.6万美元)在BBC的节目中偷偷地展示自己的广告,而这样做显然是违反《公司法》的”。

  据说,有50家公司已经通过一些广告经纪公司签约在BBC上刊登广告。这些广告通常是把公司的产品在BBC的网站和电视频道上展示。

  有英国记者扮作某酒精饮料公司的推销商与BBC联系,结果发现BBC很乐意为该公司产品的促销效力,条件是只要公司给BBC记者提供免费的住宿和旅游;BBC的一个节目道具负责人还答应在节目的酒吧场景中给这家公司的饮料放一些镜头。而这样做无疑违反了限制酒精饮料广告的规定。

  而问题好像还不止这些。据说,有些广告甚至影响到了节目的内容,有报道说在某个节目中,广告经纪公司甚至劝说BBC使用了一款游戏机。

  想攒“私房钱”?

  BBC资金来源渠道之一就是得到政府许可向客户收取收视费。政府规定,只要家里有电视就必须交纳收视费用,而这个费用中的一部分就归BBC所有。这样,BBC节目内容不受政府的影响显然不大可能。

  有新闻业内分析人士说,BBC公司“做广告”的新动作显然有“攒私房钱”,增加独立性的意图。

  事实上,BBC也有“不听政府的话”的传统,BBC的前任总裁马克·汤普森就是因为不听“管教”播发了与布莱尔政府立场相左的新闻后被炒鱿鱼的。

  为了钱和政府叫板

  在刊登广告引发的争议还没有平息之际,11月3日又传出消息说,BBC总裁试图提高电视频道收视费的申请遭到财政大臣的拒绝。

  有报道说,BBC要求在7年时间内允许该公司向用户收取的收视费的增长幅度应为通货膨胀系数+1.8%。

  而财政大臣和首相府坚决反对这个收视费增长幅度,认为收视费的增长不应该高于通货膨胀率。

  为此,财政大臣布郎同意BBC总裁当面陈述理由。而分析人士认为,BBC总裁很可能以BBC的数字化进程作为提价的理由。

  另外,BBC也可能以推迟或撤消BBC总部向曼彻斯特搬迁计划作为威胁,因为英国工党政府希望BBC等大公司向伦敦以外的城市搬迁借此带动其他城市的经济发展。

  “吃人的嘴短,拿人的手短”。中国的老话总有它的道理。BBC一面吃政府的授权收视费,现在又想在节目中塞广告,拿广告公司的钱,而要想做到赚钱与公正两不误,难!


选稿:崔笑愚    来源:国际先驱导报  作者:马建国  
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