以关键词为形式梳理概括行业年度情况、撰写年度报告，是我的一个小小发明，早在2000年就曾发表过《回眸2000：国内媒介市场的12个关键词》，其后又在次年发表了《2001年中国报业的20个关键词》。后来，这种形式被不少人所沿用，事实上，一年之内的行业风云变幻、波澜起伏，以及物是人非、成败利钝，剥笋抽丝，爬梳穷究到底，无非是一些关键人名、机构名称、事件名称与核心概念而已。

　　在我看来，只要知道并搞懂了以下20个关键词，就能够对2003年中国传媒业有一个大概的总体把握。

　　默多克

　　在中国，默多克几乎是西方媒介企业与传播业巨头的代名词，这当然是因为他近些年来对中国市场格外关注，不断地有所表现。2003年访华时，默多克在中央党校发表了一次讲演，这是极不寻常的举动。默多克的儿子小默多克，按照西方公司政治的传统，应当是接班人，在国内也频频露面。

　　默多克的新闻集团，在国内也日益活跃。北京电视台在12月份播出一个专题片，反映的是住在北京的新闻集团的副总裁刘香成，对他住的四合院进行介绍，看得出，刘香成对在北京的生活心满意得，那么，新闻集团的生意前景也该是预期乐观的吧。

　　黎元江

　　黎元江是2003年新闻传播业最大的反面人物，曝光之后，传出竟以可写据他说已是绝学的国际共运史专著为由乞求宽假，为天下笑。古人有言，大丈夫死则死耳，何至于如是！与他一并成为今年传媒业关键词的人名是何向芹。这两位在当权时出双入对，跌下台后被人们作为搭档议论谈笑。

　　黎元江与何向芹的悲剧不是单纯个人原因，更大程度上是体制性牺牲品，因为广州日报报业集团广告收入连续多年雄踞国内报业榜首，俨然已是一个大型公司。当媒介机构已经成为产值利润接近甚至超过很多大型企业时，如果再不按企业的模式进行管理，就会造成体制性的错位。近几年规范的企业已经不再频繁地发生如此恶性的经济案件，因为制约机制已经基本建立健全。

　　赵安

　　赵安与黎元江代表着电视与报业两种类型人物。赵安的案件，同情者更少，这种情形有点像演艺界明星的案件一样。赵安的发迹，主要是依靠中央电视台的垄断优势，在中国演艺界，成为一言兴邦、一言丧邦的老大。由于演艺界名声、在央视的出镜率是可以与收入财富划等号的，所以，赵安也就得以暴富。

　　电视业近些年已经成为庞大产业，尤其是中央电视台，可以说聚集了巨额的财富，我所打过交道的一些编导与制片人，比如“生活”栏目，都是拥有可观现金支配权的。值得重视的是，尽管资金涉及量如此之多，但是在财务管理与监督上，央视并没有一个系统的、规范的管理机制。可以说，正是这种失控或放任自流，让制片人、编导、部主任、中心主任有了财权，从而导致了混乱与无序。

　　短信息

　　新闻传播学界还没意识到媒介与传播发生了怎样的变革，对短信息这一传播形式也就没有及时研究。不过，理论与学术的滞后，并不影响短信息这种媒介形式的突飞猛进，短信息不仅已经为网络以及电信业带来了暴利，还为广播电视业创造了新的商机，这一点，从广播电视节目中不断提醒、呼吁受众赶快发送短信息就可见一斑。事实是，2003年短信息收入已超过电视的收入，而且上升势头甚猛。

　　短信息不仅成功地替代了无线寻呼，还在迅速地吞噬邮政信函的市场份额，当然也会对电话业务有所冲击。短信息虽然是以人际传播为形式，但是也具备广播的条件，它将为以文字为信息载体的传播媒介带来不可估量的影响。以移动电话为主的无线通信，会改变传播业的格局，而一旦越来越多的手机成为具有收视广播电视节目功能的信息接收器，传媒的生态环境将发生一场革命。

　　DM

　　经过前几年的磨合，DM在大都市已经扎下根来，成为常规的广告媒介。今年不止一位报业的朋友，向我表示有意经营DM媒介。DM的兴起，是广告媒介的市场需求决定的，从理论上讲，广告媒介只是报纸的一个功能，而且是较次要的一个功能，因为大众传播媒介主要的功能还是新闻媒介与宣传媒介。

　　经营DM，与其说是从事传播业，不如说是从事广告业。DM是主流媒介从业人员不得已的选择，也是更为现实的市场机会。

　　专业频道

　　专业频道是今天电视业的时尚，央视开出新闻频道、西部频道，已经摆出一副通吃的架势。平心而论，做得最好的是科教频道与戏曲频道，尤其是戏曲频道，虽然只有一个小白唱独角戏，但是这位毕业于河北大学新闻系的小伙子也实在了得，一个人把一个频道撑起来。

　　海南旅游卫视的重新定位是非常成功的。4年前我曾受一位电视业同学之请，为他参谋究竟办一个什么专业频道可以赚钱，当时我提出的建议就是纯粹的旅游频道，可惜这位老兄没有来得及付之行动。其实还有很多可以大有作为的专业频道空白地带，等待着有识之士开发。

　　法制节目

　　法制节目遍地开花，已经难以计算有多少家电视台播出法制节目，最有影响的有中央电视台的《今日说法》、《经济与法》、北京电视台的《法制进行时》以及安徽卫视的《周末断案》等。

　　法制节目非常受欢迎，是这类节目骤增的主要原因，另外，法制专题节目寓教于乐，可视性强、贴近性强，题材取之不尽，也是重要成因。与之相比，法制报刊虽然同样畅销，但是广告效果不佳，顶多只有性病以及招生等小广告，这是因为法制报刊大多沦为民工小报。而在电视媒介方面，情况却明显不同，只要有观众，就不难找到广告。

　　广播年

　　广播成为2003年的传媒热门行业，这背后的驱动力量源自于汽车市场。小汽车在2003年卖疯了，尤其是大城市，私家车成为经济增长点，强劲地拉动了广播经济。一个必须正视的现实是，城市居民主要是在车中收听广播节目，因此，汽车销售量与保有量增加，就意味着广播广告业务的增加。

　　博瑞传播与中央人民广播电台合作，是2003年传媒资本市场一个动向。中央人民广播电台创办经济之声，也是中央电台的重大改进举措。电台市场全面回暖，不过，电台的人才结构仍然是素质偏低，在传媒业的内容生产与加工质量水平上，还处在最落后、最粗劣的状态。

　　期刊热

　　期刊创办热潮一浪高过一浪，这当然是因为杂志作为印刷媒介具有周期长、投资少、人员不需太多的特点。到了年底，更是不断有新刊将诞生的消息，其中，新闻传播专业杂志也颇有几种，其中甚至有一种是《媒介经济》杂志。

　　由于市场潮流与社会文化消费口味的变化，杂志的印刷与纸张有日益高档化的趋势，逐渐与国际期刊的质量接轨，还出现了超豪华的大型杂志，经济日报报业集团所办《中国书画》就是一个突出例子，不仅在国内刷新了杂志的规模与印刷质量纪录，甚至连日本、韩国、美国、法国、德国的报刊业同行都推崇备至。

　　社办期刊

　　出版社创办杂志，是近几年的时尚，虽然书报刊是近亲，但是毕竟书报刊是三种本质上有明显区别的媒介，所以，不是随便就可以客串或改行的。无独有偶，国内地位最高、实力最强的两大出版社商务印书馆与中华书局，各自创办的新刊物《今日东方》与《中华时尚》2003年都停刊了。

　　由报社所办的出版社，除个别情况以外，普遍亏损，原因就在于往往是由报社的采编部门人员去搞出版。书报刊三个行当，要想入门或兼容，至少要各读50本书。国内目前最大的问题是，几乎没有谁知道该读哪50本书。

　　总编在线

　　应当不是偶然现象，2003年我破天荒地收到了网站支付的报酬，而且都是与新闻传播学术研究有关，一是搜狐，一是新浪。两大门户网站今年在传媒行业资讯方面有非常引人注目的表现。搜狐与新浪经常是英雄所见略同，以前还为版权发生过纠纷，现在，在新闻传播专业资讯领域，仍然是异曲同工，不约而同推出了基本上是同名的“总编在线”栏目。

　　网络在短信息这一轮行情中成为最大赢家，有了钱，网站就发挥自己的优势，跑马圈地，在内容供应层面大显神威，总编在线是互动形式，在对话双方交谈过程中，速记员同步录入对话内容。我发现搜狐是一位录入员，而新浪是两位，这一细节，可能说明了两大网站的实力对比。

　　GOOGLE和百度

　　凡是已经上网的编辑记者，2003年基本上掌握了网络搜索技巧，也就使两大搜索引擎，GOOGLE（我译为酷狗）和百度，成为业内人士挂在嘴边的常用词。

　　搜索引擎的普及当然大大有利于提高采编工作效率，因为查找资料、进行调查研究要方便了很多，比如，要想查找本文作者的其他文章或资料，只需输入两个字的检索关键词，转眼就可以看到上千条结果。负面的后果是，由于传媒的稿件生产量大，一些编辑记者便采取从网上搜索与自己要写的稿件内容相关或相近的信息，之后进行拼接与改写，就可以又快又“好”地完成任务。甚至不少新闻专业的学生，也是靠搜索引擎查找论文与资料，组装成自己的论文甚至是毕业论文。

　　异地办报

　　异地办报是热门话题，河北日报创办了面向唐山、秦皇岛的燕赵都市报冀东版。南方日报报业集团进军北京市场，与光明日报报业集团合办《新京报》。

　　其实所谓异地办报，是一个似是而非的概念。五年前我就曾剖析过，对于一个有全国统一刊号的报纸来说，在政策法律上，是可以在全国范围内采访的，当然也就不难在全国范围选择编辑办公的地点。而在广告领域，本来各报都可以合理合法地在全国经营招商，发行则更是可以在全国征订销售。市场经济，只要产品有消费者需求、有竞争力，谁会管厂商究竟是哪里注册的呢？

　　从来没有政策或法规限制一家正式的报纸在外地采访、编辑、拉广告、搞发行，因此，一些地方性报纸实际上是作茧自缚、画地为牢。

　　《东方早报》

　　2003年上海创办的综合性新闻纸《东方早报》，在国内报业市场是一个重大事件，它打破了上海报纸人才自给自足的格局，面向全国招聘，一时间成为国内各地报纸采编人员高度关注的对象。

　　上海报业给人以无限的想象空间，因为上海在人口与经济上是中国最大的城市，报纸的发行潜力与广告总量，都无疑是全国第一，但是客观地说，由于多少年来上海几家主要报纸日子过得太舒服了，老本吃起来很轻松，所以不免有些缺乏活力。在其他地方的报人眼中，上海报纸甚至有点落伍了。《东方早报》问世之后，上海其他的报纸也纷纷启动，或改版或扩版，一时间热火朝天。

　　《新京报》

　　2003年岁末国内报业市场最引人注目的是《新京报》的面世，虽然北京的都市类报纸已经有十来份，但是市场仍未饱和。《新京报》以高调入市，显示出初生牛犊不畏虎的精神。

　　不过，除了勇气与自信以外，要想在首都办一份主流大报，还需要更多的才学与智慧。

　　无论如何，《新京报》的出现是件好事，正如同任何一种新报纸创办都是好事一样，因为这意味着公众有了更多的信息服务选择。作为新闻纸的消费者，显然，多一些选择比少一些选择或没有选择要好。

　　划转并购

　　19号文件是2003年报业高频率出现的词组。行业报与县市报遭遇政策关，下半年全国停办报刊达六百余种，其中县市报是重点，尤其是中西部与经济不发达地区的县市报，几乎全军覆没，因为继续生存的标准是按照发行量、广告收入考核的，只有经济发达的县市之报纸，才有望过关。

　　划转在操作上没有什么问题，但是由于中国报业的产权一直没有明显的归属定性，所以，在市场经济的大环境中，就会出现一些认识上或观念上的不理解。其实，还是把市场的事情交给市场自己解决为好。

　　厚报

　　厚报成为都市报的共同选择，日刊40版、60版乃至80版，越来越不稀奇，与之同时，本儿报却渐渐退出市场，因为当都市报日报厚到足够的程度时，所谓本儿报周报也就没有了生存的必要。

　　在形式上，不少新潮报纸都选择了瘦报这种国际流行开本，“瘦下去，厚起来”成为报业时尚。厚报的采编，自然而然就存在杂志化的趋势。

　　职业经理人

　　过本专栏最早倡导，如今这个名词在传媒业已经深入人心。2003年仅以媒介职业经理人为题目的业务研究文章与学术论文，就发表了不知多少篇。在市场化的报纸中，从上到下，都形成了一种共识，那就是老总有必要成为职业经理人。

　　严格地说，职业经理人与传统报社的社长、总编、总经理是近义词，只是性质更为专业化，媒介职业经理人没有以往社长总编的官员色彩，而更市场化，是企业高级雇员的身份，要成为媒介职业经理人必须同时具备传媒专业技能与经营管理技能，而且必须有一个规范的企业环境。

　　年薪

　　因为传媒业的市场发展势头很好，员工薪酬标准也就水涨船高，对于传媒高层管理人员来说，年薪制在一些市场化运作的传媒渐渐实行，不过，如今国内传媒业的高层主管待遇还远远不能和现代化的大企业相比，最高的也不过年薪几十万元。

　　虽然传媒业开始讲年薪，但是在实际操作时，往往只是月薪而已，只是说起来年薪多少万元好听。这是因为目前政策环境与新闻业人士对年薪模式还缺少足够的了解与承受能力。

　　扩招

　　截止到目前，全国已经有三四百家高校设立或开办新闻传播专业，而且，各家院校新闻专业都在扩招，所以，去年下半年国内就业市场已经呈现出新闻专业毕业生严重供过于求的局面。

　　新闻专业扩招幅度之大，已经到了让人不敢想象的程度，有一家媒介专业学院仅博士研究生就招了160名新生，令人闻之齿冷三日。教育产业化没有问题，但是，把高等学府办成批发速成的文凭销售处，既是对教育事业的亵渎，也是对学生的不负责任，误人子弟、毁人不倦，这实在是不应当的。对于中国新闻传播事业的未来，如此扩招也是埋下了一个危险的定时炸弹。