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可口可樂知名度創下連續六年的不敗紀錄

新快報3月2日報道:據中央電視臺央視調查咨詢中心近日發布的2000年全國城市消費者調查報告中顯示,可口可樂在同類產品中再次高居榜首,分別在市場占有率、最佳品牌認同及知名度等方面領先於同類產品,創下了連續六年不敗的紀錄。

報告顯示,可口可樂的市場占有率達38﹒8%,品牌知名度達77﹒9%,均排名第一。而在最佳品牌認同比例中,可口可樂達37﹒9%,仍是排名第一。

該公司的另一個品牌雪碧的業績也不俗,品牌市場占有率、品牌知名度和最佳品牌認同比例都有增長,在排名中位居亞軍。而該公司的中國品牌“醒目”在品牌市場占有率中占4﹒6%,排名第四,品牌知名度達16﹒2%,在最佳品牌認同比例中“醒目”占3﹒5%,均排名第五。“醒目”品牌增長幅度的加快,顯示了可口可樂公司加大了對本地品牌的投資力度。同屬可口可樂公司的“芬達”品牌也在本次調查中再次躋身前六強,其市場占有率和最佳品牌認同度居第六位。

此次央視調查,從以省會、特區為主的35個城市中抽取了1﹒5萬多個以家庭為單位的樣本進行調查,得出上述報告。央視調查自1995年開始進行,每年10月開始對當年的市場指標進行評估,來年第一季度公布,已成為中國最有影響力的權威調查之一。

(作者 一舟 選稿 吳麒敏)
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