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TCL押寶HiD:不是彩電 勝似彩電?

北京青年報3月30日報道:3月26日,TCL把給HiD過滿月的地點選在了北京中華世紀壇。此前一個月,TCL在深圳三天連開仨會––HiD科技成果鋻定會、HiD發展研討會和HiD上市新聞發布會。此番,又移師京城,為HiD再加把火。一個月內,TCL幾乎調動了所能調動的一切商業資源––專家學者、政府官員、新聞記者、同業權威、網絡明星、上遊供應商以及著名主持人。本次被稱作“HiD北京見證會”的活動,簽名錄上,開列著共計79家媒體的名字,發給記者的資料達69頁之多。

–––如此隆重地推介一個產品,不僅中國彩電業,甚至整個中國家電業,恐怕也絕無僅有。

HiD?英文HomeinformationDisplay的縮寫,中文譯為“家庭信息顯示器”,TCL“愛稱”之為“嗨地”––一個很“酷”又挺“洋”的名字。HiD繫列產品的主要特點,據TCL提供的介紹材料上說,是“可作高清晰大屏幕顯示器,可接收高清晰數字信號,帶有VGA電腦接口,可作電腦顯示器,可直接一線上網或外置Modem連線上網,可作數碼相機、數碼攝像機、可視電話等的高清晰數字顯示器”。這麼說吧,你們家所有需要通過屏幕來顯示的東西,HiD全都辦了,而且效果也還可以。

盡管請了電視臺的人來做主持,但60%的活兒,基本上是吳士宏干了。她說:“今天的主角,是HiD!”一身灰色套裝的吳,不像印像中的那麼張狂,也許是李東生變了吳士宏。吳現在的身份是:TCL集團常務董事、TCL集團副總裁、TCL信息產業(集團)有限公司總經理。以TCL現在“彩電第二,電話第一,手機、電腦都是第四”

引以為榮的吳士宏,認為“領跑是很困難的一件事”,但她還是說“讓我們領跑一回吧”。

去年10月加盟TCL的任健,被主持人趙赫稱為“優秀到可以篡改毛主席語錄”,因為任健說:“HiD是綱,綱舉目張。”

一直負責TCL彩電銷售的史萬文,認為“傳統彩電已經快走到頭了”。據史介紹說,HiD上市一個月,實現銷售3000多臺,而“接到的訂單就太多了”。史說TCL的目標是:“到年底,國內29英寸以上大屏幕彩電的市場,15%應該是HiD的。”為此,未來10個月內,TCL將投入推廣費用6000萬元人民幣。

據介紹,TCL已經上市的HiD繫列產品,29英寸帶上網的,售價7980元;不帶上網的,6980元;34英寸帶上網的,12800元。

會議開始,新浪的王志東正“見證”時,搜狐的張朝陽也駕到。主持人隨口問他“知道HiD是什麼嗎”?張說“是一種高清晰電視機吧”。這天的晚報上,有篇文章“落井下石”,說《對搜狐,還是先把鼓勵省省吧!》,不知張來時看到了沒有。

“見證會”運用了所有能想到的“見證”手段:一段叫做《HiD人家》的錄像裡,老公誇老婆家裡有了HiD後,從網上學會做的皮蛋瘦肉粥“真好喝”,女兒玩遊戲也說“比電腦好玩兒”,因為“它的屏幕多大呀”。大屏幕上,眾專家輪流說著一個月前在深圳說的HiD的好話––說HiD的名字起得好,說HiD概念的推廣很重要,還提出要制定HiD標準、成立HiD論壇。“見證會”回答的第一個提問,是有人遞上去的一張紙條:“請問HiD跟長虹不久前推出的‘精顯’有什麼不同?”

兩臺HiD,一左一右,無言地坐在“見證會”的前頭,畫面一靜一動。遺憾的是,直到會議結束,兩位“主角”也沒上場。––淨說了!說HiD“兼容過去、兼容現在、兼容未來”,說HiD“是傳統彩電面對數字信息時代的超級換代產品”,說HiD“是人們打開未來信息生活之門的一把鑰匙”,說HiD“將肩負起引領家電產業升級、啟動家庭信息時代的歷史重任”,說HiD

但“TCL”首先不願意有人把HiD說成是一次概念的炒作,其次不願意人們把HiD看作僅是推出一種具體的產品,更不願意人們把HiD看成隻是一種新型的彩電。

TCL給HiD設計的廣告語就是––“絕對不是傳統彩電”。“見證會”主持人也認同地說:“不是彩電,勝似彩電。”在兩個小時的“見證會”結束,吳、任、史、王、張一行又移駕旁邊的“梅地亞”,與重點媒體的記者繼續進行了約一個小時的“對話”時,任健說:“HiD不是一個概念,而是一個實實在在的產品類別。”吳士宏在回答新華社記者“是不是又是一次概念的炒作”的提問時,說:“退一萬步講,它包含了一臺最好的彩電。”

TCL是中國最著名的家電企業之一,橫跨家電、通訊、信息、電工四大產業,品牌價值106億元,2000年銷售額突破200個億。

TCL更是中國“轉型”(有一回李東生當面糾正記者說,TCL實際應該說是“展型”)工作做得最好的家電企業之一,正從傳統的通訊、電子企業,向以“3C”整合為核心、信息產業為主導的互聯網接入設備主流供應商和服務商轉移。其近期方向是“力爭成為中國最具競爭力的電子三強企業之一”;中期目標是“用10年的時間,使TCL的規模增長10倍,銷售額達到1500億元人民幣,進入世界500強的行列”。其HiD的推出,記者認為,與TCL近年來的多元化經營思路同出一轍。它整合了TCL的產業,也整合了TCL的人,確實是個一石幾鳥的經營上略。隻是小心別把這塊6000萬元的石子打偏嘍

HiD的形像大使,不像新浪網上原先猜測的是吳士宏,而是一匹奔馳的駿馬。既然選擇了馬,別給它太多的負載,它纔可能一馬當先。–––盡管這是匹確實不錯的馬!

(作者 陳玉明 選稿 黃楊)
    • TCL電話產銷量居亞洲第一
    • TCL打造國產手機新形像
    • TCL率先推出萬元以下奔騰四電腦




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