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門裡人看《大宅門》
2001年6月5日 19:39

電視連續劇《大宅門》首播謝幕了。作為制片人,我想,此時,我纔可以放膽談談我這個當局者對自己的產品的一些個人看法。

我怎樣“炮制”了《大宅門》

我用“炮制”這個詞來描述《大宅門》的策劃制作過程。因為第一次瀏覽郭導嘔心瀝血的本子,就使我油然想起這樣一句話:“炮制雖繁,必不敢省人工;品位雖貴,必不敢減物力。”據說中藥的炮制過程相當嚴格復雜,一味一味的小藥材經過水裡火裡的百般浸泡、晾曬、烘炒,方纔成藥。惟其如此,纔能保證充分發揮藥力,達到治病救人的目的。制作電視劇《大宅門》借鋻制藥的“炮制”觀念,這就是我“炮制”《大宅門》前的策劃和衝動。

我首先考慮到的是以無形資產的整合,來“炮制”《大宅門》品位珍貴的市場效果。《大宅門》第一筆無形資產是隨本子而來的編劇郭寶昌的“人氣”效應。《大宅門》第二筆無形資產是CCTV的大媒體品牌效應。第三筆無形資產是高清晰度設備,投入拍攝所透射的高科技概念。

“炮制雖繁,必不敢省人工”是《大宅門》工藝打造的原則。《大宅門》全劇40集1720分鐘,其間,有名有姓的演員150人,甲乙丙丁群眾出場次數累計近萬,服裝近千套,場景300多個,道具無數。操作中無不耗費了大量的人力、物力、財力。

“必不敢省人工、減物力”成就了《大宅門》的極致品位,展現在屏幕上的《大宅門》,是我們為中國電視媒體產業化和市場化運作而進行的一次有益嘗試。

我怎樣炒作的《大宅門》

市場反映《大宅門》炒作得可以,基本屬於炒得火候恰當。那麼對《大宅門》的炒作,我們是怎樣把握它的火候的呢?

第一,讓《大宅門》最初亮相時在受眾中就有一個品位定位。《大宅門》的廣告宣傳向受眾傳遞這樣一個信息:這是一個大媒體的大制作,而不是草臺班子的小打小鬧。

第二,讓《大宅門》的炒作在整個宣傳推介過程中產生厚重實在的效果。

第三,通過宣傳手段,體現《大宅門》操作上是商場中的行家裡手。伴隨《大宅門》的制作過程,我們前後制作了介紹《大宅門》的宣傳冊,出版了《大宅門拍攝散記》、40章《大宅門》小說、52章的《大宅門》故事、《大宅門》的VCD、DVD,借此達到對《大宅門》進行炒作宣傳和對《大宅門》的經濟資源進行深開發,充分挖掘其市場效益的“一石二鳥”的目的。

我是怎樣看待《大宅門》的

我著意於《大宅門》的,首先是它的市場效益。現在說它播熱了、賣火了、掙錢了,說明我們對它的市場效益的締造成功了。但是同時有評論在努力試圖分析出《大宅門》的“主旋律”,或者惋惜《大宅門》沒有與市場效益相匹配的深遠的社會效益。那麼,我是怎樣看待《大宅門》的社會效益的呢?

一路攀升的收視率是“好片兒”的基本要素。《大宅門》的收視率高,說明片子有可視性,老少咸宜,這是一好。

越來越多的觀眾走進《大宅門》,還日日地不舍不棄,說明郭導成功了,這也是一好。

一部《大宅門》,讓觀眾發出深深淺淺的感悟,這纔是一個最好。我聽到的就有驚異“不為良相,便為名醫”的世家,計較算計竟一如市井柴門的;有嗟嘆舊時代做女人實在不幸的;有責難精明干練的二奶奶怎麼老來也剛愎任性的。這也應當算是受眾參與,後期對作品的深刻開掘吧。藝術作品就講究欣賞心理,見仁見智說明作品內涵豐富。眾口一詞未必是好。

選稿:李丹楓 來源:北京青年報 6月5日 作者:劉俊傑 
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