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空調反季促銷戰打響 用意在於試探市場
2001年9月24日 17:25

東方網9月24日消息:空調反季節促銷開戰,促銷價首次跌破千元。京城20家大商場日前聯合宣布,樂華1匹冷暖空調以998元的超低價促銷。無獨有偶,新科也同時在北京、重慶、廣州、武漢4座城市推出999元分體式空調限量銷售。業內人士分析認為,這一繫列反季節促銷,很可能是又一輪價格大戰的序幕。

中國空調市場最近一次大規模擴張,是以2000年3月初海信兩款“工薪變頻空調”跌破2000元大關為標志的。當月,海信工薪變頻空調在全國的銷量就突破6萬臺,創下單機銷量的最高紀錄。隨後,海信乘勝追擊,推出7款工薪變頻空調,其中一款變頻櫃機與市場上同等規格空調相比價格落差達2000多元。

海信的成功,無疑為眾多家電生產商找到了一個新大陸。先是格蘭仕宣布斥資20億元進入空調業。緊接著是長虹、TCL、小鴨分別斥巨資收購位於廣東中山市的三家空調廠。隨後,新科奮起直追,產銷量從2萬臺、10萬臺到50萬臺不斷攀升 據統計,目前國內空調生產企業已近400家,年生產能力超過2000萬臺。

事與願違:2000年,全國空調市場銷售量僅為1200萬臺。今夏空調市場更為疲軟,讓許多經銷商叫苦不迭,特別是處在銷售旺季的8月份,廣州、上海等全國大部分地區連日陰雨,氣溫偏低,連海爾、美的等品牌空調的銷量都陷入低迷狀態,連樂觀的業內人士也在嘀咕:空調的“鼕季”是不是提前到來了?恰在此時,新科空調卻爆出冷門,宣告提前完成2001年度85萬臺的銷售任務。

有專家樂觀分析:目前空調在中國的普及率僅為8%,變頻空調不到3%,以中國空調業20%的成長速度計算,中國空調業正在進入高成長期。專家同時分析認為,由於核心技術都靠國外引進,所以國內空調生產廠家的機型、生產規模、技術水平相差無幾,隻能靠外形和炒作概念吸引消費者的注意力。或許,這就是“新科們”反季節促銷的根本性動因。按照規律,商家很快將要預定明年的銷售量,生產商趁淡季擴大知名度,正是要為明年的市場造勢。

有關人士分析認為,盡管圍繞價格因素,空調市場還會有大規模廝殺,但促銷畢竟僅僅是促銷,真正跌破成本的大規模降價是任何理性的廠商都不會認同的,希望消費者理性分析和對待。

編輯:王怡  來源:新華社 作者:侯學宇 
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