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喬丹再次復出引出個"大餡餅"[圖文]
2001年9月27日 19:26

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喬丹的標志性動作:吐舌頭

深圳新聞網9月27日報道:“飛人”喬丹的第二次復出,對於普天下的廣大球迷而言,隻是給了他們一個重溫熟悉而又喜愛的球星的機會;但對於所有同NBA沾邊的商家而言,卻無疑是天上掉餡餅的發財良機。

在喬丹宣布正式復出不足數小時,華盛頓奇纔隊就開始在其網頁上兜售鏽著“23號、喬丹”字樣的球衣,所謂的“正宗產品”售價高達130至150美元。“喬丹飯店”也將在首都華盛頓特區開設分店,全美各地的NBA球隊,其賽季套票的銷售開始上升,各種帶著“喬丹”字樣的體恤衫和帽子也成為熱門商品。

正如無須爭論喬丹是不是當初的“飛人”,我們不必去擔心喬丹的名聲是否會因復出而受損,因為行將39歲的喬丹已隻是一個普通球員。喬丹復出的最大受益人是NBA整個聯盟。或者說是總裁斯特恩,因為聯盟同電視臺的合同將在明年6月到期,而喬丹復出兩年的承諾基本保證了新合同的簽署,至少全美的電視臺如今都忙碌著更改轉播計劃,希望盡可能地多分一杯羹。

正如有人預言喬丹復出將帶來百億美元產值的同時,也有不少業主為昔日的“飛人”敲了喪鐘,哀嘆他已經無法像往日那般占據著年輕人的市場。三年前從NBA退役、如今在“埃德曼世界公關”擔當體育娛樂總經理的彼德•蘭德說:“現在的年輕人已經接受了沒有喬丹的NBA,他們更希望當今的球星接連擊敗喬丹。喬丹的復出隻能引起他們的好奇,他已經不再是他們的前衛。”

喬丹為了復出變賣了奇纔隊的股權、辭去了奇纔隊的職務,但他依然是美國亞德體育明星卡片公司的董事,他同該公司的十年合同還有兩年期限,因此該公司在喬丹剛宣布復出,就已經推出“喬丹復出的優惠產品繫列”,以“回贈”那些購買套卡的球迷,公司甚至還計劃推出“搖頭喬丹娃娃”。

但是,一直同喬丹有生意合作的大商家、包括耐克公司,都沒有亮相任何新的廣告,以配合喬丹的復出,據說商業廣告片的設計和制作成本大多高達150萬美元,用蘭德的話說:“這樣的投資盡管不算太大,但畢竟風險也不小,所以至少還需要自己主動尋找商家,而不能等人來上鉤。”

選稿:吳麒敏 來源:深圳新聞網 作者:謝培林 
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