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假日經濟:從衝動走向理性
2001年10月8日 14:36

第7個“黃金周”已經過去,總體情況平穩而有序,沒有出現大規模的“井噴”現像,似乎與節前人們預測的較為一致。但其中出現的幾條新聞,依然引起了我們的關注。

其一,此前被炒得熱火朝天的國內長線遊大受冷落。從10月3日起,一度飆升的廣州國內遊價格全面降價,最高降幅達40%。杭州一些主要旅遊線路的團隊機票一落千丈,最低打到了2﹒7折。

其二,原以為會相對熱門的出境遊沒有“出彩”,許多旅行社的出境遊客預訂量同比下降50%。但同樣是出境遊,有些旅行社組織的泰國普濟島休閑遊卻早早訂滿。

其三,一些著名景區趨冷,峨眉山“黃金周”首日的酒店客房率僅到三成。而與之形成對比的是,位於大城市周邊地區、原不屬熱門的旅遊景點遊客大增。北京市出遊者有六成選擇在本市。上海市民大多選擇了江浙一帶,時間在兩、三天的短線遊。短線旅遊出現火爆景像。

種種跡像顯示,在經過波浪式發展之後,假日經濟正呈現出更多的理性色彩。面對7天長假,消費者已表現得比較成熟,他們主動采取了“趨冷避熱”的做法,有的則有意避開旅遊高峰,另尋時機出遊。另外,一些新的度假方式正在出現,旅遊已不是人們的惟一選擇,有的選擇健身、聽音樂會,有的選擇看書、上網、參觀博物館。

消費者的選擇是有理由的。長假期間的主要景區常常人滿為患,有人戲稱“爬長城好比趕火車,登泰山如同擠巴士”,也有人戲稱“大人看腦袋,小孩看屁股”。另外,隨著消費心態的成熟,“到此一遊式”的走馬觀花已很難取得認同,人們更趨向於將旅遊、休閑、娛樂結合在一起。

與前幾次長假的“井噴行情”相比,本次“黃金周”呈現出來的理性色彩讓人更添一絲興奮。有關專家指出,種種豐富多彩的度假新形式,雖不如大規模的出遊和購物“火爆”,但同樣可以起到拉動消費的作用,甚至比傳統的度假方式更有意義、更具可持續性,應該得到重視和積極引導。

從衝動到冷靜,越來越理性的消費者向商家提出了挑戰。面對多種多樣的假日消費,各路商家端出的“假日套餐”如何滿足不同人群的不同需求、如何靠特色和個性吸引不同階層的遊客來把“假日蛋糕”做大、做深?

從目前情況看,長假期間交通擁擠和出遊難的現像依然存在,而另一方面,越來越多的人面對長假又顯得無所適從,找不到適合自己的度假場所和度假方式,這又是有效供給不足的反映。假日經濟的發展應當遵循市場規律,即供給和需求的均衡。供給與需求的不斷均衡應當構成假日經濟的一種基本走勢。在假日經濟的研究上,我們更應把重點放在需求上。僅從旅遊來看,很多景點的交通、飲食、娛樂、金融等服務仍然停留在初級水平,紀念品等旅遊商品千篇一律,難以勾起人們的消費欲望。

我國假日經濟仍然有著很大的發展空間。目前最需要的是要調整結構,細分市場,分類經營,不斷開拓假日經濟增長的縱深空間,而不是一味地把遊客數量和門票收入作為“金稻草”來抓。隻有這樣,假日經濟蘊藏的巨大潛力和價值纔能得到充分的展現。

選稿:張向林 來源:中國財經信息網 10月8日 作者:王瀛波 
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