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價格戰太兇猛 空調難逃兩年大限?
2001年10月8日 15:45

中秋、國慶雙節結束,空調業也到了一個盤點的時候。然而,家電商場、廠家的臉上並沒有多少笑容,“今年的生意太難做了!”華海電器的一位負責人一邊帶著記者在各款空調前流連一邊感嘆地說。“雖然銷售量比去年稍微有所增長,可由於今年空調價格平均下降了15%–20%,銷售額並不見得有多少變化,平均利潤反倒下降了3-5個百分點”,廣州百貨大廈、新大新等負責人的話中多少有些苦意。

不知道什麼原因,今年忽然冒出那麼多的牌子,華海電器傳出一個無奈的信息–––在該電器城業績表中,國產一線品牌占總量六成以上,而今年以低價突起的一些小品牌就占了兩成左右,其餘的10多個國外品牌以及中檔國內空調品牌隻能瓜分剩下的份額了。

華海電器的話在空調業界得到了驗證。

據不完全統計,僅廣東大大小小的空調廠就即將突破200家大關,而全國空調廠數目則遠超過400家,其中有70%是最近一兩年新建的組裝廠,而目前市場上流通的空調品牌已從兩三年以前的50餘個增加到了現在的400個左右!

盡管異軍突起的小品牌暫時還難撼動一線品牌的地位,但對原屬二線的科龍、格力、樂華、長虹等國內空調品牌卻造成了很大的衝擊。有關人士透露,以往這個檔次的消費者今年顯然被更低線空調的“震撼低價”所折服,干脆完全放棄對空調品牌的追求,成為“能用就行”的實惠型消費者。

在“四面楚歌”的殘酷現實面前,各廠家為搶奪市場份額開始了割喉血拼。就在前不久,新科掀起999元的降價風暴,隨即,樂華980元的超低價空調又登上前臺。“七八年前,一臺一匹冷暖分體空調售價在5000元以上,隨後每年以5%-10%的速度下降,去年降到了2500元左右。2000元原本是廠商看準的今年的‘生死線’,但3月以來,這個‘生死線’又迅速遭受打壓,目前1000多元的各品牌一匹空調比比皆是。這種降價速度,同彩電又有多少區別?”無錫小天鵝空調的陳榮俊很無奈地認為:“這樣拼下去,空調企業可能也難撐兩年!”

有業內人士透露說,目前空調廠家的利潤已普遍滑入10%以內。這樣下去的結局是什麼?有人大膽預測:如果持續下去至少有1/5企業會死掉,就像當初的索華一樣。

即便如此,記者在采訪中發現,“價格戰”仍然是廠家們最不願意選擇然而又不得不選擇的“底牌”。“說老實話,現在國內空調業的技術含量太低,所謂的質量好壞無非是螺絲釘擰得松與緊的問題!”一位不願透露姓名的廠家說。盡管這話有些誇張,卻反映了一個現實。在同質化的殘酷搏殺中,還有比價格更致命的武器嗎?

編輯:王怡  來源:羊城晚報 10月8日 作者:吳江 黃霞 王晨 
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