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網絡媒體的崛起

中國於1994年4月20日正式接入國際互聯網絡。近年來,互聯網在中國呈現出持續快速發展的局面。中國傳統新聞媒體(包括報紙、雜志、廣播電臺、電視臺、通訊社)積極地進軍網絡傳播領域。到1999年底,全國建立獨立域名的新聞報道機構已達700多家,網絡媒體的發展呈現風起雲湧之勢。

提供完善的信息和功能服務

不少新聞媒體網站已不是簡單地將“母體”內容如報刊印刷版的內容照搬上網,而是在信息內容和形式上辦出特色,提供網絡多種服務功能,創意十足並且決心在網絡空間擴展自己的影響力。如人民網被公認為新聞媒體網站中最具影響力的網站,它不僅在新聞提供方面盡可能滿足用戶“知的權利”,而且開設BBS論壇讓用戶對國際國內重大事件有“表達權利”。1999年5月9日,以美國為首的北約組織襲擊我駐南大使館的第二天,人民日報網絡版果斷地開設了“抗議北約暴行論壇”,受到海內外華人華僑的熱烈歡迎。6月19日起,這一論壇更名為“強國論壇”,此後又陸續推出讀書論壇、體育論壇、健康論壇等若干分論壇,形成了以強國論壇為主的論壇群及欄目群。可以用三句話概括強國論壇的意義:從人民網的發展看,其設立是對網絡傳播規律和特性在認識上和實踐上的一大突破;從中國新聞媒體網上發展來看,其設立是一個標志性的事件;從中國社會政治生活的角度看,為民眾提供了言論空間、表達空間、話語空間,是中國社會主義民主化進程的一個有說服力的窗口。

以大型綜合網站為今後的定位

不少新聞媒體網站如報紙網站已不再稱自己是某報網絡版或電子版,而是以“某網”、“某在線”自稱。如上海文彙新民聯合報業集團網站的名稱是:申網;廣州日報報業集團網站的名稱是:大洋網;深圳商報網站的名稱是:深圳新聞網。名稱的改變意味著新聞媒體網站經營理念的提升,反映出一些有實力的新聞媒體網站已將自身今後的發展定位於大型綜合網站,不僅僅是“網絡版”、“電子版”的概念。中央級主要新聞媒體更是加大投入力度,於最近幾個月內紛紛改版,如人民網於4月14日改版;新華社網站7月12日全面改版,正式定名為新華網,並啟用新域名(www﹒xinhuanet﹒com及www﹒xhnet﹒com),由8個語種中外文網站、12家社屬報刊網站、35家地方分支社網站組成,欄目由原來的12個猛增到168個,每日發布信息超過100萬字,帶寬由2兆增加到100兆。

聯手建立大型網站傳播平臺

新聞媒體網上發展的一個新景觀,是地域內眾多媒體跳出單打獨鬥的思路,聯手建立有規模效益的傳播平臺。如四川新聞網於1998年10月開始運作,僅一年多的時間已有省內9家綜合類報紙、42家專業類報紙、16家雜志、21家廣播電臺電視臺共88家媒體上網。再如河南報業網雖為河南報業集團所辦,但它已成為省內眾多報刊上網的平臺。目前聲勢最大的數北京的千龍新聞網和上海的東方網。今年5月8日千龍新聞網開通,它得到北京地區傳統強勢媒體的鼎力支持,由北京日報、北京晨報、北京電視臺等9家北京市屬新聞媒體與北京四海華仁國際文化傳播中心、北京實華開信息技術公司共同發起和創辦。千龍新聞網以“權威、即時、全面、獨家”為目標,把9家傳媒的新聞資源進行整合發布,內容更豐富,表現手段也更多樣化。由上海多家新聞媒體包括解放日報社、文彙新民報業集團、上海人民廣播電臺等共同建設的大型綜合網站東方網於5月28日零時正式開通,其總體發展策略為“新聞導入、服務銜接、電子商務拓展”。

以公司化運作取得發展活力

傳統媒體網站在實踐中深刻體會到,自身發展受到原有體制、機制的極大制約,也就是說不能用辦傳統媒體的老辦法來辦新興的網絡媒體,必須找到社會效益和經濟效益雙贏的發展模式,今後纔能馳騁於網絡世界。實行公司化運作是傳統媒體網站建設和經營的趨勢和必然選擇,因此,不少媒體網站邁出了積極探索的步伐。1999年電腦報網站成功融資500萬美元,率先進行公司化運作,正式推出天極網;中國計算機報網站經過多個月的運籌成立賽迪網信息技術有限公司,並於今年3月23日正式推出賽迪網;包括中青在線、北京青年報網絡版、新華網、東方網等在內,不少有實力的媒體網站已經把成為未來的贏利網站作為既定戰略目標。

選稿:黃客 來源:中華新聞報 2000年10月30日 
 
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