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投入巨资孕育近两年 东方时空新版揭秘

中央电视台的早间节目《东方时空》使一些人早上起床要伴着电视洗漱了,但每天一睁眼就打开电视机的人还是太少了,据调查他们只占全国人口总数的5%。为了让更多的人能够在早晨打开电视,并把《东方时空》变成必看的节目,中央电视台决定大幅度调整《东方时空》。

目前,已经做了长时间改版准备的新节目将于年底露出真面目。《东方时空》已走过了七个春秋,成为中央电视台早间节目的代表,它在早间节目中的占有率是30%,也就是说,如果早上有100个人打开电视,就有30个人看《东方时空》。

它虽然在早上播出,但在“央视”所有节目中,一直名列前茅,在多次“央视”举办的观众最喜爱的节目评比中,都位居前三名。如果有更多的人能在早上打开电视机,那么《东方时空》的占有率将会更高。

如今的《东方时空》已不再只是一档节目,它已变成中央电视台早间新闻部,突出了新闻性和实用性,里面不仅有新闻现场报道、专题报道,还首次推出了大型直播节目《直播中国》,并且首次尝试“说新闻”,主持人在早餐桌前向观众报告一天当中的交通、通讯、旅游等实用性资讯。

这是一档高成本、需投入大量人力、物力、财力的节目,仅《直播中国》这一个栏目,保守地计算每年也要投入上千万元。中央电视台如此花血本制作《东方时空》主要有两个目的:一是为了抢占早间市场,用新闻与各个地方电视台竞争。自从进入市场后,一向以严肃面孔面对观众的中央电视台开始逐渐地失掉观众,无法与“娱乐”为主的地方电视台抢观众,而做新闻是中央电视台的强项,用自己的强项去打败别人的弱项,自然会是胜利者,何况很多电视台早上并没有节目。

二是要树立国家大台的形象,跻身于世界级电视台当中。据了解,国外许多著名电视台,如BBC、ABC等,早间节目都是非常重要的一部分,这些国家的早间开机率是我国的三四倍,而观众也有早上收看电视的习惯。新版节目已孕育了一年零八个月,样片左改右改,推翻了十几种方案,至今仍在改动中。


北京晨报