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沪上体育用品营销五花八门
2001年5月28日 15:36

东方网5月28日消息:当体育运动成为全民族关心的热点,《上海市全民健身条例》日趋深入人心之时,沪上商家推出的体育用品营销,也着实让人耳目一新。

在南京路淮海路一些专营体育运动装的橱窗里,每当推出新款商品时,也配上一些体育用品做道具。其中,有的与高档的高尔夫球杆、皮套为伴,有的则放上一辆小小的滑板车,有的运动表旁吊起一足球,整个橱窗顿时显得富有生气。

体育赛事有时也被引进店堂。其中,有小小乒乓球、小小桌球、小小飞镖比赛、溜溜球比赛等。甚至连富有激情的攀岩比赛,也出现在梅龙镇广场。这次“六一”期间,青少年用品公司还将推出儿童遥控车店堂大赛。这些比赛既吸引了少年儿童和年轻人的参与,也推动了体育用品和玩具的销售。

请专家测试体能,再推荐锻炼项目也是营销的一种手段。淮海路的一些商店在“六一”节期间,将请体育方面的专家为孩子们测试体能,并向孩子们推荐锻炼项目。其中推荐力量型项目有提哑铃、跳高、掷球等;推荐耐力型项目有慢跑、跳绳、排球、游泳等;推荐协调型项目有弹跳器、游泳、花样跳绳等。这些被推荐的项目也带动了相关用品的销售。

紧紧抓住重大赛事搞营销。华联超市曾采用买满一定金额商品,抽奖送球票、看球赛活动。而一些酒家干脆在重大体育赛事时,举办大堂看大赛电视直播,点小吃沙龙活动,让球迷聚在一起,看看、吃吃、说说、乐乐,兴趣更浓。

当然,一些供应少儿用品、体育用品、休闲用品的商店更重视重大节庆,请体育明星与球迷、消费者见面签名,这也给商店营销增添了更多的活力。

 选稿:娟子 来源:新民晚报 作者:孙秉阳 
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