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动画片衍生产品市场潜力巨大
2001年7月8日 20:47

东方网7月8日消息:米老鼠、唐老鸭和凯蒂猫是大家熟悉的卡通形象,就是一些平时不看卡通片的人,也会从形形色色的玩具、文具或是服饰上认识它们。动画片的这些衍生产品给制作发行商们带来了丰厚的利润,而在中国,这个市场还刚刚起步。

由美影厂和本台精心打造的一部52集校园青春动画片《我为歌狂》即将在暑期与小观众们见面,与其同时面市的有一系列的衍生产品,其中既有印有动画片主人公画像的文具服饰,也有根据剧情设计的电脑游戏。

上海美术电影制片厂卡通文化发展公司总经理张国强很有信心地表示,衍生产品的收入应该可以达到影片投资的30%,按照我们国家卡通市场的发展,预计可能在将来的三五年内,衍生产品的收入可以占到影片投资的50%到80%。

按照这个比例,这部投资了2000万元的动画片至少可以通过销售衍生产品收回600万元的投资。但同动画片发行比较成功的美国、日本相比,这笔收入实在不能算多。日本在99年推出的动画片《宠物小精灵》的票房收入是2亿美元,而其在全球发行的与影片主角皮卡丘有关的玩具、服饰则为制作商带来了近10亿美元的收入。

根据目前的市场情况,受欢迎、销量居前的衍生产品都出自一些既富趣味性又制作精美的动画片。看来,要让动画片生产真正地走上产业化、市场化的道路,优化创作才是制胜法宝。

编辑:娟子  来源:上海电视台 
      说到动画片的优化创作,就不能不提国产动画片的创作理念。如果你熟悉米老鼠、唐老鸭、史诺比,你就不难明白它们为什么会受到普遍欢迎,在它们身上我们看到更多人性化的东西。而国产动画片却有明显的说教痕迹,题材也有点老化。很难经久不衰,这个问题值得中国动画制作人深思
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