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“饕餮之夜”进人民大会堂 齐达内将到场
2001年7月8日 09:21

北京青年报7月8日消息:法广告权威杂志《战略》将饕餮之夜2001版誉为“中国之夜”。

在大会堂狂欢视听效果赛过演唱会

广告饕餮之夜又要来了,对于广告发烧友以及受够了电视里听觉和视觉上各种劣质广告轰炸的人们来说,这一夜值得期待与幻想。饕餮之夜被引入中国六年来,已从最初的广告界的专业盛事,渐渐走向了大众文化娱乐的舞台。六年来,越来越多的非广告领域的普通观众成为广告饕餮之夜的忠实拥趸者,使得中国巡展的现场气氛一年比一年热烈。7月14日在人民大会堂,他们的笑声和掌声将告诉广告人、告诉大把大把投入的企业,普通消费者更喜欢看谁的广告,更乐于看什么样的广告。

每年3月,当“广告饕餮之夜”新版在巴黎首映时,能容纳4000人的巴黎会议大厦都会人声鼎沸。这些广告发烧友们头戴面具,手舞彩球,哨子声、铜号声和此起彼伏的欢呼声响成一片。观众根本不是在静静地看广告,而是与广告的画面、情节和音乐进行热烈地交流与沟通。这种气氛和效果恰恰是总导演布尔西科精心选片和编辑、独具匠心策划的结果。正如布尔西科所言,这不是一堂乏味的广告课,而是一场更接近于节奏感强烈的摇滚音乐会。

去年中国“广告饕餮之夜”活动也特意把放映场地从剧场搬到了更适合营造气氛的工人体育馆。主办单位准备了上千只钢哨、气球和数千支萤光棒向观众免费发放。当时的气氛可谓热闹空前。但今年的“饕餮之夜”选在了人民大会堂,在这样庄严的场合,观众们能声嘶力竭地呼喊宣泄自我吗?

索有文化传播有限公司的总经理罗小川告诉记者,今年放映地选在人民大会堂有特殊的意义。因为经过饕餮之夜中国巡展总代理北京蓝白红文化公司总经理綦浴宁的积极努力,活动的创办者布尔西科先生今年特别选编了20多只中国广告专辑,中国也因此成为饕餮之夜新千年首次环球巡展的荣誉展示国,独具东方风情的中国广告将第一次大规模地走向世界,向世人展示中国广告人的不俗成就。法国权威的广告杂志《战略》甚至将饕餮之夜2001版誉为“中国之夜”。具有中国风格的宣传招贴还首次出现在环球巡展中。这是对中国广告人努力的一种肯定,所以今年的广告饕餮之夜选在了具有代表意义的人民大会堂。人民大会堂虽然比较庄严,观众不能在这里自由地嘶喊,但是其良好的视听效果将为观众们提供一个感受快乐、发泄心情的绝好场所。中国广告究竟能否在今年的广告饕餮之夜独领风骚,我们不妨把目光锁定在7月14日人民大会堂的现场。齐达内等明星纷纷出场

对于这样一份大餐,能吃到什么,能吃到多少是每一个“追餮迷”

都十分关心的。蓝白红文化公司总经理綦浴宁说,今年的饕餮之夜仍然保持着自己的传统特色。入选的500只广告作品是从来自五大洲的40多个国家的25000只广告中选出来的。这次在中国播出的广告进行了一定的压缩,约有300多只,播放4个小时。这些广告既体现了丰富的地域色彩,又具有广告创意趋势的代表性。强烈的视听冲击与幽默的创意故事依然令人赏心悦目。除英国、巴西和北欧的传统创意强国继续上演好戏之外,瑞士、比利时、葡萄牙和墨西哥等中小国家也有一批堪称经典的新作亮相,而包括中国、韩国、新加坡和以色列在内的众多亚洲国家在广告创意上也体现出了整体的上升势头。这套广告大餐有啤酒系列、快餐专辑、汽车广告、网络广告、电信广告和公益广告几大菜系。

汽车广告和饮料(尤其是啤酒)广告是2001版饕餮之夜的重头戏,品种之多,创意风格之丰富,令人应接不暇,电信广告和网站广告也占有相当大的比例。而大量小投入却创意好的公益广告,其选材涵盖了人类生活的方方面面,将一次次让观众感到来自心灵的震撼。

新版饕餮之夜尽管依旧群星闪烁,齐达内、库尔尼科娃、莱昂纳多等纷纷出场尽管精彩的大场面、大制作仍然占有一席之地,但今年饕餮之夜最突出的趋势却是讲述普通人的生活故事,正是在我们平平淡淡的一幕幕生活场景之中,在一个个近乎纪实风格的生活瞬间,在一句句普普通通的话语中,创意者出其不意,不露声色地用平凡创造出一连串的亮点。创意可以是起伏跌宕,惊天动地,但也可以是于无声处,大相无形,而后者则更需要创意者的生活经验与非凡功力。

“广告饕餮”之父布尔西科怎样集广告

今年的“广告饕餮”之父法国广告收藏家布尔西科将第一次来到北京。对于这位悄然登上《吉尼斯世界纪录大全》的全球影视广告片收藏家第一人,那50多万部世界各国的广告片藏品真不知让多少广告发烧友为之艳羡。

北京蓝白红文化公司总经理綦浴宁说布尔西科是个非常有心的人,小时候因喜欢收集电影胶片慢慢对广告片着了迷。后来在广告公司工作时开始了大规模的搜集,如今世界各地的知名品牌每年都向他提供最新的广告片。他组织的“广告饕餮之夜”已成为一个一年一度的、世界知名的娱乐节目品牌,至今已在全球十几个国家共60余座城市巡回展映,拥有观众高达400万。綦浴宁说如今的布尔西科常说自己已经欲罢不能,他感到世界需要他,如果一年不做,全世界的发烧友会觉得少吃了一样东西。而他所烹制的这道广告大餐可以给那些有烦恼的人找到快乐。

“饕餮之夜”广告精选

广告一:雨中,西默打着雨伞徘徊在姑娘家的门外。最后,他鼓足勇气,拨通了姑娘家的电话。姑娘非常感动地说:“西默,你能给我打电话,我真是太高兴了。你能马上到我这儿吗?”西默喜出望外。但姑娘接着说:“因为有一个家伙在我家的门外站了快一个小时了。你赶快过来,我要盯着那小子。”西默一时不知所措……

广告二:这是一则外语学校广告。一只猫发现了鱼缸里的金鱼,于是向鱼缸走了过来。金鱼似乎感到就要大祸临头拼命地游动起来。就在猫准备向金鱼发起攻击的时候,金鱼突然像狗一样“汪汪”大叫起来。猫大惊失色仓皇而逃。

广告三:这是一条来自中国的反对吸毒的公益广告。画面中出现一行文字,内容是:“生命——一条短暂的道路。”接着,一个用美元纸币卷成的吸管伸向这行字。只听猛地一吸,“一条短暂的道路”被吸食了,接着又一吸,“生命”也在转瞬之间化为乌有。

 选稿:彭金凤 来源:北京青年报 作者:西贝 
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