|滚动|专题|国内|国际|台港澳|上海|文娱|IT|精选|体育|财经|社会|参考|科教卫|图片|

                     >>新闻中心>>IT新闻>>正文

网络广告价格已经跌至十分之一
2001年7月12日 19:52

东方网7月12日消息:近一年来,美国网络广告的价格,和以广告为主要赢收模式的网络公司股价并肩大幅下跌。现在网股在nasdaq有了回稳的迹象,但网络广告又如何呢?笔者就此了解了国内几家单一位置日发布量超过2000cpm(200百万次)的网站。一些网站的报价还是每cpm100元上下(468*60),这个价格基本和股市大跌前的价格差不多,这些网站也许有它自身的优势,也许有其它原因,一位在某上市网站广告部供职的朋友告诉我,价格调低一点对销售没作用,调多了卖那点钱也不够烧,干脆不调,碰上一个算一个,这样正好提成也高。

正好相对应的,网站访量增长势头正猛的8U8.com首页公开报价竟然每cpm10元人民币,带着疑问,打电话到8u8询问,找到了公司CEO全胜。据全胜介绍,他们的报价这么低有几方面的原因:一是成本的原因,这和发展模式有关系,8u8是为数不多几个没靠烧钱发展起来的网络公司之一,他认为他们的模式降低了成本,全胜给我们举了一个例子,刚有“大哥大”的时候,一个几万块,谁也不会想到几年后更先进的手机才卖几千元,但现在确实这样了,这归咎于技术的提高和规模生产,同样,网络“技术”(模式)的革命,使得广告服务成本大幅下降的同时,提供的服务质量大幅提升。

另外,还有竞争的需要,8u8本身的知名度不如一些上市公司,虽然广告投放的数量、效果、受众都不差,但在一些广告用户还没认识到你的优势的时候,而且对手也会有一些折扣,你就要以绝对价格优势,平衡掉这方面的缺憾和对手的折扣,争取整体还要有足够的优势让用户选择你。实际在nasdaq下跌前后,8u8已经推出“超低价格冲击/整合网络广告市场”活动,当时其以普通468*60百分之三十的价格,推出成员站首页400*300跳出广告,就曾让一些大网站慌了手脚,纷纷推出新的广告形式应对。

而现在,8u8的广告价格比那时还低,而且日发布量也是当时的数倍,这种价格,已使靠烧钱度日的网络公司几乎放弃了抵抗。我问,这种价格你们还有利润吗?全胜告诉我,有,毛利润还不错,而且这是标准报价,按月、日收费的报价,算下来还能比这低20%左右。全胜最后告诉我,这种价格不仅仅要和其他网站竞争,也要超越传统媒体,这才是网络的真正优势所在,规模发展,成本优势。这真令人吃惊,大哥大由几万元降到一两千元也是一个渐进的过程,电话装机费从几千元到现在只收工料费,也用了数年,没想到网络广告短短一年就降了10倍只多,这恐怕也体现了网络时代的速度吧。

 选稿:王磊 来源:硅谷动力 
    • 杀手网上做广告引来客户是警察
    • 继续高擎收费大旗 新浪力推分类广告
    • 网络广告的四大魅力
    • 宝马拍网络广告:李安执导麦当娜唱戏
    • 王志东:门户网站广告的二重回归







    • 欢迎你 APEC青年节
      北京申奥 再度出击
      上海今夏再战高温
      俄机失事 国人遇难
      冲绳"霉菌"到处惹祸
      米洛舍维奇海牙受审
      文艺献礼作品专辑
      电信垄断资源的终结
      庆七一金山农民画集
      中国公民在菲遭绑架
      关注全国土地日
      中国网络媒体论坛
      中日贸易起风波
      王志东实话实说
      沪沈牵起骨髓情缘
      2001NBA总决赛风云
      "上海五国"元首会晤
      处死麦克维

      解放日报
      文汇报
      新民晚报
      新闻报
      青年报
      劳动报
      SHANGHAIDAILY
      上海人民广播电台
      上海东方广播电台
      上海电视台
      上海东方电视台
      上海教育电视台
      上海有线电视台
      中国网
      人民日报
      新华网
      中国日报
      中青在线
      中央电视台
      中国上海
      千龙新闻网
      中青网
      中央人民广播电台
      中国国际广播电台
      网上浦东
      上海科技网
      古镇南翔