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洋品牌销量重夺老大 联想电脑屈居第二
2001年8月3日 11:15

今年一季度国内笔记本市场的市场排名被公布时,IBM以22.4%的市场占有率位居第一,联想则屈居第二。

IBM重新夺回市场老大地位

今年一季度的笔记本销售业绩排名对联想来说无疑是个打击:当年浴血奋战好不容易从国外品牌手中抢来的老大位置,重新落入了洋品牌IBM的手里。这还只是一个缩影,与去年相比,IBM、DELL等国外品牌正在蚕食联想、方正等国产品牌的市场份额。中外品牌之间维持多年的“和平共处”局面正在被打破。

“一不留神就被别人超过了!”联想总裁杨元庆把原因归结为两点:一是外部因素,全球电脑销售减缓让国外品牌加大了对中国市场的力度;二是今年头几个月联想正处于内部人事结构等方面的调整期,笔记本电脑事业部的负责人也做了调整,客观上给对手提供了“趁虚而入”的机会。

以往海外品牌的竞争主要是在高端,价格在1.5万元以上,然而从今年开始这种趋势正在被打破。低端市场长期被国内品牌“垄断”的局面已经不复存在,国外品牌已经开始从低端夺食,国内外笔记本市场竞争全线展开,联想和IBM的较量只是一个缩影而已。

洋笔记本电脑加入价格战

竞争的加剧始于国外品牌加入“万元大战”。万元大战始于1999年,当时联想最先将一款笔记本降到9999元,这一价格极大地刺激了消费者的购买欲望,市场上迅速刮起了一股笔记本万元大战,方正、紫光等厂家纷纷跟进。

但一直以来,“万元大战”都是国内品牌唱主角,为了保证较高的利润和品牌形象,IBM、东芝等国外品牌主要走高端路线,价格在两万元左右。由于国产品牌与国外品牌市场定位不同,国内笔记本市场一直风平浪静。

但是,由于今年全球PC销售情况大大低于预期,国外品牌将目光转向了仍处于高速增长期的中国。国外品牌首先在价格上做文章,从今年年初开始,每个国外品牌除继续走高端路线外,几乎都推出了一款1.5万元左右的中低档产品。这一招非常见效,IBM、戴尔等国外品牌销量直线上升。

国产品牌价格优势不再明显

最近,国外品牌开始掀起新一轮的攻势——加入“万元大战”。东芝日前在中国推出了一款9999元的笔记本电脑,使国外品牌的笔记本首次跌破万元,对国产品牌造成前所未有的威胁。

“国产厂家现在面临的形势确实非常严峻!”联想笔记本事业部总经理夏旸告诉记者,以前国产品牌虽然无品牌优势,但价格优势却非常明显,而如今,像东芝这样的国际品牌一下子把国内厂家的这种价格优势缩小了。但夏旸认为这也是一件好事,可以让国内厂家打足精神,“当年台式PC不也是从国外品牌手里抢过来的吗?”

 选稿:娟子 来源:广州日报 作者:周方 
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