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鲁迅之子注册"鲁迅酒"被驳回
2001年8月11日 08:42

江南时报8月11日报道:鲁迅先生的故乡浙江绍兴的古越龙山绍兴酒股份有限公司,经鲁迅先生之子周海婴先生授权同意,将在先生120周年诞辰推出“鲁迅酒”。

然而,前天下午,国家工商总局正式告知媒体,周海婴向其申请注册“鲁迅酒”商标一案经初审予以驳回,正式文案将随后送达相关人士。

周海婴出于什么目的要申请注册“鲁迅酒”商标?工商局缘何不予注册?即将推出的“鲁迅酒”喝到国人嘴里将会是什么滋味?

前天,记者采访了国家商标局综合处杨处长,他告知如果初审通过的话,在初审公告发布的3个月内,任何人都可提起异议。但他要强调的是,鲁迅是历史名人,在整个文学界、教育界名望很高,因此无论是谁提出申请,在审查与鲁迅有关的商标时都有一个基本原则———不损害鲁迅在中国人民心目中的形象,不伤害人民对他的深厚感情,不引起不良的社会影响。但是杨处长没有告知“鲁迅酒”商标的具体受理进程。

经过一番辗转,记者找到了国家工商总局商标局审查处的具体经办“鲁迅酒”商标的李先生。听明来意,他明确地告诉记者,“鲁迅酒”商标注册申请目前已经被驳回了。李先生说,国家工商总局商标局认为,名人商标是一种特殊的商标,要考虑社会影响。根据我国商标法第八条第一款第九项规定,商标容易引起社会不良影响的不予以核准通过。就鲁迅先生来说,他是名人,是一代大家,把他的名字作为商标用在商业活动中,是不合适的。

国内鲁迅研究专家、绍兴鲁迅纪念馆名誉馆长裘士雄认为,鲁迅的知名度很高,是中国的民族之魂。如果把鲁迅的名字用在公益事业上,如为学校、图书馆等命名,可以激发下一代,弘扬他的民族精神,这是值得肯定的。但是把鲁迅作为酒的一种品牌,总让人觉得有些不妥当。鲁迅能喝一点绍兴酒,但酒量不大,跟酒没有直接的联系。鲁迅不是私有财产,不是一种纯粹的经济符号,而是整个民族的精神财富。

作为鲁迅的同乡,著名画家、绍兴人何水法对鲁迅满怀崇敬之情。他认为绍兴打“鲁迅牌”是没错的,这是一种名人效应,可以宣传鲁迅,宣传绍兴。作为一种酒的品牌,也未尝不可,因为酒也是一种文化———酒文化。但是说到“鲁迅酒”要把鲁迅的肖像印在酒瓶上,何老认为有点不严肃。酒喝完了,酒瓶怎么办?扔了?碎了?鲁迅是伟人,这样做对他不尊重,有损于他的形象。

周老的语气并不沉重

“既然我的申请被驳回,那么其他人也不可能成功吧。这样也好,起码我不用担心父亲的名誉受侵害了。”当记者拨通远在北京的鲁迅之子周海婴的电话时,周老的语气并不沉重,甚至和记者开起了玩笑,“可惜我几千元的申请费泡汤了。”

前段时间,一场关于鲁迅冠名权的风波让周老很是烦恼,他说,我申请鲁迅教育类及酒类商标的初衷,就是为了维护父亲的声誉。现在很多企业单位都借了鲁迅之名打市场、打知名度,其中良莠不齐,有一些人的做法已经严重伤害了父亲的声誉和我们的感情。像一家冠名为鲁迅的学校,在台阶上也嵌上了鲁迅的名字,被人踩,做为家人能不愤慨吗?申请了商标,即使再转让,也可以进行监督和把关,从而保护父亲的声誉。但这么正常的行为,却招来了许多非议,还有人说我借父亲之名发财!现在又有一种说法,说鲁迅是民族的,大家都能注册,先到先得,那么我反问一句,如果厂家用鲁迅的牌子生产伪劣产品,父亲的名誉受到损害,我们却连追究的权力都没有,这公平吗?不主张自己的权利,那就是放弃了权利。中国马上要入关了,如果还没有一点保护意识只怕到时悔之晚矣!

周老告诉记者,他申请鲁迅酒类商标的消息传出后,不少企业甚至连日本、台湾、香港的一些商家都闻风而动,前来洽谈。“但我希望,这个商标能回归家乡,能够用在父亲也喜欢喝的黄酒上。经过多方考察,我们才确定了古越龙山公司。”

周老强调,纪念酒仅仅是纪念父亲诸多形式的一种,其他还有诸如纪念用的宜兴茶壶等也将面世。

鲁迅纪念酒还将照出

从今年4月份开始,古越龙山就与鲁迅家人开始商谈有关事宜,到6月份双方终于达成了协议,“鲁迅酒”本已呼之欲出。在傅建伟的计划中,借鲁迅先生诞辰120周年之际先推出纪念酒,通过一系列推广计划尤其在北京、上海、广州、绍兴等鲁迅工作生活过的地方“主动出击”,从而打响第一枪,以后再逐步进行品牌积累和提升,形成产品系列。“假以时日,我们有信心将‘鲁迅’塑造成一个与‘古越龙山’齐名的商标,形成双足鼎立之势,为企业的再发展注入强大的后继力。”

与鲁迅同乡并自称“非常敬仰鲁迅先生”的古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理傅建伟并不认为“鲁迅酒”会损害一代伟人的声誉。他认为,在不同的时代背景下,伟人的精神应该有不同的时代内涵,在市场经济下,“鲁迅酒”的出现并不为奇。既然国外有拿破仑酒,中国为什么不能有“鲁迅酒”呢?况且,绍兴的酒文化渊远流长,底蕴非常深厚,让作为文化名人的鲁迅与绍兴黄酒结合,这是一种“强强联合”,“民族精品与民族精神的结合”。

据悉,即使在业内,对于“鲁迅酒”的市场前景亦有两种截然不同的判断。绍兴当地一家黄酒企业老总就表示“白送给我也不要”,因为消费心理不会接受。但傅建伟却胸有成竹,“要让全国13亿人都记住一个品牌,要花多少钱?鲁迅的名字可谓家喻户晓,一个产品一出来就有这么大的认知率,这是何等的优势!当然,从认知到认同还有很长的路,从长远来说,只有靠产品的质量和完善的市场营销,而古越龙山作为全国最大的黄酒生产企业,对这两方面都充满自信。”

尽管“鲁迅酒”难产,但纪念酒仍将照计划生产,并于今年9月份上市。据介绍,“鲁迅纪念酒”将采用陶器包装,整个酒瓶如同一尊先生的青铜雕像,古朴、庄重,正面篆“纪念鲁迅”等字样,反面则是先生最著名的两句诗及精神写照“横眉冷对千夫指,俯首甘为孺子牛”,这一形式也得到了鲁迅后人的认同。其“内容”则是精心酿制的上等陈年花雕。这酒“味道”有点怪,当鲁迅先生的大名与酒联系在一起时,你会有什么感觉?在鲁迅纪念馆前,记者随机采访了几位游客,大家的一致反应是,这酒“味道”有点怪。

在绍兴诸多名人纪念馆中,鲁迅纪念馆是游客量最大的,每天都有数百甚至上千人次前来瞻仰参观,由此亦可见国人心目中鲁迅先生的地位。这种崇高感与酒扮演的“角色”之间形成的巨大心理落差,会成为强大的市场屏障。从这一点看,即使“鲁迅酒”真的面世,它的推广步履也不会是轻轻松松的。

 选稿:褚宁 来源:江南时报 作者:方小晶 陈桔 
    • 周海婴父子授权开酿鲁迅酒







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