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手机业巨头噩梦难醒
2001年9月2日 03:50

显然,世界顶级通讯巨头们最近的日子过得并不快乐。

这些过去财大气粗的手机巨头如今和“利润骤减、股价暴跌、市值缩水”等不详的字眼交上了朋友。

全球最大的无线网络设备供应商爱立信第二季度税前亏损为53亿瑞典克郎(折合5亿美元),摩托罗拉二季度亏损2.32亿美元,平均每股损失11美分。而去年同期,该公司盈利为5.51亿美元,平均每股盈利25美分。

诺基亚今年6月12日也发布了利润警告,当日其市值缩水达310亿美元。更让人揪心的是,噩梦并没有即将醒来的征兆。全球唯一发布手机市场份额的机构Gartner8月30日的报告表明,移动通讯市场的寒冬没有结束。

诺基亚不相信“眼泪”

不过,在全球通信产业一片低迷之中,诺基亚还算是唯一能笑得出来的。

根据该公司最新业绩报告,第二季度利润率超过15%,实现税前利润近12亿美元,净销售额为62.8亿美元,比去年同期增长5%。路透社有关报道说:“诺基亚公布的第二季度每股收益达到预期中的高分值,诺基亚已成为目前顶级手机生产商中唯一盈利的企业。”

本周三,在上海参加APEC中小企业工商论坛的诺基亚(中国)副总裁刘持金在接受记者采访时预言了移动通信市场的复苏。这个哈佛的MBA,在公司里负责的是战略规划和业务拓展。

“我们预计,明年上半年,移动通信市场就会有比较大的转折,复苏会如期望那样到来。而且,大的变化会从像中国这样的发展中国家市场出现。”刘持金的这番判断看来代表的是整个诺基亚公司的看法。因为在此前不久,诺基亚全球董事长兼首席运营官约玛·奥利拉曾经表示过同样的预期。

当然,作为一个经济专家,刘对移动通信市场目前的不景气也做了客观的分析。“以美国经济为主的全球经济衰退,使移动通信发展放缓,整个行业进入调整期,这是难免的;同时,受到整个信息业不景气的影响,投资人对移动通信企业的信心受损,这也是情势所在。但是,反观移动通信业的发展道路,应该说还是极其扎实的。”

刘以中国手机市场的表现表达了诺基亚对未来的信心:“中国在今年8月超过美国成为世界上最大的手机市场。但是,即是如此,中国的手机普及率不过在10%左右。考虑到中国地区经济的不均衡,中国手机普及率提高到25-30%应该不是妄想。这个空间非常大。诺基亚据此实际上在去年下半年就加大了对中国市场的投入,在北京投资100亿元人民币建设手机组装、配件、软件系列企业的星网工业园。这可以说是有远见的。”

辉煌依稀在梦里

手机巨头的日子是什么时候开始变坏的呢?从前的手机售价一直保持在300-400美元之间,而行业中一部手机的平均成本大约是60美元。因此,仅仅是去年,诺基亚公司完成了超过300亿美元的销售,利润竟然达到惊人的60亿美元。

变化应该是从今年2月的一个坏消息开始的。三巨头中的爱立信宣布将整个手机生产业务外包出去。原本在消费电子产品中外包生产业务非常正常,但不知为何,爱立信的这个消息使人们对手机行业的神话产生了怀疑。

大约在这个消息前后,三巨头2000年的业绩公布了出来。摩托罗拉的2000年业绩报告透露了滑坡的迹象,爱立信在系统业务大获全胜同时,手机业务出现大幅亏损,只有诺基亚的业绩依旧辉煌。紧接着,摩托罗拉宣布在美国大幅裁员,爱立信也宣布裁员,阿尔卡特和飞利浦宣布外包手机生产业务。再接着,爱立信和日本索尼宣布合作手机业务。

欧洲市场正在接近饱和,目前约70%的居民已拥有手机。许多欧洲手机运营商债务缠身,大幅度削减补助金的做法使手机销售形势雪上加霜。4月,业界巨人沃达丰公司就开始削减补助金了。

全球的手机购买者在这个阶段感受到的,就是手机价格的大幅跳水。除了极个别的高端产品外,大部分的手机售价降到了200美元以下,甚至更低。

在一些城市里,手机已经从一个高科技的电子产品,沦落成为快速消费品。这实际上是需求不足之后手机巨头为刺激需求不断降低价格的后果。而且,手机巨头为了市场份额,不得不暂时牺牲利润,拼命在跑量。

赌一把3G挽救大家

和其他所有手机巨头一样,诺基亚对还没有出生的3G手机抱有极大期望。刘持金在接受记者采访时,非常乐观地展望了3G时代的美妙景象。

除了目前2G手机的话音功能外,3G时代的手机能够更快地接入互联网,方便地进行动态图片等数据传输。尽管目前有关3G的业务受到一系列挫折,刘持金仍然相信:“3G时代一定会如期到来。它的到来,也会给整个移动通信市场带来旺盛的生命力。尤其是中国,2G手机发展到现在的规模,已经面临频率不够的窘境。3G在革命性地提升手机功能之外,还可以轻易地解决这个问题。”

诺基亚期望3G电话明年下半年就能够全面投放市场。刘持金表示,“3G无线通信技术将是业界的主流,也是诺基亚公司霸主地位能够得以巩固的关键。”

其实3G身上维系的是所有手机巨头的期望。包括爱立信、摩托罗拉在内的手机巨头以及众多的运营商,都在3G上投入了太多的美金。

摩托罗拉今年初最早推出了GPRS手机,这是介于目前的2G手机和未来的3G产品中的一个过渡产品。第二季度爱立信的GPRS手机也在欧洲上市,随即西门子也发布了同类手机。

从刘持金那里得到证实,第三季度诺基亚将发布几款采用了GPRS技术的高端时尚手机,在今年年底还会推出几款高端手机。由于诺基亚具有在短时间内迅速大量出货的庞大产能力,分析家认为诺基亚可以很快在GPRS手机上赶上它的对手。

 选稿:赵师谊 来源:新闻晨报 9月2日 作者:黄维 
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