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微软和迪士尼签订交叉营销协议
2001年9月8日 21:18

东方网9月8日消息:当地时间周四,微软的MSN.com门户网站和迪士尼公司的ESPN.com体育网站达成了一项协议,双方将在各自的网站上推广对方的技术和内容。

这一交叉营销协议突出了微软正在执行的通过向媒体公司提供技术换取它们内容的战略。微软已经打消了自己创建内容的主意,而改为吹捧自己的技术能够在网上更好地传输内容。

MSN的一位产品经理莎拉表示,MSN不会直接和媒体公司竞争,我们能够向它们提供技术和客户服务,而它们只需要专注于内容的创建。

因此,微软的这种策略被看作向AOL-时代华纳公司的直接攻击,引起了业界人士的担心。同时,AOL-时代华纳则大力开发用来传输互联网内容的技术,与微软进行竞争。

通过这一交叉营销协议,MSN的包括Hotmail、搜索引擎、聊天和购物在内的各种服务的品牌和链接将出现在ESPN主页的上端。最终,ESPN还会在视频流内容中结合微软的Windows Media技术和支持微软的认证服务Passport。目前,ESPN使用的是微软的对手RealNetworks公司的技术。作为交换条件,MSN将在体育频道中独家使用ESPN的内容,并在其网页上提供优先的位置。MSN的莎拉表示,这笔交易可以看作是未来MSN与媒体公司合作的典范:通过MSN的网站看媒体公司的内容,作为回报,媒体公司在网站上推广MSN的服务。

AOL-时代华纳公司也采取了类似的措施。自AOL和时代华纳公司合并后,新公司把Netscape工具条放在包括CNN.com、Time.com和WarnerBros.com在内的各个网站的顶部,其目的也是希望网民能够更多地使用AOL-时代华纳自己的各种服务。

 选稿:娟子 来源:计算机世界 
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