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虚拟宠物引领中国移动之梦
2001年9月9日 16:57

东方网9月9日消息:正当IT的各大分支摇摇欲坠,引人注目的网络业纷争不断的时候,中国的无线通讯产业却迎来史无前例的大发展。中国庞大的用户市场,支撑起一个民族产业的希望,构筑着理想的“移动之梦”。

取消入网费:移动市场的选择

曾几何时,像砖头一样厚重的手机是港台影片的专用道具,表明了持有者的身份和拥有的财富。然而今天活生生的百姓体验告诉我们,高高在上的移动通讯已从“旧时王榭堂前燕”,“飞入寻常百姓家”。

我国是世界上移动通信发展最快的国家之一,市场日渐成熟。2000年移动通讯用户突破7370万,今年4月时候用户数已突破1.17亿,2002年底可接近1.4亿。预测到2004年,中国移动用户将一举超过日本,成为除北美以外全球第二大移动通信市场。

根据雷曼兄弟公司的报告,中国市场移动服务的渗透率也将从目前的不到8%,跃升到一年后的11%,两年后的14%。届时,更多的人、行业将涌入该市场,分享巨额的利润,而日渐成熟用户对此并不完全认可。

7月份,国家批准取消手机入网费取消入网费,打响了市场技术升级、移动服务改革的第一枪,进入门槛的放低迎来了中国移动通讯又一波的大发展。预计相应移动信息内容服务将成为中国未来几年的经济亮点,2000年该分支产值约2.2亿美元,2001年上升到8.2亿美元,2002年和2003年将分别达到24亿和65亿美元。

除了高质的通讯服务和漫天飞的短消息以外,手机接受电子邮件、移动聊天服务将被市场逐步接受,手机新闻、购物、交通信息、地图定位、视频会议等服务将在后续的几年内推出。无线娱乐领域的移动网络游戏、无线局域网、MP3音乐也将大行其道。

虚拟宠物:今天你养了没有?

对于这个新兴的市场,大大小小的运营商或许已经摸到了用户的脾气。移动娱乐应用中的各种各样虚拟宠物揭示了手机增值服务在中国市场的巨大潜力。

人们对手机虚拟宠物的喜爱并非中国市场所独有,手机宠物已是全球无线通讯市场支撑收入和增值服务的重头戏之一。手机用户可以选择饲养不同的宠物——从威猛的老虎、憨态的猪到造型可爱的考拉、一天到晚烦个不停的鹦鹉,通过按键选择喂食、教育、玩耍、清洁,有时候还要哄它们睡觉,送它们看医生。

这个饲养宠物的无线程序名叫“宠物乐园”,是由位于上海的手机数据增值服务提供商灵通网提供的。“宠物乐园”程序的问世,可能预示着中国市场继日本之后,即将掀起一股无线娱乐的大潮。

“许多中国用户首先接触高科技产品不是接触PC,而是接触手机。是手机第一次把人性化的人机对话界面展现给中国人,他们立刻就着迷了。”灵通网的CFO马克·贝格特说。

对于中国市场比较大的手机运营商,如中国移动和中国联通来说,无线数据领域和手机网络服务的吸引力亦是不小。原来它们更关注语音服务,现在为了保持收入增长,它们也意识到方兴未艾的无线娱乐数据服务是一棵摇钱树。

上个月,中国国内的咨询界一份报告显示,无线数据服务会随着高端用户的增长而快速发展,同时该服务将有助于降低整个运营成本,让更多的人享受到便利。

另一个亮点:SMS短信息服务

中国的手机用户市场已经构筑起坚实的底部,7月下旬,中国用户数量首次超过了美国,突破1.21亿用户,达到英国的两倍。目前该市场仍在不断增长。规模的扩大导致成本的降低,手机不再是高不可攀的商品,中国移动预计在2001年6月截至的半年时间内,中国手机用户平均每月手机支出158元,比去年同一时期下降36%。

廉价无线数据应用中另一个亮点是SMS短信息服务,这也是中国市场相当流行的手机应用,估计有90%的中国手持通讯设备支持该功能。

SMS短信息在中国的市场孕育过程非常迅速,2000年上半年时市场收发整个短信息不到7千万条,2000年第三季度突破1亿,2000年末逼近2亿。今年第一季度除了短信息数据量突破3亿条之外,还首次出现了信息点播和电子商务形式的SMS应用,其数据量接近1亿。

最新的报告显示,SMS数据在中国无线网络中已超过7亿条,信息点播和电子商务SMS超过1.5亿条。截至到今年6月的半年内,中国用户已累计发送13亿条短信息,市场增长速度高达每季度递增75%。著名的移动梦网报告说4月中旬,公司接受的SMS数据量是每天2.5万条,上周数据量则是120万/天。

内容收费:打造中国的DoCoMo模式

进入2001年盛夏,中国移动的“移动梦网”计划浮出了水面,把日本NTT的DoCoMo模式拷贝到了中国。移动QQ、移动非常男女、移动大富翁、手机银行、移动彩票、移动名片、电子词典,许多日常挂在嘴边的东西突然都贴上了移动的“招牌”,跳跃在无线网络上。

效仿日本模式,移动梦网联合众多ICP内容提供商,共同把市场做大,从中获得更多的利益。借助移动梦网的计费平台,一些过去从未在内容上收到一分钱的企业从移动公司手中拿到了可贵的收入,第一次看到了“内容为王”、“内容收费”的经营思想的出路。

中国联通集团不甘落后,推出了“联通在信”与中国移动通信集团公司的“移动梦网”对抗;位于深圳的腾讯网站凭借其网络聊天软件OICQ的庞大用户群,力推“移动QQ”,未来中国无线通信领域竞争更加激烈。

大量低收入用户涌入手机市场,以往依靠收取包月费已经没有利润可言——用户宁可选择更便宜的预付费卡。吸引内容收费商业模式的,毫无疑问是无线数据服务内在的丰厚利润。中国移动对数据业务的佣金提成是9%~15%,中国联通的提成是12%,这比操心费力发展每月付费30元人民币的用户可是轻松多了。

目前,以内容收费为主的无线增值服务在中国无线市场只占到2.4%的份额,未来还有很大的发展余地。有的观点认为在未来的几年中,这一市场会拓展到整个行业收入的20%。不过也有人持反对意见,理由是手机键盘输入中文字符不方便。专家声称,手持设备的中文输入在未来12个月中即将启动,在以后3~5年中必有长足发展。

一旦信息输入领域技术发展,中国第三代3G手机的应用就指日可待了。中国人的无线通讯的幸福生活实在令人期待。

 选稿:齐民 来源:天极网 







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