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中国互联网生存自救
2001年11月4日 03:45

东方网11月4日消息:截至上周一,纳斯达克市场上几只中国概念股的每股股价分别是:新浪网1.34美元、网易0.6492美元、搜狐0.98美元、中华网2.02美元,这几只股票已在颇为“寒酸”的低价位徘徊了许久。

在中国概念失去市场关注的同时,中国互联网对资本市场的幻想也已彻底破灭。中国互联网络信息中心调查说,最近国内网站已被迅速“洗”掉2万个。人们甚至认为,这场由资本参与的悲壮的“清洗运动”远未终止。

中国互联网到了最危急的时刻,别无选择地走上了生存自救的第二次创业之路。

自救一招:让烧钱速度慢下来

业内人士估计,这几年,仅中国三大门户网站烧掉的钱大约不下10亿元人民币。“烧.com”的互联网站,寻觅生存之道的第一步,就是放弃奢侈的包装,迅速降低成本,把烧钱速度降下来。而从各家财务报表看,今年以来,网站的烧钱速度确实有所放缓。

搜狐今年第三季度的烧钱速度为340万美元,低于其350万美元的预计目标,而净亏损则比去年同期减少了23%。同时,第三季度营收创下新纪录,达360万美元。新浪第三季度的净亏损为530万美元,较上一季度减少35.6%,2001财年净营收总计2670万美元,较2000财年增长88.3%。截至今年9月30日,新浪的现金与短期投资余额为9710万美元,比搜狐、网易手中持有的现金均多出1倍左右。中华网第二季度在内地的收入也比去年同期增长了95%。

在减亏之后,网站争先恐后宣布盈利的时间表,以增强投资者的信心。张朝阳曾表示,按照现在速度发展下去,搜狐在明年年底之前肯定会盈利。据预测,搜狐第四季度营收总额将达到390万美元,烧钱则不超过290万美元,可能出现挣的比花的多的情况。而新浪网管理层也充满信心地说,2003年之前实现盈亏持平。

自救二招:老牌门户必须转型

老牌门户网站的转型已是大势所趋。今年以来,新浪、搜狐、网易等已开始寻找自己的“专业”空间。新的广告形式、收费项目、电子商务、购并联合计划、结盟传统企业等,可望为其带来多元化的营收渠道。

其中,最积极的当属走出王志东时代的新浪。从收费邮箱的推出,到新浪、阳光的携手,一直笃信广告救市的新浪有了新的生意经。CEO茅道林声称,新浪目前采取两条腿走路的方针,一方面通过长期积累的品牌优势,继续扩大网络广告的市场份额,目前已占内地市场的54%;另一方面与传统企业有机结合,扩大广告外收入份额。新浪已经意识到,单凭网络广告收入,风险实在太大。

转型的另一标志是通过购并联手,与传统企业、媒体融合。新浪对此持乐观态度,并身体力行。茅道林日前评价新浪与阳光携手时说,这是新浪富有前瞻的发展方向。从新浪目前多元化的发展策略看,在未来完全可能进一步实施收购兼并。而张朝阳似乎也有此意,但由于目前股价偏低,抑制了搜狐通过股权转让实施购并的念头。

转型到“专业道路”上的丁磊表示,网易要走网络游戏的路子,加快发展网易的在线游戏业务。据统计,中国目前有将近426万的网络游戏爱好者,至少还有400多万的潜在用户群,以此带动的市场估计会有近10亿元的规模。

尽管门户网站已加快了步子,但转型毕竟不如烧钱那么快,业内人士预测,各家门户网站的转型期大约需要3年时间,这将是痛苦而艰难的历程。

自救三招:“体外”寻觅新空间

在大门户转型之时,突破传统模式的网站开始闪亮登场,成为中国互联网新一批勇往直前的探索者。他们不再借助新闻和社区概念起家,而是一开始就在投资的可收回性上作文章,他们抛弃原有简单的以内容和流量吸引广告的模式,以经营企业的态度,满足用户的潜在需求和服务功能。

主攻中国文化市场4年的榕树下网站,目前已拥有全球最大的中文稿件交易库,CEO朱威廉告诉记者,榕树下前后投入约1000万元,明年将收回全部投资,实现盈利。今年全年的综合营业额将达4000万元,利润在300万元至400万元。这个数字将是目前中国互联网盈利业绩中最好的。目前榕树下的收入主要是两块,一是网上网下的产品促销和文化活动,占60%左右;另一块是书籍出版,未来的市场潜力不可限量。他表示,近期榕树下还将在扩张方面有重大举措。据说,榕树下似乎已经在两位“候选新郎”贝塔斯曼与诚成文化之间作出了抉择,答案即将见分晓。

新崛起的网站生力军有一个鲜明特点,就是借助网络的同时,在网下广开财源。TOM.COM通过对一批户外媒体、印刷媒体的控股兼并,从去年第四季度开始,使网下媒体收入骤增,从4400万美元涨至今年第二季度的1.45亿美元,较上季增长89%。TOM行政总裁王表示,TOM将在未来几年里保持网下70%、网上30%的营收比例,这个网下比例已远远超出新浪、搜狐。

新的探索萌生新的盈利空间。如今的中国互联网建设,似乎已告别了套用所谓“模式”的年代,一位业内人士十分务实地说,现在最基本的模式就是要盈利。网络的竞争将从点击率的肤浅表象,渗透到管理、人才等企业综合素质的竞争。有理由相信,在这场中国互联网的生存自救中,真正的网络赢家将会诞生。

 选稿:褚宁 来源:文汇报 作者:王蔚 
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