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广告啊广告
2002年4月19日 11:03

“想知道“亲嘴”的味道吗?”当一个靓女在电视广告中发出娇滴滴、嗲溜溜的拖长音,然后在迅即招徕的一片急吼吼的色狼响应声中,美眉又搔首弄姿地嗔怪道:“你们想哪去啦?”接着就进入广告正题。这是大家都熟视无睹的常见某广告。某家京城网站还曾专门为“亲嘴妹妹”作专页。我不知道别人是如何想的,总感到该广告有性骚扰之嫌。利用汉字的谐音作广告,本来无可非议。但若诲淫诲盗,当另作别论。此广告虽说没有沦落到这个地步,但品位太低,却是不争的事实。

试想笔者为某家糖果作广告,受此启发,或许可依样画葫芦:让一位年方二八的豆蔻少女作角儿,正逢花季的她,当然更娇媚,手托下巴在思春,边上一部《红楼梦》。忽然,白日做梦的少女看到云端里有宝二爷的形象现身,亲切的男声随之徐徐传来:“想知道‘接吻’的味道吗?”少女闻听,顿时花容失色,“你在胡说些什么呀?宝哥哥怎么这么下流!”“假”宝玉连忙解释,“你都想哪去啦?我说的是‘洁闻’口香糖!只要嚼上一粒洁闻口香糖,相信我,只有1个卡路里,就有两小时的口气清香,清洁好闻的口香糖,不要忘记,‘接吻’一下,包你口气常保清新,只有1个卡路里!”正说着,少女心动不如行动,急步趋前欲作接吻状,这回轮到“假”宝玉大惊失色,仓皇遁逃间,丢下洁闻口香糖,一下子牢牢地贴在少女樱唇上,广告也嘎然而止。

国人的广告,和“米田共”等同的实在俯拾皆是,大家可能忘记改革开放伊始,有个让人恶心的一则广告是“没有五加白,怎么办?”当其时,大众一片声讨声。现如今,市场上不做广告的老字号“五加皮”或许还有人晓得,可谁还知道什么五加白啊?现在令人很反胃的还有用兜圈子的方式和隐语作卫生巾广告,几个讲着怪声怪气国语的香港女演员,或跳或跑,或在一张大床上作来回翻滚状,或干脆用纤手玉指上下挤压一个黄色的小水珠,然后念念有词:“油多耗?食过才知道!(还可听成“有多好?死过才指导!”)”有时,面对身边稚童的发问:“什么叫反对侧漏渗漏啊?她们为什么说再没有烦恼呀?什么又是加辅助凹道呢?”学疏才浅的我,此番拿着新、老、盗版的各种《十万个为什么》,还是哑口无言。自觉愧对求知欲极强的孩子,“书中自有黄金屋,书中却无‘零烦恼’”。叫我如何发蒙呢?真想劝那些做卫生巾广告的女伶不如效法某个同样恶心的广告,也去高举产品的牌子,并由一个操着尖锐怪调的声音宣布:黑桃K反对来例假!‘红’逃开不侧漏有理!那不更直截了当吗?

更让人要吐的是看到各种打着能让人“口气清新”的牙膏或口香糖广告,片中模特那付刷好牙后自以为嘴已消臭,见人便呲牙裂嘴的德行劲;要不就是向鹦鹉哈臭气,令鸟儿绝倒;再哈到手掌,用鼻子猛嗅自己口气的丑陋举止等等,这种模样真得让服食毒药的人看看,因为只要让他们吐出吃下去的毒药就不会死,而这种广告,就有这方面的催吐奇效。实在不行,还有一个可圈可点的新广告,同样含恶心功能:一个以前曾做过“步步高”无绳电话机广告,经常坐在马桶上出恭的带眼镜傻小子,现在说着广式国语,还抑扬顿挫哪,“今年呕(我)家不收礼,收礼————还收老(脑)白净”,看得叫人牙和手都痒痒的,真想照直了,给这家伙的老(脑)脖子来一下!(此时可用雪碧广告中跳水皇后那豪迈的吆喝“来!来!来!”作画外音)

入世后中国的广告人还要面临更多的挑战,荧屏上也将出现来自域外的精彩广告,相形之下,国内外广告的品位可以立判高下,不知我们国内一些专门吃广告饭的精英们是如何想的,至少笔者在入世后的百余天里,仍旧未体会到中国(包括内地和港台都在内)广告的进步,相反,让人喷饭的怪诞广告倒是碰到过。仅举一例:品牌为“花王乐尔雅”的卫生巾,本是以香港明星容祖儿为主打形象,但不知出于什么原因,让人绝倒的是近日却听到一个有着粗旷的男性嗓门在为该卫生巾大唱颂歌,我实在弄不明白这招由“须眉不让巾帼”来作卫生巾广告的怪异招数出自什么心理,抑或是满足变性人群体的需要?但那也是毫无必要的呀?按此思路,哪天如果出现由纤纤玉女出来做“前列通”药品的广告,列位看官也大可不必流露惊诧之表情,因为见怪不怪,已有前例矣。它们可谓有着异曲同工的相通之妙。

广告怎样才能做得更好和更迎合打开市场销路的需要,是值得深入细致探研的课题,容不得胡来,不考虑性别,或者宗教、风俗、民族、国情、道德、年龄等诸多因素差异而作的随意性广告,必然会招致贻笑于他人的失误,有的后果甚至会更严重,如上海地铁内所谓“玩美女人”的广告受到工商主管部门60万元人民币的罚款,对所有国内的广告制作业而言,就是一个最好的警示。

编辑:娟子  来源:东方网 作者:拓拔宏 


 


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