从3月12日新浪召开新闻发布会到3月18日搜狐召开新闻发布会宣布各自的世界杯“官方”网站全线开通，浪狐“世界杯”网站就打得不可开交。但随着4月12日，中国足协发给新浪一份正式公文，新浪、搜狐世界杯网站名分权之争正式结束。公文中指出：“贵司是中国足协‘中国之队’项目的互联网唯一指定合作伙伴，就此事我们曾发表过申明。关于搜狐未经中国足协同意，使用中国足协会徽以及使用‘中国足球协会2002年世界杯指定网站’名称一事，我们已多次与合作方体育01公司和搜狐网进行交涉，要求搜狐网停止上述行为……”

浪狐之争

浪、狐之间的“世界杯”官方网站之争说穿了就是商业广告利益之争。3月11日，中国足协正式宣布新浪成为中国足协认可、福特宝公司正式授权的“中国之队全球唯一互联网合作伙伴”。

新浪称其合作的中国福特宝足球产业发展公司是经中国足协授权的，唯一全权负责中国之队商业权利的独立开发、使用和经营工作。福特宝代表足协除授予新浪网作为中国之队指定赞助商，成为互联网行业(ICP)唯一合作伙伴，开通了中国之队官方网站，新浪也开通了自己的世界杯网站。此外，新浪网还享有：中国之队有线电视联盟中获得电视直播中广告播出；设计生产和发送有关中国之队的纪念品；使用中国之队成员的肖像；邀请中国之队成员参加有关活动等权利。

3月18日，张朝阳在搜狐新闻发布会上表示，搜狐也从中国足协“授权”的企业——体育01公司也是得到“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”权限，并称这是目前国内门户网站中唯一得到中国足协正式授权全程、独家报道“中国足球出征2002世界杯”盛况的官方指定网站。

搜狐声称，早在今年2月9日，搜狐依中国足协特别授权，与体育01公司签署协议，合作构建“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”。

神秘的“体育01”

与新浪签定协议的福特宝公司是中国足协的直属企业。“体育01”公司与中国足协是什么关系呢？

4月20日出版的《21世纪经济报道》头版文章《中国世界杯商机背后的势力》中准确地描述了“体育01”公司与中国足协的姻缘。文章说，“体育01”只是中国足协的关系企业。其地位是不能与中国足协的直属企业福特宝公司相提并论的。

新浪斡旋

业内分析认为，“体育01”公司根本不可能从中国足协手中拿到任何世界杯官方正式授权协议的，特别是在新浪以2000万元的代价从中国足协直属企业福特宝公司获得正式授权之后。而从搜狐公司传达出的“新浪是与中国之队合作，而搜狐是与中国足协合作，这就是最大区别”“新浪在广告招商方面受到限制”等言论一时间曾充斥各大媒体。新浪方面为此提出严厉质疑：这是不是构成侵权？这是不是在不正当竞争的商业环境下对商业合作伙伴的欺诈？这也正是新浪公司与中国足协交涉的最根本原因。

自3月18日搜狐散布混淆视听的言论之后，新浪就开始了与中国足协的漫长交涉过程。

为了平息这场争夺，中国足协在3月5日特意发表声明，指出新浪是经中国福特宝足球产业发展公司唯一合法授权的中国之队的互联网行业指定赞助商，并被授权筹建中国之队的官方网站。在本次中国国家男子足球队出征世界杯足球赛中，除新浪外，任何其他互联网企业不得以中国国家男子足球队名义举办任何活动。

中国足协和国家体育总局有关部门也曾多次与搜狐交涉。据悉，国家体育总局足球运动管理中心4月11日向国家体育总局发出的一份“关于搜狐世界杯网站协调事宜的报告”中指出：“我们曾于3月18日、4月5日两次约见搜狐网张朝阳先生，明确中国足协的态度，并请他们立即停止以上侵权行为......”

4月12日，中国足协发给新浪一份正式公文，公文指出：“贵司是中国足协‘中国之队’项目的互联网唯一指定合作伙伴，就此事我们曾发表过申明。关于搜狐未经中国足协同意，使用中国足协会徽以及使用‘中国足球协会2002年世界杯指定网站’名称一事，我们已多次与合作方体育01公司和搜狐网进行交涉，要求搜狐网停止上述行为……目前，搜狐网已经停止使用中国足协会徽以及‘中国足协2002年世界杯指定网站’名称”至此，新浪、搜狐世界杯网站名分权之争正式结束，搜狐出局，新浪获胜。然而侵权行为至今依然存在。

搜狐侵权仍在继续——搜狐“关闭”世界杯网站耍花样

4月20日开始，登陆搜狐世界杯网站worldcup.sohu.com，网民已不能打开页面，出现的是“抱歉，系统正在升级中，请过段时间再来访问”的字样。尽管4月23日，张朝阳在搜狐财报发布会上称其世界杯网站无法登录的原因是“网站因访问流量超过预期，选定在周末及时进行技术升级”，但业内分析认为，搜狐在承受巨大压力情况下强行关闭所致。

据悉，中国足协取消搜狐官方网站资格也是迫于无奈，因为自始至终，中国足协没有与搜狐签定正式授权协议。另外中国足协委托体育01公司筹建中国足协官方网站时只是签定了一个同意函。在新浪的坚决斡旋下，中国足协只好取消搜狐的官方网站资格。

搜狐在中国足协乃至国际足联压力下侵权并没有就此停止。

4月24日，搜狐将原来世界杯网站域名worldcup.sohu.com更改为tclpc-worldcup.sohu.com，并重新开张。有分析说，这是搜狐迫于广告客户强大压力、但又不得不应付中国足协的强大压力所致。搜狐在世界杯名分上已经输给新浪，并且可能面临商业合作伙伴对其欺骗行为的诉讼，TCL作为搜狐“世界杯”网站的最大广告客户，搜狐要抓住这棵大树是当务之急，更改域名是为给TCL一个交代。

新开通的搜狐世界杯网站已经将“中国足球协会2002世界杯唯一指定网站”的旗号更改为““中国足球协会2002世界杯指定网站”。又分析认为，尽管如此，搜狐依然存在侵权行为。因为中国足协没有与搜狐签定任何具有法律效力的文件。

至于中国足协为什么还允许搜狐如此侵权，目前还不得而知。