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一线工人上广告
2002年5月5日 10:59

郧阳卷烟厂耗资万元,在传媒上刊登了一则特殊广告,描绘该厂的“最佳营销员”、“最佳工艺员”、“最佳质检员”等8名一线工人立足本职作贡献、开拓进取创一流的精神风貌。现在“形象大使”不是很时髦吗?我看这才是真正的企业代言人,比那些跟企业不搭界的“明星”要强得多,——光靠漂亮脸蛋能创造名牌产品吗?

据说,在拉丁文中,“广告”这个词的原义是“大喊大叫”,或为产品大喊大叫,或为企业大喊大叫,或为老板大喊大叫,或借助某种形象来大喊大叫……。这则广告却很特殊,不表产品而表人,不表“明星”而表工人,不表领导而表一线工人,总之是为企业的主人大喊大叫。此举一反众多广告的俗气,突出表现了企业的本色,特别是的主心骨──优秀工人的本色。目中有人,定位于人,提高人的素质,激励人的进取精神,从而在公众中树立自己的形象,企业决策者推出这一主题,可谓深谋远虑。

以人为本乃是企业精神的根本,重视、尊重一线工人,弘扬他们奋力拼搏、无私奉献的主人翁精神,无疑应该成为企业的主旋律。但是很可惜,某些企业还缺乏这种主旋律,或者主旋律不主,或者次旋律宣宾夺主,有的甚至为靡靡之音所笼罩。其突出表现是见物不见人,特别对一线工人,既不重视他们的创造精神,又不改善他们的生产条件,更不关心他们的生活;相反,企业无论处于顺境还是逆境,某些领导都以自己个人利益为轴心,甚至随心所欲挥霍工人的血汗钱……。这样的企业,怎能有凝聚力,又怎能在竞争中求得生存和发展?倘在广告中打出“名牌战略”,鬼才信。

当然,做什么广告,怎么做广告,企业有选择的权利,这无须多言,我不过是借这则广告说些不关广告的话,但愿不是多余的话。

编辑:赵师谊  来源:东方网 作者:文志传 


 


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