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性爱裸照不堪入目 色情杂志全球成灾
2002年5月6日 19:19

创刊最早生命力最强的《花花公子》

美国最著名的成人情爱杂志《花花公子》创刊于1953年12月,已经走过49个年头。早期的封面看上去更像是一本卡通画报的封面,兔先生的形象非常可爱,画面也很轻松。从60年代中开始,封面上美女开始唱起了主角。而且越来越露。从设计角度和欣赏角度来讲,PLAYBOY杂志的封面还是很有可看性的,还捧红过像玛丽莲·梦露那样的一代影星。

自70年代起《花花公子》公司冒险挺进色情影视市场,在杂志仍半死不活的时候,由"花花公子"等6家色情电视台组成一娱乐部门。据分析师预测,该部门一年收入将达到1.15亿美元,未扣除利息和税收的利润为3400万美元,使杂志的260万美元盈利相形见绌。

但在最近几年,该出版集团的董事们突然发现,色情图片已经不再像以前那么具有吸引力了。分析家认为,《花花公子》改变经营策略与市场竞争日趋激烈、人们的娱乐观逐渐改变息息相关。与以前《花花公子》在色情杂志市场上一枝独秀的状况不同,目前美国市场上的成人杂志层出不穷。由于此类杂志出版太多太滥,美国人反而觉得没劲了。

为了改善每况愈下的业绩,该企业宣布将改变主体业务范围,要把主要精力放在多媒体市场的开发上,其业务包括网上出版和收费电视等领域。《花花公子》新上任的CEO--49岁的克里斯蒂曾"骄傲"地宣称,每月有1500万人阅读《花花公子》,而该公司包括电视和网络在内的多媒体战略正在俘虏越来越的用户。

《阁楼》杂志是英国的一家成人杂志,他第一次将男人和男孩子分开。《阁楼》起步只有几千美元,创刊人古斯尼尔非常有能力和胆量。他首先在英国向《花花公子》发起了挑战。刚到美国时,没有人知道它的存在,然而在它出现在美国不到半年时间,已经对《花花公子》构成了严重的威胁和挑战,并在以后的时间一里,成为《花花公子》的主要竞争对手,成为世界上数一数二的杂志。什么原因促使《阁楼》杂志在美国市场上迅速崛起呢?

一支来复枪的瞄准镜中,那只象征《花花公子》杂志的白兔正落在十字准线的死亡焦点线上--构图简单、朴素而切中要害,寥寥的几笔线条已经勾出了《阁楼》来美国的目的和目标。创刊人古斯尼尔仔细分析了对手和目标的长处和不足之处,小心谨慎的避免对手的过早反击。杂志在真正命名为《阁楼》后的第一期,几天内在英国就将几万册销售一空。为了让《阁楼》进入美国市场,他采取了与人不同的战略:尽量阻止杂志进入美国,因为它还不能与对手相提并论。在杂志创刊两年后,杂志在美国海外军事基地已经随处可见。古斯尼尔认为时机成熟了。

《阁楼》在美国出现后,首先要解决的是一个发行量的问题,第二是广告客户的问题,第一个问题得到了解决--刊登了瞄准兔子的广告;为了解决广告用户的问题,《阁楼》拼命收购《花花公子》的过期杂志,进一步了解他们广告用户流失的情况,并得到了这些用户的大致名单。除此,《阁楼》还在杂志的内容和印刷质量上,做到与《花花公子》的形象有重大的区别。让人不是觉得,杂志是在模仿他们,而模仿者,如果不具有超出被模仿者的能力,最终的结局将是被淘汰。

20世纪90年代中期《阁楼》开始走下坡路。面对正在崛起的数字色情业的挑战,《阁楼》走向了完全错误的道路,那就是开始刊登更加不堪入目的画面。这一变化不但没有让报刊发行商感到高兴,而且也遭到了主流出版业的排斥。曾经是主流杂志的《阁楼》被归入了色情杂志的行列,只能在色情书店里销售。其中的原因很简单,美国男性、尤其是有一定地位和身份的男性谁也不希望自己被别人看成是色情狂,因此他们一般是不会去光顾那些描绘赤裸裸的性爱画面的色情杂志的。

失去了书报发行商的支持造成的经济损失无疑是巨大的。从1997年到2001年,《阁楼》的报摊发行量下跌了33%。更加雪上加霜的是,《阁楼》还丧失了广告吸引力,这种恶性循环使得它在去年就净亏损1000万美元,而在2000年它还有550万美元的纯收入。公司的可周转资金也从2000年的640万美元减少到了2001年的240万美元。

最淫秽的色情杂志《好色客》

美国人的主流是保守的,象《花花公子》这样的色情杂志的编辑们都非常谨慎的注意不去越过的美国人的道德底线,倾向于把色情杂志和人体艺术的界限模糊化。但是,在拉里·弗林特的眼里,《花花公子》这样的东西已经牢牢占据了中产阶级的市场,出一本同样老实巴交的色情杂志去竞争不是一件明智的事,要赚取高额的利润,就必须剑走偏锋,独辟蹊径。所以,他决定用最淫秽的图片和文字来征服没有多少文化的下层美国人。于是,《好色客》(《Hustler》)诞生了。由于《好色客》内容极出位、图片露骨,所以大受读者欢迎,但也因而惹来卫道之士的攻击。

据说《好色客》杂志出版人拉里·弗林特一向言论出格。克林顿性丑闻案期间,他曾丑化共和党人,而在总统布什竞选时,他更诋毁布什与一宗虚构的堕胎指控有关。不过,他更加大胆的一次举动是把矛头指向第一女儿詹纳-布什,以1000万美元取得她的裸体照。詹纳此前因未成年饮酒被捕成为城中热门话题,弗林特把握机会向第一家庭重锤出击,在四月号《好色客》刊登一张詹纳"裸体"照的广告,用移花接木的方法,将她的头部贴在一名裸体模特儿身上,那名裸女还跨坐在一面美国国旗上。在那幅色情照片上方还写道:"詹纳·布什,这有可能是你",并告诉读者只要拍得她的裸照,便可获得丰厚的1000万美元酬劳,在照片上还附有说明:"这只是仿真照片,如果是真的会怎样呢?"

让你不得不性感的FHM男人帮

FHM男人帮杂志是香港的一家情色杂志,它可堪称为一个绝对超级的"造型师"。它能让一个无论多么清纯、多么端庄大方、多么沉默文静的女性瞬间幻变成一个超级性感美人。它创刊号的第一个封面女郎就是香港本地非常文静的刘若英。杂志出来后让读者都不感相信,刘若英也能如此性感?

之后又有很多演艺界名人当过FHM男人帮杂志的封面女郎,宁静、周迅、章子怡、陈美都是我们熟悉的女星,她们有很多人为了FHM男人帮杂志的邀约,都不惜改变原定的行程,也要成为FHM男人帮杂志的封面女郎。比如说陈美,他们将这位小提琴界的性感女神陈美彻底解放,更让她摇身一变成为最顶尖的钢管女娘,她在FHM男人帮七月号中大跳艳舞,撩人的舞姿、诱人的双眼、婀娜多姿令人垂涎的身段,陈美超惹火、超猛的演出及她所散发的独特性感魅力,就连黛咪摩儿可能都要大叹不如了!

还有周迅,无论是《人间四月天》里端庄大方的林徽音,或是《橘子红了》里小家碧玉的三姨太,周迅似乎总是沉默文静,从未能和"性感"二字扯上关系。但照片一出炉,大家都不由自主地说:"周迅真性感!"章子怡当封面的那期FHM男人帮杂志还出现了脱销的局势。一句话,上了FHM男人帮,不性感都不行。

50年代至80年代,由于西方经济高速增长,人们生活水准大幅度提高,再加上先进印刷技术的运用、大规模销售网络的形成等等原因,致使色情文学读物的发行量出现了巨大增长,各种色情文学读物似潮水到处泛滥,成为现代西方大众文化的显著特征。如目前在加拿大最畅销的十种杂志中,就有六种是色情杂志。劳伦斯曾经给色情文学下过一个定义:色情文学"是对性的侮辱和糟蹋"。色情文学造成了、至少是部分造成了社会严肃纯正的道德风气的腐败。

编辑:张向林  来源:四川在线 5月6日 
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