近悉，江南的一些著名古镇拟联手运作，向海内外推出“中国江南水乡古镇”的旅游品牌，做大做强，共同发展。此举的“助推器”显然是“长三角效应”所促成，因为“长三角效应”正在把江、渐、沪3地许多行业和企业带动起来，引向共同发展的坦道。

早在前年，国家建设部将周庄、同里、甪直、西塘、乌镇和南浔作为“中国江南古镇”的代表，整体列入申报世界文化遗产的预备名单。至于当初为什么没有把上海市青浦区的朱家角镇算进去，我不甚清楚，而对这次周庄镇所表现出的气度，我是称好的。

最近，周庄镇发起并邀请上述5镇之外，又加上了上海市和苏州市的四个古镇，这样，就由原来的6镇扩大为10镇，大家共同商讨如何筹划和打响“中国江南水乡古镇”的旅游品牌和如何联手做大做强这块很具吸引力和潜在力的蛋糕，并在会上达成了共识。我之所以对周庄称好，一是她有当发起者的勇气、眼光和气魄，二是她对未曾进入国家建设部“申遗”预备名单之外的其它4个古镇平等对待。

曾记得在被列入“申遗”预备名单之前，上面提及的6个古镇之间的无序竞争，一度有过“白热化”的程度。你号称“中国第一水乡”，别的古镇马上以“神州水乡第一镇”、“生活着的千年古镇”等等来“对着干”。彼此间还在客户和旅游者面前互为贬低，都说过一些伤害对方声誉的坏话；乃至情绪化地比拼，你修好一座庙，我就翻新一个寺，你叫卖“双桥”风光，他就推出“三桥”、“四桥”打广告……后来，由于有关方面做了许多工作，大家合力“申遗”，这些往事已成过去式。但对这种低水平的无序竞争依然应该引以为训。在联手运作之后，彼此之间的友好竞争，应该是：如何更好地各自发扬优势的竞争，如何更好地拓展和挖掘旅游文化的竞争，如何更好地提高服务质量的竞争，如何更好地保护环境、保护文物的竞争。如果上述10个古镇，各自在现有基础上提高管理和经营水平并真诚合作，他们共同推出的“中国江南水乡古镇”的旅游品牌是完全有可能取得成功的。它既可以是观光性质的2日游、3日游，也可以是吸引一些高层次人群的采风、考察、社会调研、故里怀旧等5日游、7日游；既可以是自助游，也可以是在联手运作的同时各自吸引散客的1日游。重要的是，既然打出了共同的旅游品牌，10个古镇都应该为保护和做大这个品牌尽到各自的责任。而共同提升各自的旅游文化品位和内涵，尤显重要。总之，不能光靠老本吃饭。