说实话，我真是吓了一跳。那是在看了某报一个广告版面后产生的突发感觉。广告上倒没有什么色情、暴力、恐怖的内容，半个直版上红底黑字豁然写着七个大字“我崇尚唯'心'主义”。

怎么，难道世道变了，唯心主义现在可以堂而皇之地在社会主义中国登陆了，而且还能在我们的报纸上进行大肆宣传，难道它在我国已经得到了意识形态上的认可？再仔细一看，原来这是一句某家商铺房产的广告语，那个唯心主义中的“心”字上加了个引号，广告的意图大概是向受众介绍该商铺的向心力，突出所谓“旺铺唯'心'论”。似乎是注意到了两点论，第二天报纸又登出该商铺的第二则广告，半个版面上七个大字又换上“我坚持唯'物'主义”，总算给了信仰唯物主义的读者些许安慰。

唯物主义和唯心主义，原本是非常严肃的哲学术语，但现在却随手拿来放在商铺广告上，准确吗？当然，聪明的广告商会说，我不是在“心”和“物”上加了个引号吗？那是转义，是比喻，是形容，不必过分计较。自马克思主义诞生以来，我们对于唯物主义还是唯心主义，已经计较了一百五十多年了，这是区别哲学上两大阵营的分水岭，怎么能不计较呢？再说，在规范的术语中，随便加上这个那个引号，胡编成这个那个概念，这种破坏语言纯洁性的现象，语言学家们不知在报章上批评了多少次，为什么还要玩弄这些低级的损害语言的游戏呢？竟然还猖獗到把这些游戏搬弄到哲学术语、政治术语之中，这倒实在有点太过分了。照此玩弄下去，说不定马克思主义、社会主义，都会加上这个那个引号，变成了某个商品的广告语了。

利用谐音，利用引号，偷梁换柱，误导受众，是一些广告商的惯用手法。但以前我们比较注意到的是如“羊羊得意”、“咳不容缓”之类的生活常用语；或如“她在一'宴'情等你”，还有一种口香糖的广告中一美女在床上翻转身体，幽怨地说：“觉得还不够哎”之类的性爱用语。现在，人们应该引起新的注意，当心那些哲学术语、政治术语，一不留神也会变成了某种商品的广告语。这已经超越了语言的界限，可是一个严肃的政治问题啊。