李长春同志昨天同中央党校新闻媒体总编辑、台长学习“三个代表”重要思想、进行马克思主义新闻观教育培训班第一期学员座谈并发表讲话时，特别提出一个“统一”：新闻宣传要把体现党的意志与反映人民心声统一起来；一个“结合”：党报党刊和各级电台、电视台要把思想性、指导性与可读性、可视性、可听性结合起来。这是很有针对性、指导性的。

相当一个时期来，我们的新闻宣传工作在体现党的意志方面是做得比较成功的，也是有一定成效的。各种传媒都强调思想性、指导性，坚持正确的舆论导向。可是，由于缺乏唯物辩证法的指导，在新闻宣传中往往把体现党的意志和反映人民心声割裂开来，把思想性、指导性与可读性、可视性、可听性对立起来，造成了如同新华社一位高层领导所分析的“传媒舆论和群众的口头舆论不一致”的状况。这既不利于我们新闻宣传的正常开展和发挥应有的积极作用，也使得传媒远离实际、远离生活、远离群众。而一旦群众对党的喉舌“敬而远之”，一旦传媒舆论场与群众舆论场不能相融、共振，正确的舆论导向又从何谈起？在社会主义市场经济条件下，传媒是要通过市场，作为一种特殊商品和群众接触，与受众交流的。西方的学者早就指出：“一个有价值的报纸，必须拥有读者，且拥有持续不断的读者。要得到这些读者，它必须有吸引力，使读者乐于购阅，而且乐于持续不断地购阅。一张人们不愿读的报纸，当然不会有销路，也不会受人尊敬，这种理论已经屡试屡验。”“没有销路就没有读者，没有读者就没有效用，不管新闻事业的动机如何高尚，这个失败的公式是永远可以应用的。”有专家还特别指出：“是的，报纸可以有高尚的声誉，可以有崇高的理想，可以有追求真理的决心，但是它万一卖不出去的话，就什么价值都谈不上。尽管报纸的文章字字珠玑，若没有读者，它本身就等于一张废纸，毫无作用。”即使在今天来看，即使从社会主义的中国来看，这种理念也是无可厚非的。所以1956年《人民日报》在为改版而发表的社论中指出，“我们的报纸名字叫作《人民日报》，意思就是说它是人民的公共的武器，公共的财产。人民群众是它的主人。只有靠着人民群众，我们才能把报纸办好。”

由此看来，李长春同志提出的一个“统一”、一个“结合”，绝不是无的放矢，而是非常有现实意义的要求。这正是我们的传媒目前必须十分正视的薄弱环节，必须认真加以改进的重要方面。而从根本上来说，这就是践行“三个代表”、落实“三贴近”的具体内容，也是衡量标准。一个传媒是否做到“三贴近”了，不是由自己甚或领导说了算，而是由群众来评判与鉴定，其中一个最重要的指标就是李长春同志所说的，看你是否把体现党的意志与反映人民心声统一起来了，是否把思想性、指导性与可读性、可视性、可听性结合起来了。惟有在这个前提下，才有可能“牢牢把握正确舆论导向，做好团结的工作、稳定的工作、鼓劲的工作，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在我国社会生活中的主导地位，唱响中华民族伟大复兴的时代主旋律”。不然，任何伟大的使命都只是空泛的口号而已，变得毫无意义。