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东方卫视:台标背后的故事
 

一夜间,上海的主要马路上出现了一排排灯箱广告,成为一道红色风景:密密红橙子上面缀着白星星,“新鲜上市”,“东方卫视”的广告语显得特别,路人注目。一位客人乘坐出租车路过,看着路口巨大广告牌,随口念道:“家事国事天下事东方卫视……”出租车司机点着头说:“你可能不知道,我们上海卫视要改为东方卫视了。”东方卫视即将正式播出,东方卫视新标识--红色圆球上覆盖白色五星,也引来关注。

“一看就知道是中国的”

9月中旬克,里奥中国广告大会在上海举行。东方卫视标识首次正式亮相,成为展览会上一大亮点。特别是东方卫视展台正好在CHANEL V隔壁,一红一黄,相映成趣。参观者大多是广告界、设计界业内人士。不少人觉得东方卫视的标志非常漂亮,纷纷涌前来索要以东方卫视标志制成的徽章,提袋,帽子。早在7月底,在北京国际电视节上,东方卫视的标识也曾在在展览会上亮相,也吸引了很多观众参观,并喜欢选择在东方卫视标识展板前照相留念。

问到对这个标识的看法,参观者回答说,“简洁大器”,“一看就是中国的”,“一看就知道是电视,一看就知道是中国电视,一看就知道是中国卫星电视”。

鲜橙,飞鸟与星星

有10多家设计公司投标设计东方卫视标识。经过3轮竞标,最后中标的是上海创逸公司提交的设计方案。11年前,正是这家公司为上海东方电视台设计了红日白鸟的图形标识。

这家公司的负责人胡逸回忆说,他们最初的设计灵感来自鲜橙,因为东方卫视是一个综合频道,有新闻,有娱乐,有影视剧,节目丰富如同维生素丰富的鲜橙。因此,他们第一次提交的方案是一个橙色圆球上,有一个星星,意念是“维生素有ABC,知天下看东方TV”。但东方卫视方案组讨论后认为,一方面觉得已经有频道的标识是橙色,另一方面东方卫视是以新闻立台,而非时尚路线,应更为庄重有内涵。

经修正后公司形成了这样一个设计方案:原来东方电视台标识上红色圆球上那只白鸟,一直往上飞,变形为覆盖在红色圆球上的星星,成为东方卫视的标识。

这一设计方案,无疑体现了上海两家同名“东方”的电视频道--东方电视台与东方卫视之间一种延续与变化的关系。这一设计方案最终获选。

“容易识别的就是好标识”

作为一个平面设计师,胡逸说:“一个容易识别的标识,就是好标识。”他说,标识有两大功能,一是可识别性,二是寓意性。过去人们比较强调寓意性,现在标识越来越多,就比较强调可识别性了--不需要注解文字,不需要听呼号,一看就能让人记住。因此,“个性就很重要”。

他介绍说,东方卫视的标识属于图形标识。现在国际上流行文字标识,尤其是欧美国家,标识多是字母构成,比如美国有线电视网标识为CNN、英国广播公司表示为BBC等等。国内中央电视台在放弃了过去的图形标识原子模型后,用CCTV作新标识,走的也是这条路线。但也有一部分电视台,如凤凰卫视、湖南卫视,还有现在东方卫视,仍然采用图形作为标识。文字与图形,这两种设计路线无所谓优劣,只要让人过目不忘,容易识别,就都是好的标识。

他提醒说,电视标识还有一个特性,就是对称点越多越好,因为电视标识运用于广告、片头与片尾中,往往要旋转、变化,如果标识没有对称性,就无法实现这一功能。

问到对自己公司设计方案的评价,胡逸显得比较低调,只用了四个字:“比较合适。”

东方日出代表一种美好未来

一位对凤凰卫视标识很欣赏的观众,也谈到他对东方卫视标识的看法。他认为,这个标识运用了传统的经典的元素,但整体却又显示出现代的开放的风格,在国内应该是比较好的电视标识之一,相信时间会证明他这一看法。

他比较说,凤凰卫视标识,只用了惟一的与名称相同的元素,由两只金色凤凰对称组成,寓意东方复活或复兴,无论形式还是寓意都近乎完美。相比之下,东方卫视标识有两个元素,红色圆球与白色星星对称组成,也是一种比较理想的组合。圆形被认为是最完美的图形,而一提到东方,首先想到的就是太阳,红色圆形很好表达了上海位于中国东方,中国位于世界东方这一点。红色则是中国传统的主色调,无论中国国旗,还是古代皇家宫殿如故宫,还是民间婚庆节日,红色都是主色调,它代表热烈、吉祥、幸福和好运。五角星这一元素,则有优秀、胜利的含义。设计师胡逸介绍说,它被世界各国用于国旗的很多,但都是与其他元素结合,比如美国国旗用星与横条组合,伊斯兰国家则多用星与月组合,世界上只有中国国旗是纯粹用五星单独一个元素构成。至于白色,则既可以代表一种星光,也可代表一种理性,有一种现代风格。

说到东方卫视的英文译名,东方卫视内部人士说:“当初为了用orient还是dragon这个问题,我们征求了好几十个外国朋友的意见,他们都说dragon比orient好,一看就知道是中国的,所以我们后来就决定英文译名采用DRAGON TV,中文意思就是龙台。”对此,东方卫视员私下议论说:凤凰卫视是凤凰,现在又出了一条龙。凤凰复活,东方日出,都代表了一种美好未来。

 
选稿:宗和 来源:东方卫视