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东方卫视台标解析
    2003年的10月,东方卫视带着扑面而来的清新气息,不可阻挡地进入了我们的生活。她的台标:在丰盈、充满张力的鲜橙上,覆盖着一个硕大的五角星,并向四周延伸着……引起了人们的兴趣。她的寓意是什么呢?
    主设计师胡羿如是说:
    选取鲜橙作为东方卫视,是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点,是广受大众欢迎的水果。新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧,多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。上海东方卫视,就象个人见人爱的鲜橙,有鲜美的口味,丰富的营养,可人的外型,老少咸宜!同时,圆润的鲜橙又可以演变成球体、地球……
 
东方卫视:台标背后的故事
    有10多家设计公司投标设计东方卫视标识。经过3轮竞标,最后中标的是上海创逸公司提交的设计方案。11年前,正是这家公司为上海东方电视台设计了红日白鸟的图形标识。
    这家公司的负责人胡逸回忆说,他们最初的设计灵感来自鲜橙,因为东方卫视是一个综合频道,有新闻,有娱乐,有影视剧,节目丰富如同维生素丰富的鲜橙。因此,他们第一次提交的方案是一个橙色圆球上,有一个星星,意念是“维生素有ABC,知天下看东方TV”。但东方卫视方案组讨论后认为,一方面觉得已经有频道的标识是橙色,另一方面东方卫视是以新闻立台,而非时尚路线,应更为庄重有内涵。
    经修正后公司形成了这样一个设计方案:原来东方电视台标识上红色圆球上那只白鸟,一直往上飞,变形为覆盖在红色圆球上的星星,成为东方卫视的标识。
 

东方卫视:台标背后的故事
 
东方卫视台标解析