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导演拍网络公益电影揭广告七大骗术[图]
2007年3月16日 07:55
来源:北京晨报 选稿:李宏洋

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图片说明:《你赔了我赚了》创作团队,左一为导演卿晨。


  
  国内第一部以打假为主题的网络公益电影《你赔了我赚了》的热播以至走红,无疑是今年3·15前夕的一大亮点。它上映6天,就创下了超过800
万次的点击量,各种好评数千条,这一点连导演本人都未曾料到。更由于其是媒体专业人士的制作背景,增加了它的“娱乐打假”的可看性和权威性。《你赔了我赚了》通过诙谐幽默的故事,曝光了电视直销广告的七大骗术,展现了广告骗术背后的真相。这部揭露同行忘义敛财嘴脸的电影是怎样策划出笼的?它如何在网络上引起如此强烈的反响?昨天,记者采访了电影的导演及其他主创人员。
  
  故事梗概
  
  “挺悠悠”挺出七大假
  
  生产劣质丰胸产品的企业负责人,拿着改头换面的又一劣质产品——男性用品“挺悠悠”找到广告公司,让他们出策划,好进行销售。广告公司请来头牌“假药导演”可乐。于是,在他的精心策划下,“挺悠悠”电视直销广告出笼。
  
  在“挺悠悠”直销广告开头,号称美国HYN(“忽悠你”的缩写)男性健康研究中心专家的戴维·埃(假专家)说,“挺悠悠”运用纳米7级分子蒸馏技术……激活表层肌底细胞……使每位男士迅速健美。(假概念)此后,从新街口菜市场找来的肉贩子,因为每天二三百块钱的酬劳,而摇身一变,以“著名画家郭海诚”的身份出场,他伪善地说:“我的作品愉悦了别人,我的身体成了这样。”此后,从电影制片厂门口找来的一位群众演员,则客串“中国香港知名企业家韩林”出场。第三位出场的则是广告公司自己人“傅博益”。他自称因鸡胸,妻子离开了他。“我想找回做男人的尊严。”他哭丧着脸说。
  
  为了验证产品的供销,三个嘉宾当场演示。经过10分钟的使用,肥胖的郭海诚变得身材健美。而韩林则“找回年轻时候的感觉”。制作人员说,这使用了“换头技术”(在图像中,把不同的人和身体拼接)。而本来就是健美教练的傅博益一出场,所有异性当场晕倒。(假功效)这样还不够。随后,北大清华学院高微电子研究院的院士刘教授坐在了讲桌前,他说:“挺悠悠所采用的技术,解决了科学工作者的难题,解决了纳米正负光波问题……用到挺悠悠上,是一个创举。”(假权威)
  
  在这部分结束后,所有嘉宾和主持人坐在一起,开始进行煽情。傅博益的新婚妻子也因他使用了挺悠悠而回到他身边,两人拥抱在一起热吻。在导演后台指挥下,所有演员和观众立即流下眼泪,将气氛推向高潮。(假煽情)正在此时,挺悠悠中国区代表上台。他“真诚”地说,生产挺悠悠并不是为了赚钱。“作为一个男人,我深深地体会到,做女人难,做男人更难,做性感的男人最难。”他表情庄重地说,希望每个人献出爱心,为偏远地区山村的男厕所捐献两分钱做出贡献。(假爱心)最后,施瓦辛格出场,音配像。制作人员利用“音配像”,制作了一个施瓦辛格曾使用了挺悠悠的假象。
  
  制作揭秘
  
  10万元拍出悲喜俩版本
  
  创意:“丰胸广告”事件启发
  
  “七八年前,我也曾做过这样的东西,所以对这个行业特别了解。”昨天,在位于西四环附近的《你赔了我赚了》的制作团队工作室,导演卿晨在接受记者采访时说,“只不过,当时只有美容的、祛斑的广告,假广告和直销片还只是个苗头。后来,随着市场的发展,假广告拍得完全不靠谱。陆续有了减肥的、增高的,还有丰胸的广告。”
  
  现在,卿晨仍从业于京城一家电视媒体,且从事着类似的节目包装工作。他说,去年的“丰胸广告”事件,让他突发奇想,想做一个片子。“片子没有明确指向谁,就是就事论事。让老百姓看了之后,觉得这些直销片特别荒唐,能够识破这些骗术。”只不过,这部电影所采用的是调侃和诙谐幽默的方式。“我们通过专业的手段,把这些骗术一一呈现,以后的广告公司也就没法再用这些手段了。”
  
  内容:融入导演真实经历
  
  卿晨说,影片制作团队的每个成员,都对网络特别发烧。因此当他有了这个想法后,大家也都很支持。“片子的剧本,源于我写的一个电影剧本,叫《七零生人》,后来因故没有拍成。我就从中抽出一条线索,写出了《你赔了我赚了》。”卿晨曾在电影学院读了3年的研究生,学习广告电影专业。他坦诚地承认,自己也有过参与拍虚假广告的经历,而他身边的许多同学和朋友现在仍在做着这样的事,“这是个很暴利的行业,可以说是日入斗金。”
  
  “但这部片子拍完后,我感到特别悲哀。”他说,因为它上映之后,不会对这个行业有任何影响。“我不想做一个打假的斗士,更不想成为烈士。其实大家都明白,这部电影对于虚假广告这个行业改变不了什么,更不可能让虚假广告就此销声匿迹。因为这个行业太庞大了,它涉及方方面面的利益。”他说,他把自己了解到的虚假广告内幕和曾经运用的手段都反映在片子里,毫无保留。
  
  投资:10万元表现大主题
  
  在影片的制作过程中,卿晨说他做了很多“减法”。“由于资金有限,只有10多万元,我放弃了摄影的风格,灯光的风格,甚至减少了服装的风格。”他追求的是最本质的故事,“因为我相信,以小制作小成本来表现大主题是完全可行的,这样同样能感动别人,使别人笑。”
  
  由于是在网络上映,这部影片中的人物有着契合这一语境的说话方式、说话态度、表演方式。“打个比方,现在的中国电影,是人物穿着龙袍,之乎者也地说一些事;而当今的电视剧,是人们穿着西装革履,喝着红葡萄酒,说着洋话。但是,网络电影必须穿牛仔裤、穿球鞋,说老百姓说的话,说人话。”卿晨说,纯的历史题材影片没人看,所以他将影片跟现实生活紧密相连。
  
  版本:20分钟、50分钟两种
  
  有业内人士认为,本片的另一个成功点,是开创了网络电影的独特结构,即一片多版,服务于不同的收看人群。卿晨解释说,20分钟的喜剧版,是专门为年轻观众制作的。“它在展现了虚假广告的恶劣本质的同时,力图最大限度地娱乐观众。”而将在一周后上映的50分钟悲剧版,则深刻地挖掘了虚假广告背后的深层次内涵,就现实生活中人们信仰的问题进行探讨,它的受众会是另一部分人群。
  
  “这部电影采用50分钟,只是个尝试。”卿晨说,在影片编剧上,传统电影在60至80分钟才有高潮,前面都是铺垫。“网络电影不一样,至少有两至三个高潮,之间有许多小的高潮。如果前3分钟还没高潮,那观众就跑了。”卿晨说,这部影片在情节设置和演员的调度上也与传统媒体不一样。“网络电影塑造的人物都是‘脸谱化’的,好人就要好到极致,坏人也要坏到极点。人们在网上要的是结果,不是过程。”

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