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"最恶心广告"遭声讨 认为对女性不尊重[图]
2007年7月3日 07:24
来源:北京娱乐信报 作者:张守刚 选稿:谢婧

  

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图片说明:让妈妈们伤心的广告。

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图片说明:让一对“知心爱人”饱受非议的广告

    “有斑的妈妈难看了”、“优酸乳就是我优先”、“你想爽一下吗?”……目前,某门户网站正在推出“最恶心广告排行榜”评选,部分不良的电视广告遭到了众多网友的愤怒声讨,甚至掀起了改编广告剧本的行动。昨日,广告学专家接受采访时也呼吁,为避免儿童受到不良影响,这些广告应该限时播出。调查七种广告被指“太恶心”

  根据网友“检举”,网易女人频道近日列举了7种最不受欢迎的电视广告,这些广告大多出自化妆品,比如“有斑的妈妈难看了”、“用了XX,老公才回家”、“女人美不美,就看一张脸”,还有保健品的“他好,我也好”、“洗洗更健康”,以及“优酸乳就是我优先”、“你想爽一下吗?”(某凉席广告)。

  记者注意到,数千名网友参与了此次检举活动,众多网友留言说这些广告“非常恶心”,对女性观众不尊重,对她们造成了伤害。一位观众表示,“有斑的妈妈难看了”这句话太让人恶心了。“偏偏我几岁的女儿学会了唱那句广告词,还在我面前唱,我发誓要告诉所有的妈妈不买那个牌子的化妆品!”而“优酸乳就是我优先”也遭到批驳:“女人都有那么不要脸吗?为了瓶小小的饮料,还耍无赖!?”

  明星付笛声称不要“想得太复杂”

  明星伉俪付笛声和任静此次也成了众矢之的,一位观众针对“洗洗更健康”的广告,嘲讽地表示:“把自己闺房隐私抖搂出来也没什么,那位外国大姐更搞笑,用生硬的中国话说,我也用×××。瞧人家都卖到国外去了。”

  记者昨日就此致电付笛声,其电话一直处于小秘书状态。随后记者在他日前的一篇博客中,发现了他对该广告的态度。“我和任静经过认真的考量之后,才决定接拍这样的一个广告。”“‘妇炎洁’是什么?我想有人把它想得太复杂了,它只不过是一种日常用品,一种保护健康的用品而已。就像我们生活中使用的‘洗手液’等产品的性质一样,目的都是为了健康。”

  行动网友重新改编广告剧本

  除了发泄对这些广告的强烈不满,很多网友也做起了“编剧”,对这些充满争议的广告进行了改编,去掉了其中的暗示色彩。目前最受欢迎的是网友阿辉辉的版本,在这个版本中,“有斑的妈妈难看了”改成“有斑的妈妈注意喽!”“洗洗更健康”改成“要我说啊,洗洗真不错?选”“女人美不美,就看一张脸”改成“让洁净的脸,为我们的美丽增色。”“你想爽一下吗?”改成“睡着舒服,活得精彩。”而影响最大、最受指责的“他好,我也好”被改成了“你我健康,都快乐”。

  专家此类广告应该限时播出

  “这种广告太不尊重观众了,但部分主管部门现在重点打击虚假广告,对这种打擦边球的一时也顾不上。所以现在电视一边播着,观众一边骂着。”一位不愿透露姓名的广告从业者如此评价。

  中国传媒大学广告学专业的张树庭教授对记者表示:“这些广告能上电视,应该是经过了相关的审查。比如性暗示这种广告,很难给它判定一个‘罪名’。但现在很多观众对这些广告不满,说明它不符合中国观众的生活习惯和文化背景,触犯了我们的文化禁忌,才遭到人们的声讨。”

  “广告应该有底线。”张教授表示,广告首先不能欺骗,其次不能违背基本伦理。“比如那些有性暗示的广告,就不应该让孩子看到,即使不能一棒子打死,也应该限时,比如在晚上10点之后播出。”

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